ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1501.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
მყიდველების მონაცემთა ბაზები და პირდაპირი მარკეტინგი.
Customer Databases and Direct Marketing.
1502.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ეფექტური პირდაპირი მარკეტინგი მყიდველების კარგი მონაცემთა ბაზით იწყება.
Effective direct marketing begins with a good customer database.
1503.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
სამომხმარებლო მარკეტინგში კლიენტების მონაცემთა ბაზა შესაძლოა შეიცავდეს მომხმარებლების გეოგრაფიულ (მისამართი, რეგიონი), დემოგრაფიულ (მაგ., ასაკი, შემოსავალი, ოჯახის წევრები, დაბადების დღეები), ფსიქოგრაფიულ მონაცემებს (საქმიანობა, ინტერესები და აზრები) და ყიდვის ქცევებს (რას ანიჭებს უპირატესობას და რამდენად ხშირად ყიდულობს გარკვეულ პროდუქტს, რა იყო ნაყიდი პროდუქციის ფულადი ღირებულება).
In consumer marketing, the customer database might contain a customer’s geographic data (address, region), demographic data (e.g., age, income, family members, birthdays), psychographic data (activities, interests, and opinions), and buying behaviour (buying preferences and the recency, frequency, and monetary value [RFM] of past purchases).
1504.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ბი-თუ-ბი მარკეტინგში მომხმარებლის პროფილი შესაძლოა მოიცავდეს იმ პროდუქტებსა და მომსახურებას, რომლებიც მომხმარებელმა შეიძინა, მის რაოდენობასა და ფასებს, ძირითად საკონტაქტო პირებს, ერთმანეთის კონკურენტ მომწოდებლებს, არსებული კონტრაქტების სტატუსს, სამომავლო ხარჯების გათვლებს და გაყიდვებისა და ანგარიშთა მომსახურების ძლიერ და სუსტ მხარეებს.
In B-to-B marketing, the customer profile might contain the products and services the customer has bought, past volumes and prices, key contacts, competing suppliers, the status of current contracts, estimated future spending, and competitive strengths and weaknesses in selling and servicing the account.
1505.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
იუ-ეს-ეი-ეი აშშ-ის სამხედრო მოსამსახურეებს და მათ ოჯახებს უზრუნველყოფს ფინანსური მომსახურებით პირდაპირი მარკეტინგის მეშვეობით ტელეფონით ან ინტერნეტით.
USAA provides financial services to U.S. military personnel and their families, largely through direct marketing via the telephone and the Internet.
1506.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
იუ-ეს-ეი-ეი მონაცემთა ბაზას იმისათვის იყენებს, რომ პირდაპირი მარკეტინგული შეთავაზებები ინდივიდუალური კლიენტების საჭიროებებს მოარგოს.
USAA uses the database to tailor direct marketing offers to the specific needs of individual customers.
1507.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ისევე, როგორც მრავალ სხვა მარკეტინგულ მეთოდს, მონაცემთა ბაზის მარკეტინგსაც განსაკუთრებული ინვესტიციები სჭირდება.
Like many other marketing tools, database marketing requires a special investment.
1508.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
მონაცემთა ბაზის სისტემა ადვილი გამოსაყენებელი უნდა იყოს და მასზე ხელი უნდა მიუწვდებოდეს სხვადასხვა მარკეტინგულ ჯგუფებს: პროდუქტისა და ბრენდის მენეჯმენტის, ახალი პროდუქტის შექმნა-განვითარების, რეკლამირების, პირდაპირი ფოსტის, ტელე და ვებმარკეტინგის, საველე გაყიდვების, შეკვეთების შესრულების და მომხმარებელთა მომსახურების ჩათვლით.
The database system must be user-friendly and available to various marketing groups, including those in product and brand management, new-product development, advertising and promotion, direct mail, telemarketing, Web marketing, field sales, order fulfillment, and customer service.
1509.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
პირდაპირი მარკეტინგის ფორმები.
Forms of Direct Marketing.
1510.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
პირდაპირი მარკეტინგის ძირითადი ფორმები მოცემულია სურათზე 17.1. — იგი მოიცავს პერსონალურ გაყიდვებს, მარკეტინგს ტრადიციული ფოსტით, კატალოგებით, ტელეფონით, ჯიხურში, ავტომანქანებით, პირდაპირი რეაგირების ტელევიზიას, ახალი ციფრული მარკეტინგის ტექნოლოგიებს და ონლაინმარკეტინგს.
The major forms of direct marketing—as shown in Figure 17.1—include personal selling, direct-mail marketing, catalogue marketing, telephone marketing, direct-response television (DRTV) marketing, kiosk marketing, new digital direct marketing technologies, and online marketing.
1511.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
აქ კი პირდაპირი მარკეტინგის სხვა ფორმებს შევეხებით.
Here, we examine the other forms of direct marketing.
1512.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ფოსტით განხორციელებული პირდაპირი მარკეტინგი.
Direct-Mail Marketing.
1513.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ფოსტით განხორციელებული მარკეტინგი მოიცავს შეთავაზების, შეტყობინების, შეხსენებისა თუ სხვა მონაცემის გაგზავნას კონკრეტულ პირთან ჩვეულებრივ საფოსტო ან ვირტუალურ მისამართზე.
Direct-mail marketing involves sending an offer, announcement, reminder, or other item to a person at a particular physical or virtual address.
1514.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
პირდაპირი ფოსტით ინფორმაციის მიწოდება უდიდესი მარკეტინგული საშუალებაა.
Direct mail is by far the largest direct marketing medium.
1515.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
პირდაპირი მარკეტინგის ასოციაციის ინფორმაციით, აშშ-ის მარკეტოლოგებმა გასულ წელს 44.4 მილიარდი აშშ დოლარი დახარჯეს ფოსტით განხორციელებულ პირდაპირ მარკეტინგზე (როგორც ამანათი-კატალოგები, ისე სხვა მასალა), რაც პირდაპირ მარკეტინგზე დახარჯული მთლიანი თანხის 32%-ია.
The DMA reports that U.S. marketers spent $44.4 billion on direct mail last year (including both catalogue and noncatalog mail), which accounted for 32 percent of all direct marketing spending.
1516.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ზოგიერთი ანალიტიკოსი ვარაუდობს, რომ პირდაპირი ფოსტის ტრადიციული ფორმების გამოყენება მომავალში კიდევ უფრო შემცირდება, ვინაიდან მარკეტოლოგები უფრო ახალ ციფრულ მეთოდებს იყენებენ, როგორიცაა მობილური ტელეფონები და ელექტრონული ფოსტა.
Some analysts predict a decline in the use of traditional forms of direct mail in coming years, as marketers switch to newer digital forms, such as e-mail and mobile (cell phone) marketing.
1517.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ამ თავში მოგვიანებით განვიხილავთ ელექტრონული ფოსტით და მობილურით წარმოებულ მარკეტინგს.
We will discuss e-mail and mobile marketing in more detail later in the chapter.
1518.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ფოსტით მარკეტინგს ციფრულთან შედარებით მეტი უპირატესობა აქვს.
Mail marketing offers some distinct advantages over digital forms.
1519.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
მარკეტინგი კატალოგით.
Catalog Marketing.
1520.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ტექნოლოგიურმა პროგრესმა და პირდაპირ მარკეტინგზე გადასვლამ კატალოგურ მარკეტინგში მნიშვნელოვანი ცვლილებები მოიტანა.
Advances in technology, along with the move toward personalized, one-to-one marketing, have resulted in exciting changes in catalogue marketing.
წინა შემდეგი