ზუსტი დამთხვევა
ორიგინალის ენა
ქვეკორპუსები
ჯგუფები
კრებულები
ტიპები
ჟანრები
დარგები
გამომცემლობები
ავტორები
მთარგმნელები
გამოცემულია
წლიდან
წლამდე
თარგმნილია
წლიდან
წლამდე
წინა შემდეგი
1721.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
გლობალურია ის კომპანია, რომელიც ერთზე მეტ ქვეყანაში მოღვაწეობით იძენს უპირატესობას მარკეტინგის, გამოშვების, კვლევის, განვითარებისა და ფინანსური თვალსაზრისით, რაზეც ადგილობრივ კონკურენტებს ხელი არ მიუწვდებათ.
A global firm is one that, by operating in more than one country, gains marketing, production, R&D, and financial advantages that are not available to purely domestic competitors.
1722.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
როგორც ნაჩვენებია სურათზე 19.1, კომპანიას უწევს ექვსი ძირითადი გადაწყვეტილების მიღება საერთაშორისო მარკეტინგის მხრივ.
As shown in Figure 19.1, a company faces six major decisions in international marketing.
1723.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
გლობალური მარკეტინგული გარემოს შეფასება.
Looking at the Global Marketing Environment.
1724.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
სანამ კომპანია გადაწყვეტს, დაიწყოს თუ არა საქმიანობა საერთაშორისო მასშტაბით, კარგად უნდა შეისწავლოს გლობალური მარკეტინგული გარემო.
Before deciding whether to operate internationally, a company must understand the international marketing environment.
1725.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
როდესაც გლობალური მარკეტინგული სტრატეგიები მზადდება, კომპანიებს უნდა ესმოდეთ, როგორ გავლენას ახდენს კულტურა მომხმარებელთა ქცევაზე მსოფლიო ბაზარზე.
When designing global marketing strategies, companies must understand how culture affects consumer reactions in each of its world markets.
1726.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
კულტურის გავლენა მარკეტინგულ სტრატეგიაზე.
The Impact of Culture on Marketing Strategy.
1727.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
მარკეტინგული პროგრამის დაგეგმვამდე გამყიდველებმა უნდა იცოდნენ, რას ფიქრობენ მომხმარებლები სხვადასხვა ქვეყანაში ამა თუ იმ პროდუქტზე და როგორ იყენებენ მათ.
Sellers must understand the ways that consumers in different countries think about and use certain products before planning a marketing program.
1728.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
თუ მარკეტოლოგები ღელავენ, რომ კულტურა მათ გლობალურ მარკეტინგულ სტრატეგიებზე ახდენს გავლენას, სხვები გლობალურ კულტურებზე მარკეტინგული სტრატეგიების გავლენაზე დარდობენ.
Whereas marketers worry about the impact of culture on their global marketing strategies, others may worry about the impact of marketing strategies on global cultures.
1729.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
სანამ საზღვარგარეთ განაგრძობს საქმიანობას, კომპანიამ უნდა განსაზღვროს საერთაშორისო მარკეტინგული მიზნები და პოლიტიკა.
Before going abroad, the company should try to define its international marketing objectives and policies.
1730.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
როგორც წესი, კომპანიები არაპირდაპირი ექსპორტით – დამოუკიდებელ საერთაშორისო მარკეტინგულ შუამავლებთან მუშაობით იწყებენ.
Companies typically start with indirect exporting, working through independent international marketing intermediaries.
1731.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
არაპირდაპირი ექსპორტი მოიცავს ნაკლებ ინვესტიციებს, ვინაიდან ფირმა არ საჭიროებს საზღვარგარეთის მარკეტინგულ ორგანიზაციას ან ქსელს.
Indirect exporting involves less investment because the firm does not require an overseas marketing organization or network.
1732.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
საერთაშორისო მარკეტინგული შუამავლები შემოდიან თავიანთი ცოდნითა და მომსახურებით ურთიერთობებში და, შესაბამისად, გამყიდველიც ნაკლებ შეცდომებს უშვებს.
International marketing intermediaries bring know-how and services to the relationship, so the seller normally makes fewer mistakes.
1733.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ლიცენზირება მწარმოებლისათვის უმარტივესი გზაა საერთაშორისო ბაზარზე შესვლისთვის.
Licensing is a simple way for a manufacturer to enter international marketing.
1734.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
პარტნიორებს შესაძლოა უთანხმოება შეექმნათ ინვესტიციებთან, მარკეტინგსა თუ ახალ პოლიტიკასთან დაკავშირებით.
The partners may disagree over investment, marketing, or other policies.
1735.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
თუ აშშ-ის ფირმები დიდ მნიშვნელობას ანიჭებენ მარკეტინგის როლს, ადგილობრივი ინვესტორები მხოლოდ გაყიდვებზე ამყარებენ იმედებს.
Whereas U.S. firms emphasize the role of marketing, local investors may rely on selling.
1736.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
დაბოლოს, ფირმა სრულად აკონტროლებს ინვესტიციებს და, შესაბამისად, შეუძლია საწარმოო და მარკეტინგული პოლიტიკის განვითარება, რაც მის გრძელვადიან საერთაშორისო მიზნებს ემსახურება.
Finally, the firm keeps full control over the investment and therefore can develop manufacturing and marketing policies that serve its long-term international objectives.
1737.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
გადაწყვეტილების მიღება გლობალური მარკეტინგული პროგრამის შესახებ.
Deciding on the Global Marketing Program.
1738.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
იმ კომპანიებმა, რომლებიც ერთ ან მეტ უცხოურ ბაზარზე მოღვაწეობენ, უნდა გადაწყვიტონ, უნდათ თუ არა თავიანთი მარკეტინგული სტრატეგიებისა და პროგრამების ადაპტირება ადგილობრივ პირობებთან და თუ სურთ, რამდენად.
Companies that operate in one or more foreign markets must decide how much, if at all, to adapt their marketing strategies and programs to local conditions.
1739.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
ერთ უკიდურეს შემთხვევაში არსებობს გლობალური კომპანიები, რომლებიც იყენებენ სტანდარტულ გლობალურ მარკეტინგს, არსებითად ერთსა და იმავე მარკეტინგული სტრატეგიის მიდგომებს და მარკეტინგულ კომპლექსს მთელ მსოფლიოში.
At one extreme are global companies that use standardized global marketing, essentially using the same marketing strategy approaches and marketing mix worldwide.
1740.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 19. გლობალური ბაზარი
წლების განმავლობაში სადავო საკითხს წარმოადგენდა ის, რა უნდა მომხდარიყო – მარკეტინგული სტრატეგიისა და პროგრამის ადაპტირება თუ სტანდარტიზაცია.
The question of whether to adapt or standardize the marketing strategy and program has been much debated over the years.
წინა შემდეგი