ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1341.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
პირდაპირი მარკეტინგი ნაკლებად საჯაროა.
Direct marketing is less public.
1342.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
დაბოლოს, პირდაპირი მარკეტინგი ინტერაქტიურია.
Finally, direct marketing is interactive.
1343.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
იგი საშუალებას იძლევა, დიალოგი გაიმართოს მარკეტინგის გუნდსა და მომხმარებელს შორის, ხოლო შეტყობინებები მომხმარებელთა რეაქციის მიხედვით შეიცვალოს.
It allows a dialogue between the marketing team and the consumer, and messages can be altered depending on the consumer’s response.
1344.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ასე რომ, პირდაპირი მარკეტინგი მოითხოვს მკვეთრად მიზანმიმართულ მარკეტინგულ ძალისხმევას მყიდველებთან პერსონალური ურთიერთობების დასამყარებლად.
Thus, direct marketing is well suited to highly targeted marketing efforts and building one-to-one customer relationships.
1345.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„მიწოლის“ სტრატეგია გულისხმობს პროდუქტზე „მიწოლას“ ანუ მისი წინსვლის ხელშეწყობას სადისტრიბუციო არხებში, საბოლოო მომხმარებლამდე.
A push strategy involves “pushing” the product through marketing channels to final consumers.
1346.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მწარმოებელი მთელ თავის მარკეტინგულ ძალისხმევას (ძირითადად პერსონალურ გაყიდვასა და გამოფენებზე პროდუქციის გატანას) მიმართავს ამა თუ იმ შუამავალი ორგანიზაციისკენ, რათა მათ შეიძინონ და გაავრცელონ პროდუქტი საბოლოო მომხმარებლებამდე.
The producer directs its marketing activities (primarily personal selling and trade promotion) toward channel members to induce them to carry the product and promote it to final consumers.
1347.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„მოქაჩვის“ სტრატეგიის გამოყენებისას მწარმოებელი თავის მარკეტინგულ ძალისხმევას (ძირითადად რეკლამასა და მომხმარებელთა სტიმულირებას) მიმართავს საბოლოო მომხმარებლისაკენ, რათა ამ უკანასკნელს პროდუქტის ყიდვისაკენ უბიძგოს.
Using a pull strategy, the producer directs its marketing activities (primarily advertising and consumer promotion) toward final consumers to induce them to buy the product.
1348.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ზოგიერთი ინდუსტრიული საქონლის მწარმოებელი კომპანია მხოლოდ „მიწოლის“ სტრატეგიას იყენებს, ზოგიერთი პირდაპირი მარკეტინგის მიმდევარი კომპანია კი მხოლოდ მოქაჩვის“ სტრატეგიას.
Some industrial-goods companies use only push strategies; some direct-marketing companies use only pull strategies.
1349.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
კომუნიკაცია კლიენტთან შეხების ყოველ ეტაპზე, როგორიცაა — რეკლამა, პირადი გაყიდვები, გაყიდვების სტიმულირება, საზოგადოებასთან ურთიერთობა ან პირდაპირი მარკეტინგი – უნდა შეიცავდეს სრულყოფილ ინფორმაციასა და პოზიციონირებას.
Whether it’s advertising, personal selling, sales promotion, PR, or direct marketing, communications at each customer touchpoint must deliver consistent messages and positioning.
1350.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ამასთან, გაფანტულ თუ არასტრუქტურულ სარეკლამო აქტივობებს შესაძლოა სუსტი მარკეტინგული კომუნიკაციის ეფექტი და პროდუქტის ბუნდოვანი პოზიციონირება მოჰყვეს.
Scattered or disjointed promotional activities across the company can result in diluted marketing communications impact and confused positioning.
1351.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
სოციალურად პასუხისმგებელი მარკეტინგული კომუნიკაცია.
Socially Responsible Marketing Communication.
1352.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მასტიმულირებელი კომპლექსის ასაგებად კომპანიას კარგად უნდა ჰქონდეს გაცნობიერებული მრავალი სამართლებრივი თუ ეთიკური საკითხი, რომელიც თან სდევს მარკეტინგულ კომუნიკაციას.
In shaping its promotion mix, a company must be aware of the large body of legal and ethical issues surrounding marketing communications.
1353.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
თუმცა გარკვეული პრობლემები მაინც იჩენს თავს და ამიტომაც სახელმწიფო პოლიტიკის შემქმნელებმა შეიმუშავეს კანონებისა და წესების თითქმის ყოვლისმომცველი ბაზა რეკლამის, გაყიდვების სტიმულირების, პერსონალური გაყიდვების და პირდაპირი მარკეტინგის სამართავად.
Still, abuses may occur, and public policymakers have developed a substantial body of laws and regulations to govern advertising, sales promotion, personal selling, and direct marketing.
1354.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
პირდაპირი მარკეტინგის შესახებ კი მე-17 თავში ვისაუბრებთ.
We discuss issues regarding direct marketing in Chapter 17.
1355.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ანგელიკ კრემბსი, სოუბის მარკეტინგის დირექტორი ამბობს: „მგზნებარე ფანები არ საუბრობდნენ იმ საკითხებზე, რომლებზეც, ჩვენი აზრით, მათ უნდა ესაუბრათ."
“The passionate fans weren’t saying things we thought they should be saying,” says Angelique Krembs, SoBe’s marketing director.
1356.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
წინამდებარე თავში თქვენ შეისწავლეთ, როგორ იყენებენ კომპანიები ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კომუნიკაციას იმისათვის, რომ მომხმარებლის ფასეულობა დააფიქსირონ.
In this chapter, you learned how companies use integrated marketing communications (IMC) to communicate customer value.
1357.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
თანამედროვე მარკეტინგი მოგვიწოდებს, რომ კომპანიები არ უნდა შემოიფარგლონ მხოლოდ კარგი პროდუქტით, შესაბამისი ფასების დაწესებითა და სამიზნე კლიენტისათვის პროდუქტის ხელმისაწვდომობით.
Modern marketing calls for more than just creating customer value by developing a good product, pricing it attractively, and making it available to target customers.
1358.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
კომპანიის მასტიმულირებელი კომპლექსი, რომელსაც ასევე ეწოდება მარკეტინგული კომუნიკაციის კომპლექსი, შედგება რეკლამირების, პერსონალური გაყიდვების, გაყიდვების სტიმულირების, საზოგადოებასთან ურთიერთობისა და პირდაპირი მარკეტინგის მექანიზმებისაგან, რომლებსაც კომპანია იმისათვის იყენებს, რომ კლიენტს მიაწოდოს ფასეულობა და მასთან კარგი ურთიერთობები დაამყაროს.
A company’s total promotion mix—also called its marketing communications mix—consists of the specific blend of advertising, personal selling, sales promotion, public relations, and direct-marketing tools that the company uses to persuasively communicate customer value and build customer relationships.
1359.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
დაბოლოს, ის კომპანიები, რომლებსაც სურთ მიიღონ დაუყოვნებლივი რეაქცია სამიზნე ინდივიდუალური კლიენტებისაგან, იყენებენ არაპერსონალური პირდაპირი მარკეტინგის მექანიზმებს, იმისათვის რომ კლიენტებთან დადებითი ურთიერთობა დაამყარონ.
Finally, firms seeking immediate responses from targeted individual customers use nonpersonal direct-marketing tools to communicate with customers and cultivate relationships with them.
1360.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მიზნებისა და ძირითადი კონცეფციების კვალდაკვალ
მიზანი 2 განიხილეთ, როგორ იცვლება კომუნიკაციის საშუალებები და რატომ არის საჭირო ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაცია.
Objective 2 Discuss the changing communications landscape and the need for integrated marketing communications.
წინა შემდეგი