პარალელური კორპუსი

13901.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა

მაგალითად, მე-3 თავში განვიხილეთ RFID, ანუ „გონიერი იარლიყის“ ტექნოლოგია, როდესაც პატარა რადიოგადამცემი ჩიპები (მიკროსქემები) ჩამაგრებულია შეფუთვებში ან პროდუქტში — ყვავილებიდან დაწყებული, სამართებლებითა და საბურავებით დამთავრებული.

For example, in Chapter 3 we discussed RFID or “smart tag” technology, by which small transmitter chips are embedded in or placed on products and packaging on everything from flowers and razors to tires.

13902.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა

„გონიერი დახლები“ არა მარტო მისი ხელახალი შეკვეთის დროს შეატყობინებს, არამედ მიმწოდებლებთან ერთად ავტომატურად განათავსებს შეკვეთას.

“Smart shelves” would not only tell them when it’s time to reorder but also place the order automatically with their suppliers.

13903.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა

ბევრი დიდი საცალო მოვაჭრე, მაგალითად, ვოლმარტიდა ჰოუმ დეპო, მჭიდროდ თანამშრომლობენ ისეთ მთავარ მომწოდებლებთან, როგორიცაა, პროქტერ & გემბელი ან ბლექ & დექერი, რათა შექმნან გამყიდველთა მიერ მართვადი მარაგების ან მარაგის მუდმივი შევსების სისტემები.

Many large retailers—such as Walmart and Home Depot—work closely with major suppliers such as P&G or Black & Decker to set up vendor-managed inventory systems or continuous inventory replenishment systems.

13904.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა

თუმცა, რამდენიმე წლის წინათ ვირპულის გამოსაცვლელი ნაწილების დისტრიბუციის სისტემა დანაწევრდა და არაეფექტური გახდა, რაც ხშირად იწვევდა შეყოვნებებს კლიენტების მომსახურების მხრივ.

Only a few years ago, however, Whirlpool’s replacement parts distribution system was fragmented and ineffective, often causing frustrating customer service delays.

13905.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგი პრაქტიკაში

ზარას შეუძლია მოდის ახალი კონცეფცია შეარჩიოს და სულ რაღაც ორ კვირაში ახალი კოლექცია მაღაზიის დახლებზე მოათავსოს, რისთვისაც მის კონკურენტებს ექვსი ან მეტი თვე სჭირდებათ.

Zara can take a new fashion concept through design, manufacturing, and store-shelf placement in as little as two weeks, whereas competitors often take six months or more.

13906.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგი პრაქტიკაში

მსოფლიოს ყველაზე მსხვილმა იოგურტის მწარმოებელმა კომპანიამ სთონიფილდ ფარმმა მცირე ზომის, მოხერხებული ტვირთმზიდების ჯგუფი ჩამოაყალიბა, რათა ნიუ-ინგლანდის შტატში ადგილზე მიეტანა პროდუქცია და შედარებით მოუხერხებელი ტვირთების სადისტრიბუციო ნაციონალური სისტემა რეგიონულ მრავალმაღაზიან სისტემად ექცია.

Stonyfield Farm, the world’s largest yogurt maker, recently set up a small, dedicated truck fleet to make regional deliveries in New England and replaced its national less-than-truckload distribution network with a regional multistop truckload system.

13907.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

ტრადიციულად, სადისტრიბუციო არხებში როლების განაწილებისა და კონფლიქტის მართვისათვის საჭირო ხელმძღვანელობის ნაკლებობაა.

Traditionally, distribution channels have lacked the leadership needed to assign roles and manage conflict.

13908.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

ადრე ცალობით მოვაჭრეები თითქმის ერთი წლით ადრე უკვეთდნენ, ხოლო მომწოდებლები დიდი რაოდენობით პროდუქციის მიწოდებას საკმაოდ შეღავათიან ფასებში უზრუნველყოფდნენ.

Retailers previously placed orders almost a year in advance, and suppliers produced high volumes cheaply.

13909.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

ამჟამად მრავალი საცალო მოვაჭრე თავდაპირველად მცირე რაოდენობას უკვეთს და თუ მოდელი და სტილი მომხმარებელს მოეწონება, სწრაფად ცვლის ტაქტიკას, რომელიც ცნობილია სახელით — „დევნა“.

Now many retailers are placing small initial orders, and if styles take off with consumers, they quickly reorder—a tactic known as “chasing”.

13910.

მარკეტინგის საფუძვლები | წინასიტყვაობა

მისი ბლეკველის სახელგანთქმული პროფესორის ტიტული არის ერთადერთი ჯილდო, რომელიც გამორჩეული სწავლებისთვის გაიცემა ჩრდილოეთ კაროლინის უნივერსიტეტში.

His long-held Blackwell Distinguished Professorship is the only permanent endowed professorship for distinguished undergraduate teaching at the University of North Carolina.

13911.

მარკეტინგის საფუძვლები | წინასიტყვაობა

წარმატებულ და გამორჩეულ მარკეტინგულ კომპანიებს კარგად უნდა ესმოდეთ ბაზარი და მომხმარებელთა საჭიროებები — უნდა დაისახონ ღირებულებათა შემქმნელი მარკეტინგული სტრატეგიები, შეიმუშაონ მომხმარებლისათვის ღირებული და სასიამოვნო ინტეგრირებული მარკეტინგული პროგრამები და მომხმარებელთანაც მჭიდრო ურთიერთობა დაამყარონ.

Outstanding marketing companies understand the marketplace and customer needs, design value-creating marketing strategies, develop integrated marketing programs that deliver customer value and delight, and build strong customer relationships.

13912.

მარკეტინგის საფუძვლები | წინასიტყვაობა

ტექნოლოგიური პროგრესი მსოფლიოს მასშტაბებს კიდევ უფრო ამცირებს და სათუთს ხდის, შესაბამისად მარკეტოლოგებმა ზედმიწევნით უნდა იცოდნენ, როგორ მოახდინონ თავიანთი ბრენდების საყოველთაო და მდგრადი მარკეტინგი.

As technological developments make the world an increasingly smaller and more fragile place, marketers must be good at marketing their brands globally and in sustainable ways.

13913.

მარკეტინგის საფუძვლები | წინასიტყვაობა

მეთოთხმეტე გამოცემაში, თითოეული თავის დასაწყისში მოცემული შესავალი და გრაფა მარკეტინგი მუშაობის პროცესში განახლებული სახითაა წარმოდგენილი ან შეიცვალა, რათა მკითხველი მარკეტინგის რეალურ პრაქტიკულ ელემენტებს აზიაროს.

In the fourteenth edition, every chapter opening vignette and Real Marketing highlight has been updated or replaced to provide fresh and relevant insights into real marketing practices.

13914.