ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
13701.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
კომპანიის საქმიანობასა და მიზნებს სტრატეგიული გეგმა განსაზღვრავს, შემდეგ კი ყოველი ბიზნესერთეულის ფარგლებში უფრო დეტალური დაგეგმვა მიმდინარეობს.
The company’s strategic plan establishes what kinds of businesses the company will operate and its objectives for each. Then, within each business unit, more detailed planning takes place.
13702.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
მაკდონალდსის ქსელის ეფექტურობის მიზეზი არის წარმატებული პარტნიორობა ფრანჩიზის მფლობელებთან, მომწოდებლებთან და სხვა ერთეულებთან, რათა ერთობლივად შექმნან მომხმარებელთათვის საყვარელი ადგილი შესაკრებად და საჭმელად.“
McDonald’s is effective only to the extent that it successfully partners with its franchisees, suppliers, and others to jointly create “customers’ favorite place and way to eat.”
13703.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
დღევანდელი სავაჭრო სივრცის პირობებში ინდივიდუალურ კონკურენტებს შორის კონკურენცია ნელ-ნელა თავის მნიშვნელობას კარგავს და ფასეულობათა მიწოდების ქსელებს შორის კონკურენციაში გადადის.
Increasingly in today’s marketplace, competition no longer takes place between individual competitors. Rather, it takes place between the entire value delivery networks created by these competitors.
13704.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
მარკეტინგული სტრატეგიის ხელმძღვანელობით იქმნება ინტეგრირებული მარკეტინგული კომპლექსი, რომელიც შედგება კომპანიის მიერ კონტროლირებადი გადაწყვეტილებებისაგან – პროდუქტთან, ფასთან, ადგილთან და სტიმულირებასთან მიმართებით.
Guided by marketing strategy, the company designs an integrated marketing mix made up of factors under its control—product, price, place, and promotion.
13705.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
როგორც პირველ თავში აღვნიშნეთ, დღევანდელი კონკურენტუნარიანი სავაჭრო სივრცის პირობებში წარმატების აუცილებელი პირობა მყიდველზე ორიენტირებული საქმიანობაა.
As emphasized throughout Chapter 1, to succeed in today’s competitive marketplace, companies must be customer centered.
13706.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
პროდუქტის პოზიცია ბაზარზე არის ადგილი, რომელიც მას მომხმარებლის გონებაში უკავია კონკურენტების პროდუქტებთან მიმართებით.
A product’s position is the place it occupies relative to competitors’ products in consumers’ minds.
13707.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
შესაძლოა ერთ კომპანიას არსებითად მეორეს მსგავსი სტრატეგია ჰქონდეს, მაგრამ ერთ-ერთი უპირატესობას სტრატეგიის სწრაფი და უკეთ განხორციელების საშუალებით მიაღწევს.
One firm can have essentially the same strategy as another, yet win in the marketplace through faster or better execution.
13708.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
მაგალითად, ისეთმა კომპანიებმა, როგორებიცაა – პროქტერ & გემბელი და სტენლი ბლექ და დეკერი, შექმნეს სპეციალური გუნდები, რიგ შემთხვევებში — ცალკეული განყოფილებებიც კი ისეთი მსხვილი კლიენტების მომსახურებისათვის, როგორებიცაა: ვოლმარტი, თარგეთი, სეიფვეი და ჰოუმ დეპო.
For example, companies such as P&G and Stanley Black & Decker have created large teams, or even whole divisions, to serve large customers, such as Walmart, Target, Safeway, or Home Depot.
13709.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
თითოეული კომპანია ბაზრისადმი მიდგომის პერიოდულ გადახალისებას საჭიროებს.
Each company should periodically reassess its overall approach to the marketplace.
13710.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ერთ-ერთი ანალიტიკოსის აზრით: „კომპანიის თავდაპირველი მისია იყო, გამხდარიყო მსოფლიოს საუკეთესო სწრაფი მომსახურების რესტორანი.
According to the analyst: The company’s mission was changed from “being the world’s best quick-service restaurant” to “being our customers’ favorite place and way to eat.”
13711.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. მარკეტინგი პრაქტიკაში
გეგმაში მოცემულია ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რა სურს მაკდონალდსს და როგორ აპირებს ამის მიღწევას. ეს ყველაფერი ემყარება 5 მთავარ ელემენტს: ადამიანებს, პროდუქტებს, ადგილმდებარეობას, ფასსა და გაყიდვების სტიმულირებას.
The Plan lays out where McDonald’s wants to be and how it plans to get there, all centered on five basics of an exceptional customer experience: people, products, place, price, and promotion.
13712.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მე-2 ნაწილში უფრო ღრმად განვიხილავთ მარკეტინგული პროცესის პირველ ეტაპს – სავაჭრო სივრცისა და მყიდველთა საჭიროებებისა თუ სურვილების გაგებასთან დაკავშირებულ საკითხებს.
In Part 2, we’ll look deeper into the first step of the marketing process—understanding the marketplace and customer needs and wants.
13713.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
იმის ნაცვლად, რომ უამრავი შავ-თეთრად ნაბეჭდი ფურცელი არიგონ თანამშრომლებში, კომპანიები ადგენენ ელექტრონულ დოკუმენტებს და ავრცელებენ ინტერნეტის მეშვეობით.
Rather than pumping out and distributing stacks of black-and-white copies, they created digital documents and shared them electronically.
13714.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ქსეროქსის ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა შემდეგი დასკვნა გააკეთა: „ჩვენ ქსეროქსი ისეთ ბიზნესად გადავაქციეთ, რომელიც კლიენტებთან მჭიდრო კავშირშია შინაარსით მდიდარ ციფრულ ბაზარზე“.
Xerox’s former chairman summed things up this way: "We have transformed Xerox into a business that connects closely with customers in a content-rich digital marketplace".
13715.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ასეთი საგულდაგულო შესწავლით მარკეტოლოგებს შეუძლიათ თავიანთი სტრატეგიების ადაპტირება, რათა მზად იყვნენ ბაზრის ახალი გამოწვევებისა და შესაძლებლობების შესახვედრად.
By carefully studying the environment, marketers can adapt their strategies to meet new marketplace challenges and opportunities.
13716.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
დუგლას კოპლენტი ამ თაობას თაობა X-ს უწოდებს, რადგან ისინი ბუმერთა ჩრდილში იმყოფებიან და თაობის დამახასიათებელი ნიშან-თვისებები ნაკლებად აქვთ გამოკვეთილი.
Author Douglas Coupland calls them Generation X because they lie in the shadow of the boomers and lack obvious distinguishing characteristics.
13717.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ისინი უფრო მეტად ცვლიან ბეიბი-ბუმერების ცხოვრების სტილს, კულტურასა და ფასეულობებს.
They are increasingly displacing the lifestyles, culture, and values of the baby boomers.
13718.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მათ უნდათ პლაჟები, კარგი დასასვენებელი ადგილები, თბილი და მეგობრული ადამიანები.
They want beaches, good places to relax, warm, friendly people.
13719.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
ისეთ ძირითად ეკონომიკურ ცვლადებში არსებულ ცვლილებებს, როგორიცაა: შემოსავალი, ცხოვრების ხარჯები, საპროცენტო განაკვეთები და დანაზოგებისა და სესხების მოდელები, დიდი ზეგავლენა აქვთ ბაზარზე.
Changes in major economic variables, such as income, cost of living, interest rates, and savings and borrowing patterns have a large impact on the marketplace.
13720.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
სხვები, განსაკუთრებით კი ღარიბი ქვეყნები, დაბინძურების აღსაკვეთად ბევრს არაფერს აკეთებენ, ძირითადად საჭირო ფონდებისა თუ პოლიტიკური ნების ნაკლებობის გამო.
Others, especially many poorer nations, do little about pollution, largely because they lack the needed funds or political will.
წინა შემდეგი