ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად
Under this organization, different marketing activities are headed by a functional specialist—a sales manager, an advertising manager, a marketing research manager, a customer service manager, or a new product manager.
ასეთ სტრუქტურაში სხვადასხვა მარკეტინგულ საქმიანობას ხელმძღვანელობს ფუნქციური სპეციალისტი — გაყიდვების მენეჯერი, რეკლამის მენეჯერი, მარკეტინგული კვლევის მენეჯერი, მყიდველთა მომსახურების მენეჯერი ან ახალი პროდუქციის განვითარების მენეჯერი.
2.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. მარკეტინგული გარემოს ანალიზი
Marketing services agencies are the marketing research firms, advertising agencies, media firms, and marketing consulting firms that help the company target and promote its products to the right markets.
მარკეტინგული მომსახურების სააგენტოებია მარკეტინგული კვლევის კომპანიები, სარეკლამო სააგენტოები და მარკეტინგის საკონსულტაციო ფირმები, რომლებიც კომპანიას ეხმარებიან მიზნობრივი აუდიტორიის განსაზღვრასა და სწორად შერჩეულ ბაზრებზე საკუთარი პროდუქციის სტიმულირებაში.
3.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Let’s start with a good story about marketing research and customer insights in action at P&G, one of the world’s largest and most re-spected marketing companies.
გავეცნოთ ერთ-ერთი მარკეტინგული კვლევის მაგალითს. პროქტერ & გემბელმა, მსოფლიოს ერთ-ერთმა ყველაზე დიდმა და კარგი რეპუტაციის მქონე კომპანიამ, ჩაატარა მარკეტინგული კვლევა, რომლითაც შეეცადა უფრო საფუძვლიანად გაეგო მყიდველთა საჭიროებები.
4.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
That’s where marketing research comes in.
ამის გასაგებად კი აუცილებელია მარკეტინგული კვლევის ჩატარება.
5.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Rather than just conducting the usual focus groups and marketing research surveys, however, marketing executives and strategists from P&G and its longtime ad agency, Saatchi & Saatchi, conducted research at a deeper level.
ჩვეულებრივი ფოკუს-ჯგუფებისა და კითხვარებით გამოკითხვის მაგივრად, კომპანიის მარკეტინგის განყოფილებამ და მათ მიერ დაქირავებულმა სარეკლამო კომპანია სააჩი & სააჩიმ გადაწყვიტეს უფრო სიღრმისეული კვლევის ჩატარება.
6.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
The marketing research impacted everything the brand did moving forward.
მარკეტინგულმა კვლევამ ბრენდზე უაღრესად დადებითი ზეგავლენა მოახდინა და მისი წინსვლის საწინდარი აღმოჩნდა.
7.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
The real value of marketing research and marketing information lies in how it is used— in the customer insights that it provides.
მარკეტინგული კვლევა და ინფორმაცია ფასეული მხოლოდ მაშინ ხდება, როდესაც ის გვიადვილებს მყიდველთა შეცნობას.
8.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Based on such thinking, many companies are now restructuring their marketing research and information functions.
ამის გამო, ბევრი კომპანია თავისი მარკეტინგული კვლევებისა და ინფორმაციის მართვის ფუნქციების რესტრუქტურიზაციას ახდენს.
9.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
For example, the head of marketing research at Kraft Foods is called the director of consumer insights and strategy.
ასე მაგალითად, კომპანია კრაფტ ფუდსის მარკეტინგული კვლევის დეპარტამენტის დირექტორს უწოდებენ მომხმარებელთა შეცნობისა და სტრატეგიის დეპარტამენტის დირექტორს.
10.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
At Unilever, marketing research is done by the Consumer and Market Insight division, which helps brand teams harness information and turn it into customer insights.
კომპანია უნილივერში მარკეტინგულ კვლევას ახორციელებს მყიდველთა და ბაზრის შეცნობის დეპარტამენტი, რომელიც ეხმარება ბრენდის მენეჯერებს, მოიპოვონ ღირებული ინფორმაცია და შეიცნონ მყიდველები.
11.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Customer insights groups collect customer and market information from a wide variety of sources, ranging from traditional marketing research studies to mingling with and observing consumers to monitoring consumer online conversations.
მყიდველთა შეცნობის ჯგუფები აგროვებენ მარკეტინგულ ინფორმაციას წყაროთა ფართო სპექტრიდან. ისინი სხვადასხვა მეთოდს იყენებენ, ტრადიციული მარკეტინგული კვლევებიდან დაწყებული – მომხმარებელთა დაკვირვებითა და მათი ონლაინსაუბრების მონიტორინგით დამთავრებული.
12.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Next, it interacts with the marketing environment to develop needed information through internal company databases, marketing intelligence activities, and marketing research.
შემდგომ ამ საჭირო ინფორმაციის გენერირებას ახდენს კომპანიის შიდა მონაცემთა ბაზების, მარკეტინგული დაზვერვისა და მარკეტინგული კვლევების საშუალებით.
13.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Marketers can obtain the needed information from internal data, marketing intelligence, and marketing research.
მარკეტოლოგები საჭირო ინფორმაციას მოიპოვებენ შიდა მონაცემთა ბაზების, მარკეტინგული დაზვერვისა და მარკეტინგული კვლევის მეშვეობით.
14.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Marketing Research.
მარკეტინგული კვლევა.
15.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
In such situations, marketing intelligence will not provide the detailed information needed. They will need marketing research.
ასეთ სიტუაციებში მარკეტინგული დაზვერვით შეუძლებელია დეტალური ინფორმაციის მოპოვება და საჭირო ხდება მარკეტინგული კვლევის ჩატარება.
16.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Marketing research is the systematic design, collection, analysis, and reporting of data relevant to a specific marketing situation facing an organization.
მარკეტინგული კვლევა არის ორგანიზაციის სპეციფიკურ მარკეტინგულ სიტუაციასთან დაკავშირებული მონაცემების სისტემური შეგროვება, ანალიზი და ანგარიში.
17.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Companies use marketing research in a wide variety of situations. For example, marketing research gives marketers insights into customer motivations, purchase behavior, and satisfaction.
კომპანიების მიერ მარკეტინგული კვლევის გამოყენების არეალი ფართოა. მაგალითად, მყიდველთა მოტივაციის, შესყიდვის ქცევისა და კმაყოფილების გაგება.
18.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
Marketing research can help them to assess market potential and market share or measure the effectiveness of pricing, product, distribution, and promotion activities.
მარკეტინგული კვლევა მათ ეხმარება ბაზრის პოტენციალისა და საბაზრო წილის, ასევე ფასწარმოქმნის, პროდუქტის, დისტრიბუციისა და სარეკლამო აქტივობების ეფექტურობის შეფასებაში.
19.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
This is how P&G, GE, and many other corporate giants handle marketing research.
სწორედ ასეთი გზით ახერხებენ პროქტერ & გემბელი, ჯენერალ ელექტრიკი და მრავალი სხვა კორპორაციული გიგანტი მარკეტინგული კვლევის საკითხებისათვის თავის გართმევას.
20.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
In addition, these companies—like their smaller counterparts—frequently hire outside research specialists to consult with management on specific marketing problems and conduct marketing research studies.
გარდა ამისა, ეს კომპანიები, მცირე კომპანიების მსგავსად, ქირაობენ სპეციალისტებს, რომლებიც კომპანიის მენეჯერებთან ერთად გარკვეულ მარკეტინგულ პრობლემებზე მუშაობენ და მარკეტინგულ კვლევებს ატარებენ.
წინა შემდეგი