ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
13741.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მომხმარებლის, კონკურენტებისა და სავაჭრო სივრცის შესახებ მარკეტინგული დაზვერვით მიღებული ინფორმაციის გარდა, მარკეტოლოგებს ხშირად გარკვეული სიტუაციების ფორმალური შესწავლა სჭირდებათ, რათა დაწვრილებითი ინფორმაცია მიიღონ იმის შესახებ, რას ფიქრობენ მომხმარებლები ამა თუ იმ კონკრეტული მარკეტინგული სიტუაციისა თუ გადაწყვეტილების შესახებ.
In addition to marketing intelligence information about general consumer, competitor, and marketplace happenings, marketers often need formal studies that provide customer and market insights for specific marketing situations and decisions.
13742.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ენერგოელემენტებით გაჯერებული წყლების ახალი ხაზი, რომელიც კომპანია გლეისოს ვიტამინ ვოთერის მსგავსია, შესაძლოა დაეხმაროს რედ ბულს, კიდევ უფრო გააწონასწოროს მისი ძლიერი ბრენდის პოზიცია.
A new line of enhanced waters—akin to Glacéau’s VitaminWater—might help Red Bull leverage its strong brand position even further.
13743.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგალითად, რედ ბული ვერ მიაგნებს მონაცემებს მომხმარებელთა რეაქციის შესახებ ახალ ენერგოსასმელზე, რომელიც მას ჯერ არ გამოუშვია ბაზარზე.
For example, Red Bull will not find existing information about consumer reactions about a new enhancedwater line that it has not yet placed on the market.
13744.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინ ფოკუს-ჯგუფის კვლევას არ სჭირდება დიდი დანახარჯები და მისი ადმინისტრირება არ არის რთული, მას აკლია უფრო მეტად პირადი ურთიერთობის რეალური დინამიკა.
Although low in cost and easy to administer, online focus groups can lack the real-world dynamics of more personal approaches.
13745.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგალითად, შევხედოთ დისნეი მედია ნეთვორკის ახალ ლაბორატორიას, რომელიც მომხმარებელთა კვლევის მიზნით შეიქმნა ტეხასის შტატის ქალაქ ოსტინში: შავი პალტოში შემოსილი ტექნიკოსი საშუალო ასაკის მამაკაცს მიაშტერდა, რომელიც დისნეის ახალ საიდუმლო კვლევით განყოფილებაში იჯდა და თვალის მოძრაობის საზომი სათვალე ეკეთა.
For example, consider Disney Media Networks’ new consumer research lab in Austin, Texas:23 A technician in a black lab coat gazed at the short, middle-aged man seated inside Disney’s secretive new research facility, his face shrouded with eye-tracking goggles.
13746.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ტექნიკოსმა მას ისე დამამშვიდებლად უთხრა, როგორც ექთანი ეუბნება ავადმყოფს ვენიდან სისხლის აღებამდე: „წაიკითხეთ სტატიები ი-ეს-პი-ენის გვერდზე ამ ბლექბერის მობილურ ტელეფონზე“.
“Read ESPN.com on that BlackBerry,” she told him soothingly, like a nurse about to draw blood.
13747.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კროგერი კიდევ უფრო ღრმად იქექება იმ ინფორმაციაში, რომელსაც იგი მისი 55 მილიონი მყიდველთა ლოიალობის ბარათიდან იღებს და, მყიდველებთან გასაუბრებებიდან მიღებულ ინფორმაციასთან ერთად, იყენებს მას სტრატეგიის შესაქმნელად (სტიმულირების, ფასწარმოქმნის, განაწილებისა და მაღაზიების განთავსების მხრივ).
Kroger digs deep into the reams of information from its more than 55 million shopper cards and uses the resulting insights, augmented with customer interviews, to guide strategies for tailored promotions, pricing, placement, and even stocking variations from store to store.
13748.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მათ შეუძლიათ შევიდნენ სისტემაში შინიდან, სასტუმროდან, აეროპორტიდან, ან სტარბაქსის ადგილობრივი კაფედან უკაბელო ინტერნეტქსელისა და ლეპტოპის ან სმარტფონის მეშვეობით.
They can tap into the system while working at a home office, from a hotel room, or from the local Starbucks through a wireless network—anyplace where they can turn on a laptop or BlackBerry.
13749.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
„მე მინდოდა ადგილი..., სადაც ერთმანეთს შეერწყმებოდა ხუთვარსკვლავიანი სასტუმროს მსგავსი მომსახურება და ხარისხი, ისეთი დაწესებულება, რომელიც სულაც არ ემგვანებოდა ქიმწმენდის კანტორას“, — აცხადებს იგი.
“I wanted a place ... that paired five-star service and quality with an establishment that didn’t look like a dry cleaner,” he says.
13750.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგრამ ბევრ ქვეყანაში საკმაოდ ხშირია ასეთი ინფორმაციის ნაკლებობა.
However, such information is largely lacking in many countries.
13751.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
პენამ, კომპანიის მკვლევარ-მარკეტოლოგმა, ყურადღება შეაჩერა როკ-ენ-როლის ერთ საცოდავ მაისურზე – „ბლეკ საბათი“, „როცა ის მაცვია, ასე მგონია 17 წლამდე ასაკის ბავშვებისათვის აკრძალული ფილმის საყურებლად მივდივარ“, – გამოტყდა დინი, წითური მორცხვი ბიჭი, რომელსაც აკვირდებიან.
Peña, a Disney researcher, zeroed in on a ratty rock ‘n’ roll T-shirt. Black Sabbath? “Wearing it makes me feel like I’m going to an R-rated movie,” said Dean, the shy redheaded boy under scrutiny.
13752.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ამდენად, მაგალითად, თუ თქვენთვის სასურველ მობილურ ტელეფონს მოათავსებთ ამაზონის ვებგვერდის „საყიდლების ჩანთაში“, მაგრამ არ იყიდით მას, მომავალში მრავალი სარეკლამო განცხადება მოგივათ მობილური ტელეფონების შესახებ.
So, for example, if you place a cell phone in your Amazon.com shopping cart but don’t buy it, you might expect to see some ads for that very type of phone.
13753.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ის კომპანიები, რომლებიც შეძლებენ, ყურადღებით მოუსმინონ კლიენტებს და გაითვალისწინონ მათი შეხედულებები, მოგებულები დარჩებიან.
Companies that figure out how to listen and respond in a meaningful, valuable way are going to win in the marketplace.
13754.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
ახსენეთ ინფორმაციის მნიშვნელობა მყიდველებისა და სავაჭრო სივრცის შეცნობაში.
Explain the importance of information in gaining insights about the marketplace and customers.
13755.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მარკეტინგული პროცესი საბაზრო სივრცის, მყიდველთა მოთხოვნილებებისა და სურვილების სრული გაგებით იწყება.
The marketing process starts with a complete understanding of the marketplace and consumer needs and wants.
13756.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მას ასევე სჭირდება ინფორმაცია კონკურენტების, გადამყიდველებისა და ბაზარზე არსებული სხვა მოქმედი პირებისა და ძალების შესახებ.
The company also requires information on competitors, resellers, and other actors and forces in the marketplace.
13757.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
წინამდებარე თავში განვაგრძობთ მარკეტინგულ მოგზაურობას და უფრო მეტად დავაკვირდებით სავაჭრო სივრცის ყველაზე მნიშვნელოვან ელემენტს – მომხმარებელს.
In this chapter and the next, we continue with a closer look at the most important element of the marketplace — customers.
13758.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ეფლის მაღაზიაში ძალიან ბევრია ისეთი რამ, რაც აღგაფრთოვანებთ.
Apple stores are very seductive places.
13759.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
კომპანიამ შეძლო, თავისი მაღაზიები გადაექცია თავშეყრის სასიამოვნო ადგილად, სადაც ყოფნა კლიენტებისათვის რომელიმე ღონისძიებაზე ყოფნას უფრო წააგავს, ვიდრე უბრალოდ მაღაზიის სტუმრობას.
Not only has the company made many of its stores feel like gathering places, but the bright lights and equally bright acoustics create a buzz that makes customers feel more like they are at an event than a retail store.
13760.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
იგი გვიჩვენებს, რომ მარკეტინგული და სხვა სტიმულები შედიან მომხმარებლის ე.წ. შავ ყუთში და იწვევენ გარკვეულ რეაქციას.
This figure shows that marketing and other stimuli enter the consumer’s “black box” and produce certain responses.
წინა შემდეგი