ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1381.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
თუმცა, დღეს მედიის ფრაგმენტაციამ, მედიახარჯების მკვეთრმა ზრდამ და მიზნობრივი მარკეტინგის უფრო ფოკუსირებულმა სტრატეგიებმა მნიშვნელოვნად გაზარდა მედიადაგეგმვის ფუნქცია.
Today, however, soaring media costs and more focused target marketing strategies have promoted the importance of the media planning function.
1382.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის შემქმნელი ირჩევს მედიაკომპლექსს და მას სრულად ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების კამპანიაში რთავს.
Rather, the advertiser selects a mix of media and blends them into a fully integrated marketing communications campaign.
1383.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
შესაბამისად, ბევრი აღმასრულებელი კითხვას: „როგორ გავიგოთ, რამდენად საჭირო რაოდენობის თანხას ვხარჯავთ რეკლამაზე?“
That leaves top management at many companies asking their marketing managers, “How do we know that we’re spending the right amount on advertising?”
1384.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ბოლო დროს ჩატარებული კიდევ ერთი კვლევით დადასტურდა, რომ გამოკვლეულ კომპანიათა 1/3-ზე მეტი საერთოდ არანაირ ძალისხმევას არ მიმართავდა მარკეტინგზე დახარჯული თანხების ამონაგების გასაზომად, 1/3 კი ამ საკითხზე თითქმის ორი წლის განმავლობაში მუშაობდა.
Another recent survey found that more than one-third of the surveyed firms have made no effort at all to measure marketing ROI, and another one-third have been working on it for less than two years.
1385.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მარკეტინგის ერთ-ერთი ანალიტიკოსი აცხადებს: „მარკეტოლოგები აკონტროლებენ ყველა სახის მონაცემს და მაინც არ შეუძლიათ რეკლამის თვალსაზრისით ანგარიშვალდებულებასთან დაკავშირებულ მარტივ კითხვებს გასცენ პასუხი, რადგან მათ არ გააჩნიათ რეალური ანალიტიკური მოდელები და საზომი მექანიზმები, რომელთა დახმარებითაც შეძლებენ ანალიზს“.
“Marketers are tracking all kinds of data and they still can’t answer basic questions” about advertising accountability, says a marketing analyst, “because they don’t have real models and metrics by which to make sense of it”.
1386.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
დიდი სააგენტოების უმრავლესობას ჰყავს მომსახურე პერსონალი და აქვს შესაბამისი რესურსების ბაზა, რათა ყველა ფაზაზე მართოს კლიენტის სარეკლამო კამპანია, დაწყებული მარკეტინგული გეგმის შემუშავებითა და სარეკლამო კამპანიების განვითარებით, დამთავრებული რეკლამების დამზადებით, განთავსებითა და შეფასებით.
Most large advertising agencies have the staff and resources to handle all phases of an advertising campaign for their clients, from creating a marketing plan to developing ad campaigns and preparing, placing, and evaluating ads.
1387.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
დიდი მარკეტინგული და სარეკლამო კამპანიების უმეტესობა ონლაინსივრცესაც მოიცავს.
Most big marketing and advertising campaigns include online presence.
1388.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მიუხედავად ამ პოტენციური ძლიერი მხარეებისა, საზოგადოებასთან ურთიერთობას ზოგჯერ განიხილავენ, როგორც მარკეტინგის გერს, ვინაიდან მისი გამოყენება ხშირად ლიმიტირებული და შეზღუდულია.
Despite its potential strengths, public relations is sometimes described as a marketing stepchild because of its often limited and scattered use.
1389.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მისი მუშაკები იმდენად დაკავებულნი არიან სხვადასხვა სახის საზოგადოებასთან ურთიერთობით — აქციონერებთან, თანამშრომლებთან, კანონმდებლებთან და პრესასთან – რომ შესაძლოა პროდუქტის მარკეტინგის მიზნების მხარდამჭერი პროგრამები იგნორირებული ჰქონდეთ.
Its staff is so busy dealing with various publics—stockholders, employees, legislators, and the press—that PR programs to support product marketing objectives may be ignored.
1390.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
გარდა ამისა, მარკეტინგის მენეჯერები და პიარპრაქტიკოსები ყოველთვის ვერ ეწყობიან ერთმანეთს.
Moreover, marketing managers and PR practitioners do not always speak the same language.
1391.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მრავალი პიარპრაქტიკოსი საკუთარ ფუნქციად მხოლოდ კომუნიკაციას მიიჩნევს, მარკეტინგის მენეჯერები კი უფრო მეტად დაინტერესებულნი არიან იმით, როგორ გავლენას ახდენს რეკლამა და პიარი ბრენდზე, მის გაყიდვებზე, მოგებასა და მომხმარებლებთან ურთიერთობაზე.
Whereas many PR practitioners see their jobs as simply communicating, marketing managers tend to be much more interested in how advertising and PR affect brand building, sales and profits, and customer relationships.
1392.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მიუხედავად იმისა, რომ საზოგადოებასთან ურთიერთობა მრავალი კომპანიის საერთო მარკეტინგული ბიუჯეტის მხოლოდ მცირე ნაწილს შეადგენს, პიარი საკმაოდ მძლავრი იარაღია ბრენდის განვითარებისათვის.
Although public relations still capture only a small portion of the overall marketing budgets of most firms, PR can be a powerful brand-building tool.
1393.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
როდესაც პიარსა და მარკეტინგულ დისციპლინებს შორის უფრო მეტი თანხვედრაა, უფრო იოლია იმავე შეტყობინების სტიმულირება“.
“When you have more overlap between PR and other marketing disciplines, it’s easier to promote the same message”.
1394.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
საქმე ისაა, რომ რეკლამა და პიარი მჭიდროდ უნდა თანამშრომლობდნენ ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების პროგრამის ფარგლებში, რომ ჩამოყალიბდეს ურთიერთობები კლიენტებთან და ბრენდები შესაბამისად განვითარდეს.
The point is that advertising and PR should work hand in hand within an integrated marketing communications program to build brands and customer relationships.
1395.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ემბლემები, ბროშურები, საკანცელარიო ნივთები, ბიზნესფორუმები, სავიზიტო ბარათები, შენობები და კომპანიის მანქანები – ყველაფერი მარკეტინგის საშუალებებად გადაიქცევა, როდესაც მათ ლამაზად და მიმზიდველად აფორმებენ.
Logos, stationery, brochures, signs, business forms, business cards, buildings, uniforms, and company cars and trucks—all become marketing tools when they are attractive, distinctive, and memorable.
1396.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ფირმის პიარი უპრობლემოდ უნდა შეერწყას პროდუქციის ან მომსახურების სტიმულირების სხვა აქტივობებს, კომპანიის საერთო ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციის ღონისძიებებს.
The firm’s PR should be blended smoothly with other promotion activities within the company’s overall integrated marketing communications effort.
1397.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. მარკეტინგი პრაქტიკაში
გვწამს, რომ მარკეტინგი მომდევნო რამდენიმე წელიწადში მომხმარებლის ჩართულობის კუთხით უფრო წარმომადგენლობითი იქნება და გვსურს მოწინავე პოზიციების დამკვიდრება.
We believe that marketing will be much more participatory in the next few years and we want to be at the leading edge of that.
1398.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებელთა მიერ შექმნილი სარეკლამო მასალა მხოლოდ ვიდეოდა სარეკლამო შეტყობინებებით შემოიფარგლება, პეპსიკოს მაუნთინ დიუს საჯარო კამპანია, სახელად დიუმოქრასი მოიცავს მომხმარებელთა მიერ გადაწყვეტილებების მიღებას მარკეტინგის მთელი პროცესის განმავლობაში.
Although most consumer-generated content efforts are limited to ad and video messages, Pepsi-Co’s Mountain Dew crowdsourcing campaign—called Dewmocracy—involves consumers in decisions across the entire range of marketing for the brand.
1399.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მაუნთინ დიუს მარკეტინგის დირექტორმა განაცხადა: „მომხმარებლებმა შექმნეს ეს პროდუქტები და მათ შესახებ ნათელი წარმოდგენა აქვთ."
Consumers “built these products and had a clear idea of the products,” said Mountain Dew’s director of marketing.
1400.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. მარკეტინგი პრაქტიკაში
დიუმოქრასის მომხმარებლების წარმოებული მარკეტინგული კამპანიის წყალობით შეიქმნა მათ მიერ მოწონებული, ახალი, წარმატებული არომატები მცირე დანახარჯებით (ბრენდს ამ პროცესში ერთი დოლარიც კი არ დაუხარჯავს მედიასაშუალებებზე).
The Dewmocracy consumer-generated marketing campaigns have produced successful new, customer-approved Mountain Dew flavors at very little cost (the brand didn’t spend a dollar on media throughout the process).
წინა შემდეგი