ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1021.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ასე კომპანიას შეუძლია შეამოწმოს, რამდენად მისაღებია პროდუქტი და მისი სრული მარკეტინგული პროგრამა - სამიზნე და პოზიციონირების სტრატეგია, რეკლამა, დისტრიბუცია, ფასის დადება, ბრენდინგი, შეფუთვა და ბიუჯეტი.
It lets the company test the product and its entire marketing program—targeting and positioning strategy, advertising, distribution, pricing, branding and packaging, and budget levels.
1022.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ტესტ-მარკეტინგის მოცულობა სხვადასხვაა ყოველი ახალი პროდუქტის შემთხვევაში.
The amount of test marketing needed varies with each new product.
1023.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ტესტ-მარკეტინგის ხარჯები შესაძლოა მაღალი იყოს და დიდი დრო დასჭირდეს, რაც კონკურენტებისათვის ხელსაყრელი იქნება, რადგან ამასობაში გარკვეულ უპირატესობას მიაღწევენ.
Test marketing costs can be high, and it takes time that may allow competitors to gain advantages.
1024.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
როდესაც პროდუქტის ბაზარზე შემოტანის ხარჯები დაბალია, ან ხელმძღვანელობა დარწმუნებულია, რომ იგი წარმატებული იქნება, კომპანიას შეუძლია მცირემასშტაბიანი ტესტ-მარკეტინგი აწარმოოს, ან საერთოდ უარი თქვას მასზე.
When the costs of developing and introducing the product are low, or when management is already confident about the new product, the company may do little or no test marketing.
1025.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
სამომხმარებლო საქონლის მწარმოებელი კომპანიების ტესტ-მარკეტინგი ბოლო წლებში საკმაოდ მცირდება.
In fact, test marketing by consumer-goods firms has been declining in recent years.
1026.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
თუმცა ახალი პროდუქტის შემოღების დროს საჭიროა დიდი ინვესტიციები, როდესაც რისკი საკმაოდ მაღალია ან ხელმძღვანელობა არ არის დარწმუნებული პროდუქტისა თუ მისი მარკეტინგული პროგრამის წარმატებაში, მან უნდა აწარმოოს ინტენსიური ტესტ-მარკეტინგი.
However, when introducing a new product requires a big investment, when the risks are high, or when management is not sure of the product or its marketing program, a company may do a lot of test marketing.
1027.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
კომპანიებს ახალი პროდუქტების შემოწმება ასევე შეუძლიათ სიმულირებად ტესტ-ბაზრების მეშვეობით. ასეთ შემთხვევაში მკვლევრები ლაბორატორიებსა და სიმულირებად გარემოში ახალი პროდუქტებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების ეფექტიანობას მომხმარებელთა პასუხების მიხედვით ამოწმებენ.
Companies can also test new products using simulated test markets, in which researchers measure consumer responses to new products and marketing tactics in laboratory stores or simulated shopping environments.
1028.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
დღეს მრავალი მარკეტოლოგი იყენებს ახალ ონლაინსიმულირებად მარკეტინგულ ტექნოლოგიებს იმისათვის, რომ შეამციროს ტესტ-მარკეტინგის ხარჯები და დააჩქაროს პროცესი.
Many marketers are now using new online simulated marketing technologies to reduce the costs of test marketing and speed up the process.
1029.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
მაგალითად, ფრიტო-ლეი თანამშრომლობდა კვლევით ორგანიზაცია დისიჟენ ინსაითთან ვირტუალური ონლაინმაღაზიის შესაქმნელად, რომლის საშუალებითაც იგი შეამოწმებდა ახალ პროდუქციასა და მარკეტინგულ იდეებს.
For example, Frito-Lay worked with the research firm Decision Insight to create an online virtual convenience store in which to test new products and marketing ideas.
1030.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ფრიტო-ლეის პროდუქციის 200-ზე მეტი დასახელების პირობებში რეალური მარკეტინგული კვლევის ჩატარების ფუფუნება არ გააჩნია.
With 200-some bags of Frito-Lay products sitting on a typical store shelf, the company doesn’t have the luxury of test marketing in actual market settings.
1031.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
იმის მაგივრად, რომ მხოლოდ მაღაზიის გარემოს სიმულაცია მოეხერხებინა, პროქტერ & გემბელმა გახსნა ვირტუალური ონლაინმაღაზია, რომელიც სასწავლო ლაბორატორიის ფუნქციას შეასრულებს. მისი დახმარებით კომპანია ახალი პროდუქტისა და მარკეტინგული კონცეფციების შემოწმებას განახორციელებს.
Rather than just simulating the shopping environment, P&G recently launched an actual online store that will serve as a “learning lab” by which the company can test new products and marketing concepts.
1032.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ონლაინმაღაზიით პროქტერ & გემბელს შეუძლია სწრაფად აწარმოოს ისეთი მარკეტინგული მეთოდების რეალური შემოწმება, როგორებიცაა: ელექტრონული კუპონები, ჯვარედინი გაყიდვის ინიციატივები და რეკლამა. ასევე გაიგოს, როგორ გავლენას ახდენენ ისინი მომხმარებელთა მიერ არჩეულ საყიდლებზე.
The online store lets P&G quickly do real-time testing of marketing tactics—such as e-coupons, cross-selling efforts, and advertising—and learn how they affect consumer buying.
1033.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ტესტ-მარკეტინგი კომპანიის ხელმძღვანელობას უზრუნველყოფს იმ ინფორმაციით, რომელიც საჭიროა საბოლოო გადაწყვეტილების მისაღებად, რამდენად შესაძლებელია ამა თუ იმ პროდუქტის გაშვება ფართო მოხმარების ქსელში.
Test marketing gives management the information needed to make a final decision about whether to launch the new product.
1034.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
კომპანიას დასჭირდება საწარმოო დანადგარების აწყობა-დაქირავება და ძირითადი ახალი სამომხმარებლო პროდუქტის შემთხვევაში, შესაძლოა ათასობით და მილიონობით დოლარი დახარჯოს რეკლამასა და სხვა მარკეტინგულ ღონისძიებებზე არსებობის პირველსავე წელს.
The company may need to build or rent a manufacturing facility. And, in the case of a major new consumer product, it may spend hundreds of millions of dollars for advertising, sales promotion, and other marketing efforts in the first year.
1035.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ასევე, ვერიზონს 100 მილიონი აშშ დოლარი დასჭირდა იმისათვის, რომ დროიდის ტელეფონები გაეცნო საზოგადოებისათვის, ხოლო მაიკროსოფტის 100 მილიონ აშშ დოლარზე მეტი – საძიებო სისტემა ბინგის მარკეტინგულ ღონისძიებებზე.
Similarly, Verizon spent $100 million to introduce the Droid smart phone, and Microsoft spent $100 million or more on marketing to introduce its Bing search engine.
1036.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
მაგრამ, როგორც სხვა ყველაფერი, მარკეტინგში წარმატებული პროდუქტის განვითარებაც იწყება იმით, რომ კომპანიამ კარგად უნდა გაიაზროს, რა საჭიროებები გააჩნიათ მომხმარებლებს/კლიენტებს და რა მიაჩნიათ მათ ღირებულად.
But like everything else in marketing, successful new-product development begins with a thorough understanding of what consumers need and value.
1037.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ასეთ გუნდებში, როგორც წესი, გაერთიანებულნი არიან თანამშრომლები მარკეტინგის, ფინანსების, წარმოებისა და იურიდიული დეპარტამენტებიდან.
Such teams usually include people from the marketing, finance, design, manufacturing, and legal departments.
1038.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
მოგება თანაბრდება ან იკლებს მზარდი მარკეტინგული ხარჯების გამო პროდუქტის კონკურენციისაგან დასაცავად.
Profits level off or decline because of increased marketing outlays to defend the product against competition.
1039.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
თუ მას სწორად გამოვიყენებთ, იგი დაგვეხმარება კარგი მარკეტინგული სტრატეგიების განვითარებაში სხვადასხვა ეტაპზე.
And when used carefully, the it can help in developing good marketing strategies for its different stages.
1040.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
მაგრამ ამ ცნების გამოყენება პროდუქტის წარმატების პროგნოზის ან ბაზრის სტრატეგიების განვითარებისათვის გარკვეული პრაქტიკული ხასიათის პრობლემებს ქმნის.
But using this concept for forecasting product performance or developing marketing strategies presents some practical problems.
წინა შემდეგი