ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
13861.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
ახსენეთ ინფორმაციის მნიშვნელობა მყიდველებისა და სავაჭრო სივრცის შეცნობაში.
Explain the importance of information in gaining insights about the marketplace and customers.
13862.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მარკეტინგული პროცესი საბაზრო სივრცის, მყიდველთა მოთხოვნილებებისა და სურვილების სრული გაგებით იწყება.
The marketing process starts with a complete understanding of the marketplace and consumer needs and wants.
13863.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მას ასევე სჭირდება ინფორმაცია კონკურენტების, გადამყიდველებისა და ბაზარზე არსებული სხვა მოქმედი პირებისა და ძალების შესახებ.
The company also requires information on competitors, resellers, and other actors and forces in the marketplace.
13864.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
წინამდებარე თავში განვაგრძობთ მარკეტინგულ მოგზაურობას და უფრო მეტად დავაკვირდებით სავაჭრო სივრცის ყველაზე მნიშვნელოვან ელემენტს – მომხმარებელს.
In this chapter and the next, we continue with a closer look at the most important element of the marketplace — customers.
13865.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ეფლის მაღაზიაში ძალიან ბევრია ისეთი რამ, რაც აღგაფრთოვანებთ.
Apple stores are very seductive places.
13866.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
კომპანიამ შეძლო, თავისი მაღაზიები გადაექცია თავშეყრის სასიამოვნო ადგილად, სადაც ყოფნა კლიენტებისათვის რომელიმე ღონისძიებაზე ყოფნას უფრო წააგავს, ვიდრე უბრალოდ მაღაზიის სტუმრობას.
Not only has the company made many of its stores feel like gathering places, but the bright lights and equally bright acoustics create a buzz that makes customers feel more like they are at an event than a retail store.
13867.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
იგი გვიჩვენებს, რომ მარკეტინგული და სხვა სტიმულები შედიან მომხმარებლის ე.წ. შავ ყუთში და იწვევენ გარკვეულ რეაქციას.
This figure shows that marketing and other stimuli enter the consumer’s “black box” and produce certain responses.
13868.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მარკეტოლოგები უნდა შეეცადონ, განმარტონ, რა არის მყიდველის „შავ ყუთში“.
Marketers must figure out what is in the buyer’s black box.
13869.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მარკეტინგული სტიმულები მოიცავს ე.წ. ოთხ P-ის: პროდუქტს, განაწილებას, ფასსა და სტიმულირებას.
Marketing stimuli consist of the four Ps: product, price, place, and promotion.
13870.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ამ სტიმულთა ერთობლიობა აღწევს მყიდველის „შავ ყუთში“, სადაც ისინი ყალიბდებიან მყიდველის რეაქციათა წყებად.
All these inputs enter the buyer’s black box, where they are turned into a set of buyer responses.
13871.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მარკეტოლოგს სურს, გაიგოს, როგორ გარდაიქმნება სტიმულები რეაქციებად მომხმარებლის „შავ ყუთში“, რომელიც შედგება ორი ნაწილისაგან.
Marketers want to understand how the stimuli are changed into responses inside the consumer’s black box, which has two parts.
13872.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
აშშ-ში შავკანიანი მოსახლეობის რაოდენობა, სიმდიდრისა და კმაყოფილების მაჩვენებლების მიხედვით, იზრდება.
The U.S. black population is growing in affluence and sophistication.
13873.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მიუხედავად იმისა, რომ აფროამერიკელები, სხვა სეგმენტებისაგან განსხვავებით, ყველაზე დიდ მნიშვნელობას ფასს ანიჭებენ, ისინი ასევე მოტივირებულნი არიან ხარისხზე.
Although more price conscious than other segments, blacks are also strongly motivated by quality and selection.
13874.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მათთვის ბრენდებიც მნიშვნელოვანია. ასევე მნიშვნელოვანია ყიდვის პროცესი — როგორც ჩანს, შავკანიან მომხმარებლებს, სრულიად ბანალური გასტრონომიული პროდუქტების ყიდვაც კი, სხვა ჯგუფებთან შედარებით, უფრო სიამოვნებთ.
Brands are important. So is shopping. Black consumers seem to enjoy shopping more than other groups, even for something as mundane as groceries.
13875.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
დღეს კი შეხვდებით ანგელა ბასეტის (ამერიკელი, შავკანიანი მსახიობი), რომელიც აქტიურად საუბრობს იმაზე, რა სარგებელი მოაქვს ოლეის სხეულის ლოსიონს შავკანიანთა კანისათვის.
Today, you’ll see Angela Bassett promoting the benefits of Olay body lotion for black skin.
13876.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ტრადიციული მარკეტინგის მეთოდებთან ერთად, პროქტერ & გემბელი ასევე მხარს უჭერს მოძრაობას — „ჩემი შავი კანის ფერიც ლამაზია“.
In addition to traditional product marketing efforts, P&G also supports a broader “My Black Is Beautiful” movement.
13877.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ეს მოძრაობა შექმნეს პროქტერ & გემბელის პროდუქციის მომხმარებელმა აფროამერიკელმა ქალბატონებმა და მისი მიზანია „ხელი შეუწყოს და წაახალისოს ეროვნული დიალოგი შავკანიანი ქალების შესახებ“.
Created by a group of African American women at P&G, the campaign aims “to ignite and support a sustained national conversation by, for, and about black women”.
13878.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
პროქტერ & გემბელმა დაადგინა, რომ შავკანიანი ქალბატონები კოსმეტიკურ საშუალებებზე საშუალოდ სამჯერ მეტ თანხას ხარჯავენ.
P&G discovered that black women spend, on average, three times more than the general market on beauty products.
13879.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ამ ყველაფრის მიუხედავად, შავკანიან ქალბატონთა 71%-ს მიაჩნია, რომ ისინი მედიასა და სარეკლამო რგოლებში უფრო ცუდად არიან წარმოდგენილნი, ვიდრე სხვა ქალები.
Yet, 71 percent of black women feel they’re portrayed worse than other women in media and advertising.
13880.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მოძრაობის – „ჩემი შავი კანის ფერიც ლამაზია“ მთავარი სპონსორი პროქტერ & გემბელია. იგი მოიცავს ტრადიციულ სატელევიზიო პროგრამას და ვებ-ეპიზოდებს, სადაც მოცემულია აფროამერიკული სილამაზის შესახებ ინტერვიუები, მოკლე ამბები და რჩევები.
With P&G as the main sponsor, My Black Is Beautiful includes traditional television programming and Webisodes featuring interviews, vignettes, and style tips focusing on African American beauty.
წინა შემდეგი