ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1681.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
რეალურად, მარკეტინგული სტრატეგიისა და პრაქტიკის მიდგომები სამ ძირითად ეტაპს მოიცავს: სამეწარმეო მარკეტინგს, ჩამოყალიბებულ მარკეტინგს და ინოვაციურ მარკეტინგს.
In fact, approaches to marketing strategy and practice often pass through three stages: entrepreneurial marketing, formulated marketing, and intrepreneurial marketing.
1682.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ანტრეპრენორული მარკეტინგი. კომპანიების უმეტესობას ჭკვიანი და გამჭრიახი ადამიანები აარსებენ.
• Entrepreneurial marketing: Most companies are started by individuals who live by their wits.
1683.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მაგალითად, თავდაპირველად, წასახემსებელი საკვების კომპანია პაირატ ბრენდსის დამფუძნებელსა და აღმასრულებელს რობერტ ერლიჩს არ სწამდა ფორმალური მარკეტინგის, საერთოდ ფორმალურს არაფერს არ ენდობოდა.
For example, in the beginning, Robert Ehrlich, founder and CEO of Pirate Brands, a snack food company, didn’t believe in formal marketing—or formal anything else.
1684.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
„ჩვენ მარკეტინგს არ ვაწარმოებთ“, — ამაყად აცხადებს რობერტ ერლიჩი.
“We do no marketing,” says Ehrlich proudly.
1685.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
პრინციპში, ერლიჩის უდარდელი შეფუთვა ძალიან ახლოა ოფიციალურ მარკეტინგთან, თუ არ ჩავთვლით იმ 20 ადამიანს, რომლებსაც ერლიჩი ქირაობს მთელი ქვეყნის მასშტაბით, აცმევს პირატების ფორმას და ავალებს მისი ჩიფსები უფასოდ დაარიგონ გასტრონომებში.
In fact, Ehrlich’s carefree packaging is as close as the company has come to formal marketing, unless you count the 20 guys that Ehrlich employs around the country to dress up in pirate costumes and hand out free bags of its chips at grocery stores.
1686.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ფორმულირებული მარკეტინგი: წარმატების მიღწევასთან ერთად, პატარა კომპანიები უფრო მეტად ფორმულირებული მარკეტინგისკენ იხრებიან.
• Formulated marketing: As small companies achieve success, they inevitably move toward more-formulated marketing.
1687.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ისინი ავითარებენ ფორმალურ მარკეტინგულ სტრატეგიებს და მათ მკაცრად მიჰყვებიან.
They develop formal marketing strategies and adhere to them closely.
1688.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მიუხედავად იმისა, რომ პაირატსი ფრეტო ლეისთან შედარებით აუცილებლად ნაკლებად ფორმალური დარჩება, ზრდასთან ერთად იგი გამოიყენებს უფრო მეტად განვითარებულ მარკეტინგულ მექანიზმებს.
Although Pirate Brands will no doubt remain less formal in its marketing than the Frito-Lays of the marketing world, as it grows, it will adopt more-developed marketing tools.
1689.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ინტრაპრენორული მარკეტინგი: მრავალი მსხვილი და კარგად დამკვიდრებული კომპანია ფორმულირებულ მარკეტინგში იჭედება.
• Intrepreneurial marketing: Many large and mature companies get stuck in formulated marketing.
1690.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ზოგჯერ ეს კომპანიები კარგავენ იმ მარკეტინგულ კრეატიულობასა და მისწრაფებას, რომელიც დასაწყისში ჰქონდათ.
These companies sometimes lose the marketing creativity and passion they had at the start.
1691.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მათ უნდა გადაახალისონ მარკეტინგული სტრატეგიები და მოსინჯონ ახალი მიდგომები.
They need to refresh their marketing strategies and try new approaches.
1692.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მთავარია იმის გათვალისწინება, რომ ეფექტური კონკურენტუნარიანი მარკეტინგული სტრატეგიის განვითარების მრავალი მიდგომა არსებობს.
The bottom line is that there are many approaches to developing effective competitive marketing strategy.
1693.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მარკეტინგის ფორმულირებულ და შემოქმედებით მხარეებს შორის მუდმივი დაძაბულობა იქმნება.
There will be a constant tension between the formulated side of marketing and the creative side.
1694.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
გაცილებით უფრო ადვილია ფორმულირებული მხარის შესწავლა.
It is easier to learn the formulated side of marketing.
1695.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მაგრამ, ისიც დავინახეთ, მრავალი განხილული კომპანიის – დიდი თუ პატარის, ახალი თუ უკვე კარგად დამკვიდრებულის – მარკეტინგულმა კრეატიულობამ და მისწრაფებამ სტრატეგიის თვალსაზრისით როგორ შეუწყო ხელი მის წარმატებას ბაზარზე.
But we have also seen how marketing creativity and passion in the strategies of many of the companies studied—whether small or large, new or mature—have helped to build and maintain success in the marketplace.
1696.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
შესაბამისად ამის გათვალისწინებით გადავხედავთ იმ ფართომასშტაბიან კონკურენტულ მარკეტინგულ სტრატეგიებს, რომელთა გამოყენებაც შეუძლიათ კომპანიებს.
With this in mind, we now look at the broad competitive marketing strategies companies can use.
1697.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
დიფერენციაცია: აქ კომპანია კონცენტრირებას აკეთებს დიფერენცირებული პროდუქციის ხაზისა და მარკეტინგული პროგრამის შექმნაზე.
• Differentiation: Here the company concentrates on creating a highly differentiated product line and marketing program.
1698.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მარკეტინგის კონსულტანტები მაიკლ ტრეისი და ფრედ ვიერსემი გვთავაზობენ კონკურენტული მარკეტინგული სტრატეგიების უფრო მეტად კლიენტებზე ორიენტირებულ კლასიფიკაციას.
Two marketing consultants, Michael Treacy and Fred Wiersema, offer a more customer-centered classification of competitive marketing strategies.
1699.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ეს განსაზღვრავს მარკეტინგულ სტრატეგიას იმ ჭრილში, რომ საჭიროა მომხმარებლებისათვის საუკეთესო ხარისხის უზრუნველყოფა.
It defines marketing strategy in terms of the single-minded pursuit of delivering superior value to customers.
1700.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ცხრილში 18.1 მოცემულია კონკრეტული მარკეტინგული სტრატეგიები, რომლებიც ყველა ტიპის კომპანიას შეუძლია გამოიყენოს.
Table 18.1 shows specific marketing strategies that are available to market leaders, challengers, followers, and nichers.
წინა შემდეგი