ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
761.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მომხმარებლის ქცევა ყიდვისას არასდროს ყოფილა ადვილად გასაგები. თუმცა, მისი კარგად გააზრება და გაგება მარკეტინგის მართვის უმნიშვნელოვანესი ამოცანაა.
Buying behavior is never simple, yet understanding it is an essential task of marketing management.
762.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ერთ-ერთი მარკეტინგის ექსპერტის აზრით, „ადამიანის გონება არ მუშაობს სწორხაზოვნად."
“The human mind doesn’t work in a linear way,” says one marketing expert.
763.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მარკეტოლოგებისათვის მთავარი შეკითხვა ასეთია: როგორ რეაგირებენ მომხმარებლები იმ მრავალფეროვან მარკეტინგულ მცდელობებზე, რომლებსაც კომპანია იყენებს?
The central question for marketers is as follows: How do consumers respond to various marketing efforts the company might use?
764.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
იგი გვიჩვენებს, რომ მარკეტინგული და სხვა სტიმულები შედიან მომხმარებლის ე.წ. შავ ყუთში და იწვევენ გარკვეულ რეაქციას.
This figure shows that marketing and other stimuli enter the consumer’s “black box” and produce certain responses.
765.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მარკეტინგული სტიმულები მოიცავს ე.წ. ოთხ P-ის: პროდუქტს, განაწილებას, ფასსა და სტიმულირებას.
Marketing stimuli consist of the four Ps: product, price, place, and promotion.
766.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ამ განსხვავებების გაუთვალისწინებლობა კი არაეფექტური მარკეტინგული ღონისძიებების გატარებას ან სამარცხვინო ბიზნესშეცდომებს იწვევს.
A failure to adjust to these differences can result in ineffective marketing or embarrassing mistakes.
767.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
სუბკულტურაში გაერთიანებულმა პირებმა შესაძლოა მნიშვნელოვანი საბაზრო სეგმენტი წარმოადგინონ. შესაბამისად მარკეტოლოგები ხშირად ქმნიან ისეთ პროდუქტებსა და მარკეტინგულ პროგრამებს, რომლებიც მათ მოთხოვნილებებზეა მორგებული.
Many subcultures make up important market segments, and marketers often design products and marketing programs tailored to their needs.
768.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ბურგერ-კინგის მულტიკულტურული მარკეტინგის განყოფილების უფროსი აცხადებს: „ეს მეტად წარმატებული გამოცდილებაა აშშ-ის მასშტაბით ლათინოამერიკული მოსახლეობის ყურადღების მიზიდვის თვალსაზრისით“.
It’s a “one-of-a-kind experience that has been incredibly successful with Hispanics around the United States,” says Burger King’s director of multicultural marketing.
769.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ამდენად, კომპანიები ხშირად სხვადასხვა მარკეტინგული მეთოდით ურთიერთობენ სხვადასხვა სამიზნე ჯგუფთან.
Thus, companies often target specific subsegments within the larger Hispanic community with different kinds of marketing efforts.
770.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ამერიკაში 42 მილიონი აფროამერიკელი მომხმარებლის წლიური მსყიდველობითი უნარი 913 მილიარდი აშშ დოლარია, რაც2013 წლისათვის 1.2 ტრილიონ აშშ დოლარს მიაღწევს.
With an annual buying power of $913 billion, estimated to reach $1.2 trillion by 2013, the nation’s 42 million African American consumers also attract much marketing attention.
771.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
უკანასკნელ წლებში ბევრმა კომპანიამ შეიმუშავა სპეციალური პროდუქტები, მომსახურების სახეები და მარკეტინგული პროგრამები აფროამერიკელების მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად.
In recent years, many companies have developed special products, appeals, and marketing programs for African American consumers.
772.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ტრადიციული მარკეტინგის მეთოდებთან ერთად, პროქტერ & გემბელი ასევე მხარს უჭერს მოძრაობას — „ჩემი შავი კანის ფერიც ლამაზია“.
In addition to traditional product marketing efforts, P&G also supports a broader “My Black Is Beautiful” movement.
773.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
სტეიტ ფარმამაც შეიმუშავა საკმაოდ ყოვლისმომცველი და კომპლექსური სარეკლამო კამპანია მარკეტინგული და პიარის თვალსაზრისით, რის შედეგადაც მნიშვნელოვანი ბრენდის კაპიტალი და დიდი საბაზრო წილი მოიხვეჭა აზიური წარმოშობის ამერიკელთა შორის.
State Farm has also developed comprehensive advertising, marketing, and public relations campaigns that have helped it to gain significant brand equity and market share among Asian American consumers.
774.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
როგორც ერთი მარკეტოლოგი აცხადებს: „მათ გააჩნიათ აქტივები და არა ვალდებულებები“.
As one marketing executive puts it, they have “assets, not allowances”.
775.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
სიტყვიერი მარკეტინგისა და ბაზ–მარკეტინგის ზეგავლენა.
Word-of-Mouth Influence and Buzz Marketing.
776.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მარკეტოლოგები ცდილობენ თავიანთი კონკრეტული პროდუქტისათვის ასეთი ტიპის აზრის გამავრცელებლები შეარჩიონ და მარკეტინგული ძალისხმევა მათკენ მიმართონ.
Marketers try to identify opinion leaders for their products and direct marketing efforts toward them.
777.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ბაზ-მარკეტინგი გულისხმობს აზრის გამავრცელებელთა თავმოყრას ან შექმნასაც კი, რომლებსაც დაეკისრებათ ე.წ. ბრენდის ელჩების როლი, რათა კონკრეტული კომპანიის შესახებ გაავრცელონ ინფორმაცია.
Buzz marketing involves enlisting or even creating opinion leaders to serve as “brand ambassadors” who spread the word about a company’s products.
778.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ბოლო დროს ჩატარებული ერთ-ერთი კვლევის მიხედვით, ასეთი ტიპის პროგრამები სიტყვიერი მარკეტინგის ეფექტურობას თითქმის 50%-ით ზრდის.
A recent study found that such programs can increase the effectiveness of word-of-mouth marketing efforts by as much as 50 percent.
779.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
საბოლოო ჯამში, მაინც მომხმარებლები აკონტროლებენ ინფორმაციას. შესაბამისად სოციალური ქსელებით წარმოებული მარკეტინგის მცდელობებმა შესაძლოა საპირისპირო შედეგები გამოიწვიოს.
Ultimately, the users control the content, so social network marketing attempts can easily backfire.
780.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ონლაინსოციალური ქსელების, როგორც მარკეტინგული იარაღის საკითხს მე-17 თავში ჩავუღრმავდებით.
We will dig deeper into online social networks as a marketing tool in Chapter 17.
წინა შემდეგი