ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
13801.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
პირველად მარკეტოლოგებმა უნდა შეისწავლონ სავაჭრო სივრცე და მყიდველთა მოთხოვნილებები და სურვილები.
First, marketers need to understand the marketplace and customer needs and wants.
13802.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მიზანი 2 ახსენით, რამდენად მნიშვნელოვანია მყიდველებისა და სავაჭრო სივრცის გაგება და ჩამოაყალიბეთ ხუთი ძირითადი გარპეტინგული კონცეფცია.
Objective 2 Explain the importance of understanding customers and the marketplace and identify the five core marketplace concepts.
13803.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
ძირითადი საბაზრო კონცეფციებია: მოთხოვნილება, სურვილი და მოთხოვნა; მარკეტინგული შეთავაზება (პროდუქტი, მომსახურება და შთაბეჭდილება); ფასეულობა და კმაყოფილება; გაცვლა და ურთიერთობები.
The core marketplace concepts are needs, wants, and demands; market offerings (products, services, and experiences); value and satisfaction; exchange and relationships.
13804.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
მასში ხაზი უნდა გაესვას კომპანიის ძლიერ მხარეებს.
They should emphasize the company’s strengths in the marketplace.
13805.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
ხშირად მისიის განაცხადი იწერება მხოლოდ საზოგადოებასთან ურთიერთობისათვის და შესაბამისად მას აკლია კონკრეტიკა.
Too often, mission statements are written for public relations purposes and lack specific, workable guidelines.
13806.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
ამდენად, მაკდონალდსის მისია არ არის, „იყოს მსოფლიოს საუკეთესო და ყველაზე მომგებიანი სწრაფი კვების რესტორანი“; არამედ „იყოს კლიენტების საყვარელი სასადილო ადგილი“.
Thus, McDonald’s mission isn’t “to be the world’s best and most profitable quick-service restaurant”; it’s “to be our customers’ favorite place and way to eat.”
13807.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
კომპანიები სტრატეგიულ დაგეგმვაზე პასუხისმგებლობას უფრო მეტად კომპანიის ფუნქციათაშორის გუნდებს აკისრებენ, რომლებიც უკეთ იცნობენ თავიანთ ბაზრებს.
Companies are placing responsibility for strategic planning in the hands of cross-functional teams of divisional managers who are close to their markets.
13808.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
კომპანიის საქმიანობასა და მიზნებს სტრატეგიული გეგმა განსაზღვრავს, შემდეგ კი ყოველი ბიზნესერთეულის ფარგლებში უფრო დეტალური დაგეგმვა მიმდინარეობს.
The company’s strategic plan establishes what kinds of businesses the company will operate and its objectives for each. Then, within each business unit, more detailed planning takes place.
13809.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
მაკდონალდსის ქსელის ეფექტურობის მიზეზი არის წარმატებული პარტნიორობა ფრანჩიზის მფლობელებთან, მომწოდებლებთან და სხვა ერთეულებთან, რათა ერთობლივად შექმნან მომხმარებელთათვის საყვარელი ადგილი შესაკრებად და საჭმელად.“
McDonald’s is effective only to the extent that it successfully partners with its franchisees, suppliers, and others to jointly create “customers’ favorite place and way to eat.”
13810.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
დღევანდელი სავაჭრო სივრცის პირობებში ინდივიდუალურ კონკურენტებს შორის კონკურენცია ნელ-ნელა თავის მნიშვნელობას კარგავს და ფასეულობათა მიწოდების ქსელებს შორის კონკურენციაში გადადის.
Increasingly in today’s marketplace, competition no longer takes place between individual competitors. Rather, it takes place between the entire value delivery networks created by these competitors.
13811.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
მარკეტინგული სტრატეგიის ხელმძღვანელობით იქმნება ინტეგრირებული მარკეტინგული კომპლექსი, რომელიც შედგება კომპანიის მიერ კონტროლირებადი გადაწყვეტილებებისაგან – პროდუქტთან, ფასთან, ადგილთან და სტიმულირებასთან მიმართებით.
Guided by marketing strategy, the company designs an integrated marketing mix made up of factors under its control—product, price, place, and promotion.
13812.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
როგორც პირველ თავში აღვნიშნეთ, დღევანდელი კონკურენტუნარიანი სავაჭრო სივრცის პირობებში წარმატების აუცილებელი პირობა მყიდველზე ორიენტირებული საქმიანობაა.
As emphasized throughout Chapter 1, to succeed in today’s competitive marketplace, companies must be customer centered.
13813.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
პროდუქტის პოზიცია ბაზარზე არის ადგილი, რომელიც მას მომხმარებლის გონებაში უკავია კონკურენტების პროდუქტებთან მიმართებით.
A product’s position is the place it occupies relative to competitors’ products in consumers’ minds.
13814.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
შესაძლოა ერთ კომპანიას არსებითად მეორეს მსგავსი სტრატეგია ჰქონდეს, მაგრამ ერთ-ერთი უპირატესობას სტრატეგიის სწრაფი და უკეთ განხორციელების საშუალებით მიაღწევს.
One firm can have essentially the same strategy as another, yet win in the marketplace through faster or better execution.
13815.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
მაგალითად, ისეთმა კომპანიებმა, როგორებიცაა – პროქტერ & გემბელი და სტენლი ბლექ და დეკერი, შექმნეს სპეციალური გუნდები, რიგ შემთხვევებში — ცალკეული განყოფილებებიც კი ისეთი მსხვილი კლიენტების მომსახურებისათვის, როგორებიცაა: ვოლმარტი, თარგეთი, სეიფვეი და ჰოუმ დეპო.
For example, companies such as P&G and Stanley Black & Decker have created large teams, or even whole divisions, to serve large customers, such as Walmart, Target, Safeway, or Home Depot.
13816.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
თითოეული კომპანია ბაზრისადმი მიდგომის პერიოდულ გადახალისებას საჭიროებს.
Each company should periodically reassess its overall approach to the marketplace.
13817.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ერთ-ერთი ანალიტიკოსის აზრით: „კომპანიის თავდაპირველი მისია იყო, გამხდარიყო მსოფლიოს საუკეთესო სწრაფი მომსახურების რესტორანი.
According to the analyst: The company’s mission was changed from “being the world’s best quick-service restaurant” to “being our customers’ favorite place and way to eat.”
13818.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. მარკეტინგი პრაქტიკაში
გეგმაში მოცემულია ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რა სურს მაკდონალდსს და როგორ აპირებს ამის მიღწევას. ეს ყველაფერი ემყარება 5 მთავარ ელემენტს: ადამიანებს, პროდუქტებს, ადგილმდებარეობას, ფასსა და გაყიდვების სტიმულირებას.
The Plan lays out where McDonald’s wants to be and how it plans to get there, all centered on five basics of an exceptional customer experience: people, products, place, price, and promotion.
13819.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
მე-2 ნაწილში უფრო ღრმად განვიხილავთ მარკეტინგული პროცესის პირველ ეტაპს – სავაჭრო სივრცისა და მყიდველთა საჭიროებებისა თუ სურვილების გაგებასთან დაკავშირებულ საკითხებს.
In Part 2, we’ll look deeper into the first step of the marketing process—understanding the marketplace and customer needs and wants.
13820.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
იმის ნაცვლად, რომ უამრავი შავ-თეთრად ნაბეჭდი ფურცელი არიგონ თანამშრომლებში, კომპანიები ადგენენ ელექტრონულ დოკუმენტებს და ავრცელებენ ინტერნეტის მეშვეობით.
Rather than pumping out and distributing stacks of black-and-white copies, they created digital documents and shared them electronically.
წინა შემდეგი