ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1141.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
სადისტრიბუციო არხის კიდევ ერთ განვითარებას წარმოადგენს ჰორიზონტალური მარკეტინგული სისტემა, რომელშიც ერთიანდება ერთ დონეზე მყოფი ორი ან რამდენიმე კომპანია ახალი მარკეტინგული შესაძლებლობების მოსაპოვებლად.
Another channel development is the horizontal marketing system, in which two or more companies at one level join together to follow a new marketing opportunity.
1142.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ერთად მუშაობის ხარჯზე კომპანიებს ბევრად უკეთ შეუძლიათ, გააერთიანონ ფინანსური, წარმოების ან მარკეტინგული რესურსები, ვიდრე ამას ნებისმიერი კომპანია დამოუკიდებლად შეძლებდა.
By working together, companies can combine their financial, production, or marketing resources to accomplish more than any one company could alone.
1143.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ასეთ მრავალარხიან მარკეტინგს იმ შემთხვევაში მიმართავენ, როდესაც ერთი ან მეტი მომხმარებლის სეგმენტთან მისაღწევად ფირმა ორ ან მეტ მარკეტინგულ არხს იყენებს.
Such multichannel marketing occurs when a single firm sets up two or more marketing channels to reach one or more customer segments.
1144.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
სურათზე 12.4 მოცემულია მრავალარხიანი მარკეტინგული სისტემა.
Figure 12.4 shows a multichannel marketing system.
1145.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
სურათის თანახმად, მეწარმე პირდაპირ ყიდის პროდუქციას მომხმარებლის პირველ სეგმენტზე საფოსტო კატალოგების, ტელეგაყიდვებისა და ინტერნეტის საშუალებით და მომხმარებლის მე-2 სეგმენტს საცალო მოვაჭრეების დახმარებით უკავშირდება.
In the figure, the producer sells directly to consumer segment 1 using catalogs, telemarketing, and the Internet and reaches consumer segment 2 through retailers.
1146.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ტექნოლოგიურმა ცვლილებამ, კერძოდ კი, პირდაპირი და ელექტრონული მარკეტინგის სწრაფმა განვითარებამ დიდი გავლენა იქონია მარკეტინგულ არხებზე.
Changes in technology and the explosive growth of direct and online marketing are having a profound impact on the nature and design of marketing channels.
1147.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მაგალითად, საუსვესტი, ჯეტბლუ და სხვა ავიახაზები პირდაპირ გაყიდვებს ახორციელებენ საბოლოო მყიდველებზე თავიანთი მარკეტინგული არხებიდან საცალო მოვაჭრეების გამორიცხვით.
For example, Southwest, JetBlue, and other airlines sell tickets directly to final buyers, cutting travel agents from their marketing channels altogether.
1148.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ამდენად, ფენდერის პირდაპირი მარკეტინგი დიდ დახმარებას უწევს როგორც კომპანიას, ისე თავისი არხის პარტნიორებს.
Thus, Fender’s direct marketing helps both the company and its channel partners.
1149.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მარკეტინგული არხების დაგეგმვის დროს მეწარმეები ყოველთვის კამათობენ იმაზე, რა არის იდეალური და რა პრაქტიკული.
In designing marketing channels, manufacturers struggle between what is ideal and what is practical.
1150.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მარკეტინგული არხის დაგეგმვა მოითხოვს მომხმარებლის საჭიროების ანალიზს, არხის მიზნების დასახვას, არხის მთავარი ალტერნატივების დადგენასა და მათ შეფასებას.
Marketing channel design calls for analyzing consumer needs, setting channel objectives, identifying major channel alternatives, and evaluating those alternatives.
1151.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
როგორც ადრე აღვნიშნეთ, მარკეტინგული არხები საერთო მომხმარებლისათვის ფასეულობათა მიწოდების ქსელის ნაწილია.
As noted previously, marketing channels are part of the overall customer-value delivery network.
1152.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ამრიგად, მარკეტინგული არხის დაგეგმვა იმის დადგენით იწყება, რა სურს ამ არხისგან მიზნობრივ მომხმარებელს.
Thus, designing the marketing channel starts with finding out what target consumers want from the channel.
1153.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
კომპანიის სადისტრიბუციო არხის მიზნებზე გავლენას ახდენს აგრეთვე კომპანიის ბუნება, მისი პროდუქტები, მარკეტინგული შუამავლები, კონკურენტები და გარემო.
The company’s channel objectives are also influenced by the nature of the company, its products, its marketing intermediaries, its competitors, and the environment.
1154.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მაგალითად, კომპანიის სიდიდისა და ფინანსური მდგომარეობის მიხედვით შეიძლება განისაზღვროს, რომელი მარკეტინგული ფუნქციის მართვას შეძლებს ის დამოუკიდებლად და რომელი უნდა გადაეცეს შუამავლებს.
For example, the company’s size and financial situation determine which marketing functions it can handle itself and which it must give to intermediaries.
1155.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
კომპანიას, რომელიც მალფუჭებად პროდუქტს ყიდის, დადგენილი დროის გადაცდენისა და ზედმეტი ტრანსპორტირების თავიდან ასაცილებლად უფრო პირდაპირი მარკეტინგის გამოყენება სჭირდება.
Companies selling perishable products may require more direct marketing to avoid delays and too much handling.
1156.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მაგალითად, დღემდე დელი პროდუქციას პირდაპირ ყიდდა საბოლოო მომხმარებელზე და ბიზნესმყიდველებზე მხოლოდ დახვეწილი სატელეფონო და ინტერნეტმარკეტინგული არხების მეშვეობით.
For example, until recently, Dell sold directly to final consumers and business buyers only through its sophisticated phone and Internet marketing channel.
1157.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მარკეტინგული შუამავლების რაოდენობა.
Number of Marketing Intermediaries.
1158.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ხშირად შუამავლების გამოყენება პროდუქციის მარკეტინგის საკითხში მათთვის გარკვეული კონტროლის უფლების მინიჭებას ნიშნავს და ზოგიერთ შუამავალს კი, სხვებთან შედარებით, მეტი კონტროლი აქვს.
Using intermediaries usually means giving them some control over the marketing of the product, and some intermediaries take more control than others.
1159.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
ჩინეთის მთავრობამ 1998 წელს საერთოდ აკრძალა კარდაკარ გაყიდვები, რითაც ეივონი აიძულა, თავი დაენებებინა ტრადიციული პირდაპირი მარკეტინგისთვის და პროდუქცია საცალო ვაჭრობის მაღაზიებში გაეყიდა.
The Chinese government banned door-to-door selling altogether in 1998, forcing Avon to abandon its traditional direct marketing approach and sell through retail shops.
1160.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 12. მარკეტინგული არხები: კლიენტისათვის ფასეულობის უზრუნველყოფა
მარკეტინგული არხის მართვა გულისხმობს ინდივიდუალური არხის წევრების შერჩევას, მართვას, წახალისებას და დროდადრო მათი მუშაობის შეფასებას.
Marketing channel management calls for selecting, managing, and motivating individual channel members and evaluating their performance over time.
წინა შემდეგი