პარალელური კორპუსი

1.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა

Next we discuss the five steps in the marketing process—from understanding customer needs, to designing customer-driven marketing strategies and integrated marketing programs, to building customer relationships and capturing value for the firm.

შემდეგ განვიხილავთ მარკეტინგული პროცესის ხუთ საფეხურს: მყიდველთა მოთხოვნილებების გაგებას, მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგიების შექმნას, მარკეტინგული პროგრამების შედგენას, მყიდველთან ურთიერთობის ჩამოყალიბებასა და კომპანიისათვის ფასეულობის შექმნას.

2.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა

Preparing an Integrated Marketing.

მარკეტინგული გეგმისა და პროგრამის მომზადება.

3.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა

With its marketing strategy chosen, the company now constructs an integrated marketing program—consisting of a blend of the four marketing mix elements—the four Ps—that transforms the marketing strategy into real value for customers.

მარკეტინგული სტრატეგიით კომპანია ადგენს მარკეტინგულ პროგრამას, რომელიც შედგება მარკეტინგული კომპლექსის ოთხი ელემენტისაგან – „ოთხი პისგან“, რომელიც მარკეტინგულ სტრატეგიას მყიდველთა ნამდვილ ფასეულობად აქცევს.

4.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

Guided by marketing strategy, the company designs an integrated marketing mix made up of factors under its control—product, price, place, and promotion.

მარკეტინგული სტრატეგიის ხელმძღვანელობით იქმნება ინტეგრირებული მარკეტინგული კომპლექსი, რომელიც შედგება კომპანიის მიერ კონტროლირებადი გადაწყვეტილებებისაგან – პროდუქტთან, ფასთან, ადგილთან და სტიმულირებასთან მიმართებით.

5.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

Developing an Integrated Marketing Mix.

მარკეტინგული კომპლექსის განვითარება.

6.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

An effective marketing program blends each marketing mix element into an integrated marketing program designed to achieve the company’s marketing objectives by delivering value to consumers.

ეფექტური მარკეტინგული პროგრამა მარკეტინგული კომპლექსის ყველა ელემენტს თავს უყრის კოორდინირებულ პროგრამაში, რომლის მიზანია მყიდველისათვის ფასეულობის მიწოდება.

7.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

The issue is not whether there should be four, six, or ten Ps so much as what framework is most helpful in designing integrated marketing programs.

მარკეტინგული პროგრამის ჩამოყალიბებაში მთავარი ის კი არ არის, თუ რამდენი „P“ იქნება განსაზღვრული (ოთხი, ექვსი ან ათი), არამედ ის, თუ რომელი მოდელია გამოსადეგი და სასარგებლო ინტეგრირებული მარკეტინგული პროგრამების შესაქმნელად.

8.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. ფასწარმოქმნა: მყიდველთა ფასეულობის გაგება და შექმნა

Price decisions must be coordinated with product design, distribution, and promotion decisions to form a consistent and effective integrated marketing program.

ფასი უნდა შეესაბამებოდეს პროდუქტის დიზაინს, დისტრიბუციას და რეკლამის შესახებ გადაწყვეტილებებს, რათა შეიქმნას სრული და ყოვლისმომცველი ეფექტური მარკეტინგული პროგრამა.

9.

მარკეტინგის საფუძვლები | წინასიტყვაობა

Outstanding marketing companies understand the marketplace and customer needs, design value-creating marketing strategies, develop integrated marketing programs that deliver customer value and delight, and build strong customer relationships.

წარმატებულ და გამორჩეულ მარკეტინგულ კომპანიებს კარგად უნდა ესმოდეთ ბაზარი და მომხმარებელთა საჭიროებები — უნდა დაისახონ ღირებულებათა შემქმნელი მარკეტინგული სტრატეგიები, შეიმუშაონ მომხმარებლისათვის ღირებული და სასიამოვნო ინტეგრირებული მარკეტინგული პროგრამები და მომხმარებელთანაც მჭიდრო ურთიერთობა დაამყარონ.

10.

მარკეტინგის საფუძვლები | წინასიტყვაობა

• The fourteenth edition provides revised and expanded coverage of the developments in the fast-changing areas of integrated marketing communications and direct and online marketing.

მეთოთხმეტე გამოცემაში მოცემულია ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციებისა და პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგის სწრაფად ცვალებად სფეროებში მიმდინარე ცვლილებების განახლებული და გავრცობილი ფორმა.

11.

მარკეტინგის საფუძვლები | წინასიტყვაობა

• The “Häagen-Dazs loves honey bees” integrated marketing campaign has helped make Häagen-Dazs more than just another premium ice cream brand—it’s now “a brand with a heart and a soul.”

დაეხმარა კომპანია ჰაგენ-დაცს ინტეგრირებული მარკეტინგული კამპანია ჰაგენ-დაცს უყვარს ფუტკრები გამხდარიყო იმაზე მეტი, ვიდრე მხოლოდ ერთი ნაყინის ბრენდი — ახლა იგი უკვე არის „ბრენდი სულითა და გულით“;

12.