ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1461.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
წინა სამ თავში თქვენ შეიტყვეთ, როგორ უნდა მიაწოდოთ მომხმარებელს ღირებული მომსახურება ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციის მეშვეობით, ასევე გავეცანით მარკეტინგული კომუნიკაციების კომპლექსის ოთხ ელემენტს: რეკლამას, საზოგადოებასთან ურთიერთობას, პერსონალურ გაყიდვებს და გაყიდვების სტიმულირებას.
In the previous three chapters, you learned about communicating customer value through integrated marketing communication and about four elements of the marketing communications mix: advertising, publicity, personal selling, and sales promotion.
1462.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
წინამდებარე თავში ჩვენ განვიხილავთ პირდაპირ მარკეტინგს და ონლაინმარკეტინგს მისი სწრაფად მზარდი ტენდენციით.
In this chapter, we examine direct marketing and its fastest-growing form, online marketing.
1463.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
პირდაპირი მარკეტინგი იმაზე მეტია, ვიდრე მხოლოდ საკომუნიკაციო საშუალება.
Actually, direct marketing can be viewed as more than just a communications tool.
1464.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
იგი საერთო ჯამში მთლიანი მარკეტინგული მიდგომაა – ერთად თავმოყრილი საკომუნიკაციო და სადისტრიბუციო არხები.
In many ways, it constitutes an overall marketing approach—a blend of communication and distribution channels all rolled into one.
1465.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
მოცემული თავის კითხვისას, გახსოვდეთ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ პირდაპირი მარკეტინგი წარმოდგენილია, როგორც ცალკეული საშუალება, უნდა მოხდეს მისი დაკვირვებით ინტეგრირება მარკეტინგული კომპლექსის სხვა ელემენტებთან.
As you read this chapter, remember that although direct marketing is presented as a separate tool, it must be carefully integrated with the other elements of the promotion mix.
1466.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
მრავალი ანალიტიკოსი ამაზონს ციფრული ეპოქის პირდაპირი მარკეტინგის მოდელად მოიაზრებს.
Many analysts view Amazon.com as the model for direct marketing in the digital age.
1467.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ამაზონის მარკეტინგის აღმასრულებელი აცხადებს: „ჩვენ კლიენტების ცხოვრებაში სულ უფრო მეტად მნიშვნელოვან ადგილს ვიკავებთ“.
“We are becoming increasingly important in the lives of our customers,” says an Amazon marketing executive.
1468.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ამაზონმა სამუდამოდ შეცვალა საკუთარი ონლაინმარკეტინგის სახე.
Amazon has forever changed the face of online marketing.
1469.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
მარკეტინგის და სტიმულირების მრავალი მეთოდი, წინა თავებში მასობრივი მარკეტინგის კონტექსტში განვიხილეთ ფართომასშტაბიანი ბაზრების მიზანში ამოღება სტანდარტული შეტყობინებებითა და შეთავაზებებით, აგრეთვე შეტყობინებებით, რომლებსაც შუამავლები ავრცელებენ.
Many of the marketing and promotion tools that we’ve examined in previous chapters were developed in the context of mass marketing: targeting broad markets with standardized messages and offers distributed through intermediaries.
1470.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
თუმცა დღეს, როდესაც უკვე შეიმჩნევა ტენდენცია უფრო ფოკუსირებულად შერჩევისაკენ და ციფრული ტექნოლოგიები გავრცელდა, მრავალი კომპანია ანიჭებს უპირატესობას პირდაპირ მარკეტინგს, როგორც პირველად მარკეტინგულ მიდგომას, როგორც ეს ამაზონის შემთხვევაშია ან სხვა თანამედროვე მიდგომებს.
Today, however, with the trend toward narrower targeting and the surge in digital technology, many companies are adopting direct marketing, either as a primary marketing approach, as in Amazon’s case, or as a supplement to other approaches.
1471.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
პირდაპირი მარკეტინგი მოიცავს დაკვირვებით შერჩეულ სეგმენტებთან ან ინდივიდუალურ მომხმარებლებთან პირდაპირ კავშირს, ხშირად პირისპირ და ინტერაქტიურად.
Direct marketing consists of connecting directly with carefully targeted consumers, often on a one-to-one, interactive basis.
1472.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
მონაცემთა დეტალური ბაზების გამოყენებით, კომპანიები საკუთარ მარკეტინგულ შეთავაზებებსა და საზოგადოებისათვის განკუთვნილ ინფორმაციას არგებენ კონკრეტულად განსაზღვრული სეგმენტების საჭიროებებს ან ინდივიდუალურ მყიდველებს.
Using detailed databases, companies tailor their marketing offers and communications to the needs of narrowly defined segments or individual buyers.
1473.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
პირდაპირი მარკეტინგის ახალი მოდელი.
The New Direct Marketing Model.
1474.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
თუმცა დღესდღეობით, მონაცემთა ბაზების ტექნოლოგიების უსწრაფესი განვითარების ფონზე და ახალი მარკეტინგული მედიის, ინტერნეტის მეშვეობით პირდაპირმა მარკეტინგმა სერიოზული ტრანსფორმაცია განიცადა.
Today, however, spurred by rapid advances in database technologies and new marketing media—especially the Internet—direct marketing has undergone a dramatic transformation.
1475.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
წინა თავებში განვიხილეთ პირდაპირი მარკეტინგი, როგორც პირდაპირი დისტრიბუცია ანუ, მარკეტინგული არხები, რომლებსაც არ გააჩნია შუამავლები.
In previous chapters, we discussed direct marketing as direct distribution—as marketing channels that contain no intermediaries.
1476.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
ჩვენ პირდაპირი მარკეტინგი ასევე შევიტანეთ მარკეტინგული კომპლექსის ერთ-ერთ ელემენტად როგორც მომხმარებლებთან პირდაპირ კომუნიკაციის მეთოდი.
We also include direct marketing as one element of the promotion mix—as an approach for communicating directly with consumers.
1477.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
რეალურად, პირდაპირი მარკეტინგი ამ ორი კომპონენტის ერთიანობა და კიდევ ბევრი სხვა რამაა.
In actuality, direct marketing is both of these things and more.
1478.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
კომპანიების უმეტესობა კვლავაც იყენებს პირდაპირ მარკეტინგს, როგორც დამატებით არხს ან საშუალებას.
Most companies still use direct marketing as a supplementary channel or medium.
1479.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
მაგალითად, ლექსუსი ძირითადად მარკეტინგს მასმედიაში რეკლამით და მაღალი კვალიფიკაციის მქონე დილერების მეშვეობით აწარმოებს, მაგრამ არხებს აშველებს პირდაპირ მარკეტინგსაც.
Thus, Lexus markets mostly through mass-media advertising and its high-quality dealer network but also supplements these channels with direct marketing.
1480.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 17. პირდაპირი და ონლაინმარკეტინგი, მომხმარებლებთან ურთიერთობების პირდაპირ დამყარება
პირდაპირი მარკეტინგი მოიცავს სარეკლამო რგოლებსა და სხვა მასალას პერსპექტიულ მყიდველებს პირდაპირ ფოსტით უგზავნის.
Its direct marketing includes promotional DVDs and other materials mailed directly to prospective buyers.
წინა შემდეგი