პარალელური კორპუსი

13941.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა

ბრენდებს განვასხვავებთ იმის მიხედვით, რა ადგილი და ძალაუფლება გააჩნიათ ბაზარზე.

Brands vary in the amount of power and value they hold in the marketplace.

13942.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა

აღნიშნული ბრენდები ბაზარზე გამარჯვებულები არიან არა უბრალოდ იმიტომ, რომ მომხმარებელს უნიკალური პრივილეგიებით ან საიმედო მომსახურებით უზრუნველყოფენ, არამედ იმის გამო, რომ მომხმარებლებთან მჭიდრო ურთიერთობებს აყალიბებენ.

These brands win in the marketplace not simply because they deliver unique benefits or reliable service. Rather, they succeed because they forge deep connections with customers.

13943.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა

მაგალითად, ისეთი სახელები, როგორიცაა: სილკი (სოიას რძე), მეთოდი (სახლის პროდუქტები), სმარტვეარი (სასმელები) და ბლექბორდი (სასკოლო კომპიუტერული პროგრამა), მარტივია და ინტუიციასთან ახლოსაა.

For example, names like Silk (soy milk), Method (home products), Smartwater (beverages), and Blackboard (school software) are simple and make intuitive sense.

13944.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. მარკეტინგი პრაქტიკაში

ყველაზე მნიშვნელოვანია ის ფაქტი, რომ ფორ სიზონსი ნებისმიერ ადამიანს ისე ეპყრობა, როგორც მნიშვნელოვან სტუმარს.

Most importantly, once it has the right people in place, the Four Seasons treats them as it would its most important guests.

13945.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

პროდუქტები მოიცავს როგორც ფიზიკურ საგნებს, ასევე მომსახურებებს, მოვლენებს, ადამიანებს, ადგილებს, ორგანიზაციებს, იდეებსა და, ზოგადად, ყველა ამ ერთეულის კომბინაციებს.

Products include physical objects but also services, events, persons, places, organizations, or ideas, or mixtures of these entities.

13946.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

შესაძლოა ასევე პროდუქტად განვიხილოთ სხვა საბაზრო ერთეულები, მაგალითად: ორგანიზაციები, ადამიანები, ადგილები და იდეები.

Other marketable entities—such as organizations, persons, places, and ideas—can also be thought of as products.

13947.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

სასაფლაოს დირექტორები შენატრიან იმ ძველ დროს, როდესაც საუკუნეზე მეტი ხნის წინათ სასაფლაოები იყო ის ადგილი, სადაც ხალხი იკრიბებოდა და ეწყობოდა პიკნიკები საყვარელი ადამიანების საფლავებთან.

Cemetery directors pine for the old days when, more than a century ago, cemeteries were a place for social gatherings where families visited and picnicked near a loved one’s grave.

13948.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

პრინციპში, ბეთერის პლუსთვის უკეთესიც კი არის, თუ მომხმარებელს დიდხანს ექნება ესა თუ ის ელექტრომოწყობილობა და მას ხშირად არ გამოცვლის, ვინაიდან იგი ელემენტის გამოსაცვლელად ამ მაღაზიაში მივა.

In fact, as people hold onto their devices longer instead of replacing them, that’s all the better for Batteries Plus.

13949.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ

სწორედ ასეთი დინამიკის წყალობით გახდა ბეთერის პლუსი აშშ-ში ერთ-ერთი ფრანჩიზული არჩევანი.

As older batteries lose their ability to hold a charge, consumers head to Batteries Plus for replacements.

13950.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანიის მაგალითი

აწეულ მხარეზე ჩამოცმულ მოძრავ-მოსახსნელ თავსახურში თავსდებოდა სატყუარა (ყველი, ძაღლის საჭმელი ან სხვა გემრიელი ლუკმა).

The elevated end held a removable cap into which the user placed bait (cheese, dog food, or some other aromatic tidbit).

13951.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

19 წლის მანძილზე აქტიური ლოზუნგი – „ყოველთვის დაბალი ფასები“ — ვოლმარტმა შეცვალა შემდეგით „დაზოგე ფული. იცხოვრე უკეთესად“.

After 19 years of promoting the slogan, “Always Low Prices. Always.” Walmart replaced it with the very Target-esque tagline, “Save Money. Live Better.”

13952.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

აკმენმა განაცხადა, რომ თარგეთის დირექტორთა საბჭოს აკლდა საჭირო გამოცდილება და ამიტომ გადაწყვიტა, გაეკონტროლებინა კომპანიის საბჭოში ხუთი ადგილი.

He charged that Target’s board of directors lacked needed experience and sought to take control of five of the board’s seats.

13953.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. კომპანიის მაგალითი

მაგრამ, კომპანიის ლოიალობის პროგრამა ერთ-ერთი საუკეთესოთაგანია, ვინაიდან მისი მეშვეობით შესაძლებელია დავადგინოთ, როგორ უკავშირდება ერთმანეთს ყველა შედეგი.

But Harrah’s program is one of the best because it places emphasis on knowing how all the outcomes are linked.

13954.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 6. კომპანიის მაგალითი

მაგრამ საინფორმაციო ტექნოლოგიების სფეროში 2000 წლის რეცესიის შემდეგ, მდგომარეობა საერთოდ შეიცვალა.

But following the dotcom bust in 2000, he knew the world was a different place.

13955.