ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
21.
ორგანიზაციების რიფრეიმინგი: მხატვრულობა, არჩევანი და ლიდერშიფი | თავი IV
Faced with declining sales and market share, McDonald’s introduced a new food preparation system in 1998 under the marketing banner “Made for you.”
1998 წელს, დადგა რა გაყიდვების და საბაზრო წილის შემცირების პრობლემის წინაშე, მაკდონალდსმა გადაწყვიტა შემოეღო პროდუქტის მომზადების ახალი სისტემა საბაზრო სლოგანით „გაკეთებულია შენთვის“.
22.
ორგანიზაციების რიფრეიმინგი: მხატვრულობა, არჩევანი და ლიდერშიფი | თავი XVII
Kouzes and Posner put it well: “Corporate leaders know very well that what seeds the vision are those imperfectly formed images in the marketing department about what the customers really wanted and those inarticulate mumblings from the manufacturing folks about the poor product quality, not crystal ball gazing in upper levels of the corporate stratosphere.
კუზესს და პოზნერს ეს კარგად აქვთ ფორმულირებული: „კორპორაციულმა ლიდერებმა ძალიან კარგად იციან, რომ ხედვას იწვევს მარკეტინგის დეპარტამენტის არასრულყოფილად ფორმირებული შეხედულება იმის შესახებ, თუ რეალურად რა სურთ მომხმარებლებს და ის გაუგებარი ბუტბუტი პროდუქციის ცუდი ხარისხის შესახებ, რომელიც მწარმოებლებისგან მოდის და არა რაღაც მაგიური თვალი, რომელიც დაჟინებით ჩასჩერებია კორპორაციული სტრატოსფეროს ზედა დონეებს.
23.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
Next we discuss the five steps in the marketing process—from understanding customer needs, to designing customer-driven marketing strategies and integrated marketing programs, to building customer relationships and capturing value for the firm.
შემდეგ განვიხილავთ მარკეტინგული პროცესის ხუთ საფეხურს: მყიდველთა მოთხოვნილებების გაგებას, მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგიების შექმნას, მარკეტინგული პროგრამების შედგენას, მყიდველთან ურთიერთობის ჩამოყალიბებასა და კომპანიისათვის ფასეულობის შექმნას.
24.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
In this chapter, we begin by defining marketing and the marketing process.
ამ თავს ვიწყებთ მარკეტინგისა და მარკეტინგული პროცესის განსაზღვრებით.
25.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
However, selling and advertising are only the tip of the marketing iceberg.
თუმცა გაყიდვა და რეკლამა მარკეტინგული აისბერგის მხოლოდ და მხოლოდ მწვერვალია.
26.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
The Marketing Process.
მარკეტინგული პროცესი.
27.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
Figure 1.1 presents a simple, five-step model of the marketing process.
სურათი 1.1 წარმოადგენს მარკეტინგული პროცესის მარტივ, ხუთსაფეხურიან მოდელს.
28.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
The marketing manager’s aim is to find, attract, keep, and grow target customers by creating, delivering, and communicating superior customer value.
მარკეტინგის მენეჯერის დანიშნულებაა, საუკეთესო სამომხმარებლო ფასეულობების შექმნით, შეთავაზებითა და ურთიერთგაცვლით მოიპოვოს, მოიზიდოს, შეინარჩუნოს და გაზარდოს მიზნობრივ მყიდველთა რაოდენობა.
29.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
To design a winning marketing strategy, the marketing manager must answer two important questions: What customers will we serve (what’s our target market)?
მომგებიანი მარკეტინგული სტრატეგიის შესაქმნელად მარკეტინგის მენეჯერმა პასუხი უნდა გასცეს ორ მნიშვნელოვან შეკითხვას: რომელ მყიდველებს უნდა მოვემსახუროთ (ანუ რომელია ჩვენი მიზნობრივი ბაზარი)?
30.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
The Marketing Concept.
მარკეტინგული კონცეფცია.
31.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
Under the marketing concept, customer focus and value are the paths to sales and profits.
მარკეტინგული კონცეფციის თანახმად, მყიდველზე ყურადღების გამახვილება და ფასეულობის შექმნა შემოსავლებისა და მოგებისკენ მიმავალი ერთადერთი გზაა.
32.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
Instead of a product-centered “make and sell” philosophy, the marketing concept is a customer-centered “sense and respond” philosophy.
თუ პროდუქტის სრულყოფის კონცეფციას საფუძვლად უდევს იდეოლოგია „გააკეთე და გაყიდე“, მარკეტინგული კონცეფცია ემყარება იდეოლოგიას „შეიგრძენი და უპასუხე“.
33.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
Figure 1.3 contrasts the selling concept and the marketing concept.
● სურათი 1.3 ერთმანეთს ადარებს გაყიდვისა და მარკეტინგის კონცეფციებს.
34.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
In contrast, the marketing concept takes an outside-in perspective.
მისგან განსხვავებით, მარკეტინგული კონცეფცია იზიარებს ე. წ. გარედან შიგნით მიდგომას.
35.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
The marketing concept starts with a well-defined market, focuses on customer needs, and integrates all the marketing activities that affect customers.
მარკეტინგის კონცეფცია იწყება ბაზრის განსაზღვრით, ყურადღებას აქცევს მყიდველთა მოთხოვნილებებს და აერთიანებს ყველა იმ მარკეტინგულ ქმედებას, რომელიც ეფექტს ახდენს მყიდველებზე.
36.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
Implementing the marketing concept often means more than simply responding to customers’ stated desires and obvious needs.
მარკეტინგული კონცეფციის დანერგვა ხშირად უფრო მეტს გულისხმობს, ვიდრე უბრალოდ მყიდველთა სურვილებსა და მოთხოვნილებებზე რეაგირებაა.
37.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
We will explore marketing programs and the marketing mix in much more detail in later chapters.
მარკეტინგულ პროგრამებსა და მარკეტინგულ კომპლექსს დაწვრილებით განვიხილავთ მომდევნო თავებში.
38.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
Thus, the marketing world is now embracing not only customer relationship management, but also customer-managed relationships.
ამდენად, თანამედროვე მარკეტინგი მოიცავს არა მარტო კლიენტებთან ურთიერთობის მართვას, არამედ კლიენტების მიერ მართულ ურთიერთობასაც.
39.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
David Packard, the late cofounder of HP, said, “Marketing is far too important to be left only to the marketing department.”
დევიდ პაკარდმა, HP-ის თანა-დამფუძნებელმა, განაცხადა: „მარკეტინგი ძალიან მნიშვნელოვანია იმისათვის, რომ მხოლოდ მარკეტინგის განყოფილებას მივანდოთ“.
40.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
The first four steps in the marketing process outlined in Figure 1.1 involve building customer relationships by creating and delivering superior customer value.
მარკეტინგული პროცესის პირველი ოთხი საფეხური ეხება მყიდველებთან ურთიერთობის ჩამოყალიბებას უმაღლესი ფასეულობის შექმნითა და მიწოდებით.
წინა შემდეგი