პარალელური კორპუსი

14041.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები

საინტერესოა, რომ მარკეტოლოგები ხშირად იყენებენ არაპერსონალურ საკომუნიკაციო არხებს პერსონალური კომუნიკაციის სტიმულირებისათვის ან მის ნაცვლად ითვალისწინებენ კლიენტების შეფასებებს თავიანთ რეკლამებსა და სხვა სახის მარკეტინგულ აქციებში.

Interestingly, marketers often use nonpersonal communication channels to replace or stimulate personal communications by embedding consumer endorsements or word-of-mouth testimonials in their ads and other promotions.

14042.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები

ამის მიხედვით ხარჯვის პრიორიტეტებში რეკლამა ბოლო ადგილზეა ისეთ სიტუაციებშიც კი, როდესაც ის კომპანიის წარმატებისათვის გადამწყვეტია.

It tends to place promotion last among spending priorities, even in situations in which advertising is critical to the firm’s success.

14043.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები

ისეთი კომპანიებისათვის, რომლებსაც სურთ თავიანთი საქმიანობა აუდიტორიის ფართო მასებს გააცნონ, ტელევიზია შესაბამისი ადგილია.

For companies that want to reach a mass audience, TV is the place to be.

14044.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები

ამ წესის მიხედვით, იმ მომხმარებლებს, რომლებიც თანახმანი არიან საკუთარ სახლში, სამუშაო ადგილზე, საერთო საცხოვრებელში ან კიდევ გამყიდველის მიერ დროებით დაქირავებულ ტერიტორიაზე – მაგალითად, სასტუმრო ოთახში, საკონფერენციო ცენტრში ან რესტორანში – იყიდონ რამე, რაც 25 დოლარს აღემატება, მათ 72 საათი აქვთ იმისათვის, რომ გააუქმონ კონტრაქტი, ან კიდევ დააბრუნონ ნივთი და უკან მიიღონ გადახდილი თანხა.

Under this rule, customers who agree in their own homes, workplace, dormitory, or facilities rented by the seller on a temporary basis—such as hotel rooms, convention centers, and restaurants—to buy something costing more than $25 have 72 hours in which to cancel a contract or return merchandise and get their money back.

14045.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში

მან უარი თქვა არნელა გრუპზე და ეს დიდი, კრეატიული სააგენტო შეცვალა უფრო პატარა ციფრული, პიარ და სარეკლამო მაღაზიებით.

It fired the Arnell Group, replacing the big creative agency with a team of smaller digital, PR, and promotion shops.

14046.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში

დღევანდელ დანაწევრებულ სარეკლამო სამყაროში, სადაც ბევრი ახალი ადგილია, სადაც შესაძლებელია რეკლამების განთავსება – ინტერნეტში, მობილურ ტელეფონებზე, ციფრულ და ინტერაქტიურ რეჟიმში – როგორც რეკლამის მწარმოებლები, ისე ტრადიციული სარეკლამო სააგენტოები, ყველაფერს აკეთებენ იმისათვის, რომ რელევანტურები იყვნენ.

In today’s splintering advertising universe, in which there are more new places than ever to stick ads—online, on cell phones, in all places digital and interactive— advertisers and traditional ad agencies alike are scrambling to stay relevant.

14047.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში

მარკეტოლოგები მაქსიმალურად აქტიურები არიან ინტერნეტში, სადაც ტრადიციულ სააგენტოებს აკლიათ შეჯიბრებითობის ნიჭი და მექანიზმები.

Marketers are stampeding online, where these traditional agencies lack the tools and talent to compete.

14048.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში

თუმცა, ამ პატარა ციფრულ მაღაზიებს აკლია გამოცდილება ანგარიშთა გაძღოლასა და ბრენდის სტრატეგიის წარმართვაში.

However, these smaller digital shops lack experience in leading accounts and driving brand strategy.

14049.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში

ვუდსის რეიტინგი, აღიარებული შემფასებელი კომპანიის – დევი ბრაუნის ინდექსის მიხედვით, რომელიც სტანდარტული საზომია იმისა, რა გავლენას ახდენს ესა თუ ის ცნობილი პიროვნება მომხმარებლებზე, მე-11 ადგილიდან 2 258-მდე დაეცა და ვუდსი ისეთი პიროვნებების გვერდით აღმოჩნდა, როგორებიც არიან სენსაციების რეპორტიორი ჯერალდო რივერა, ექსცენტრული სატელევიზიო თოკ-შოუს წამყვანი კეთილი გილფორდი და ვარჯიშის მაგნატი რიჩარდსიმონსი.

Woods’ appeal ranking on the Davie Brown Index, the standard gauge of a celebrity’s ability to influence consumers, dropped from 11th to 2,258th, placing him alongside the likes of sensationalist reporter Geraldo Rivera, quirky television talk show host Kathy Lee Gifford, and exercise guru Richard Simmons.

14050.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში

გაქვთ თაიგერის შეცვლის სტრატეგია ან ახალი სარეკლამო კამპანია?

And do you have a strategy to replace Tiger, another ad campaign ready to go?

14051.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

იგი დაკვირვებით აწარმოებს სარეკლამო ღონისძიებების კოორდინირებას, განსაკუთრებით, იმ დროს, როდესაც მნიშვნელოვანი კამპანია უნდა ჩატარდეს.

It carefully coordinates the promotional activities and the timing of when major campaigns take place.

14052.