მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
600741.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
თავის ამ ნაწილში ჩვენ განვიხილავთ მთავარ ტენდენციებსა და ძალებს, რომლებიც ცვლიან მარკეტინგულ „პეიზაჟს“ და გამოწვევას უცხადებენ მარკეტინგულ სტრატეგიებს.
In this section, we examine the major trends and forces that are changing the marketing landscape and challenging marketing strategy.
600742.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
უფრო დაწვრილებით განვიხილავთ ხუთ ძირითად საკითხს: გაურკვეველი ეკონომიკური გარემო, ციფრული ეპოქა, სწრაფი გლობალიზაცია, ეთიკური და სოციალური პასუხისმგებლობა და არაკომერციული მარკეტინგის ზრდა.
We look at five major developments: the uncertain economic environment, the digital age, rapid globalization, the call for more ethics and social responsibility, and the growth of not-for-profit marketing.
600743.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
გაურკვეველი ეკონომიკური გარემო.
The Uncertain Economic Environment.
600744.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
2008 წლის დასაწყისში აშშ-სა და მსოფლიოს სხვა ქვეყნებში დიდი ეკონომიკური კრიზისი დაიწყო, რაც 1930-იანი წლების „დიდი დეპრესიის“ შემდეგ პირველ მსგავს მასშტაბურ მოვლენად მიიჩნევა.
Beginning in 2008, the United States and world economies experienced a stunning economic meltdown, unlike anything since the Great Depression of the 1930s.
600745.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
კომპანიების აქციების ბაზარი მოისპო და ტრილიონობით დოლარი უბრალოდ აორთქლდა.
The stock market plunged, and trillions of dollars of market value simply evaporated.
600746.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
ფინანსურმა კრიზისმა მომხმარებლები უფულოდაც დატოვა და საკუთარი თავის რწმენაც დააკარგვინა, ვინაიდან მათი შემოსავლები ფაქტობრივად გაუფასურდა.
The financial crisis left shell-shocked consumers short of both money and confidence as they faced losses in income.
600747.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
ე. წ. „დიდმა რეცესიამ“ ბევრი მომხმარებელი სერიოზულად დააფიქრა იმაზე, რომ განესაზღვრა პრიორიტეტები და ფული ეკონომიურად დაეხარჯა.
The so-called Great Recession caused many consumers to rethink their spending priorities and cut back on their buying.
600748.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
პროდუქტის შეთავაზებისას ისინი ყურადღებას ამახვილებენ იმაზე, რომ პროდუქტი უნდა ღირდეს იმ თანხად, რასაც მასში იხდიან, იყოს გამძლე და ხარისხიანი.
They are focusing on value-for-the-money, practicality, and durability in their product offerings and marketing pitches.
600749.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
ფასეულობა ჯადოსნური სიტყვაა.
“Value is the magic word”.
600750.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
ჩვენ კიდევ უფრო მეტად მონდომებულნი ვართ, მომხმარებელს დავანახოთ ჩვენი პროდუქტების ფასეულობა“.
Now, we’re going to be even more focused on helping consumers see value.
600751.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
• წლების განმავლობაში თარგეთის შექმნილი „ხარისხიანი, მაგრამ შეღავათიანი ფასების მქონე მაღაზიის“ იმიჯი მკვეთრად განსხვავდებოდა ვოლმარტის „ყველაზე დაბალი ფასის“ პოზიციონირებისაგან.
For years, Target’s carefully cultivated “upscale-discounter” image successfully differentiated it from Walmart’s more hard-nosed “lowest price” position.
600752.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
ეკონომიკური კრიზისის შემდეგ კი ბევრმა კლიენტმა ჩათვალა, რომ თარგეთის მოდური ასორტიმენტის ფასები ძალიან მაღალია.
But when the economy soured, many consumers believed that Target’s trendier assortments and hip marketing also meant steeper prices.
600753.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
თარგეთის გაყიდვები, ვოლმარტთან შედარებით, დაეცა.
Target’s performance slipped relative to Walmart’s.
600754.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
ასე რომ, თარგეთმა მეტი ყურადღება გადაიტანა თავისი დევიზის „გადაიხადე ნაკლები“ ნაწილზე.
So Target shifted its focus more to the “pay less” half of the slogan.
600755.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
„ჩვენ ვცდილობთ, განვსაზღვროთ და ვიპოვოთ ბალანსი „ელოდე მეტსა“ და „გადაიხადე ცოტას“ შორის“.
“We’re trying to define and find the right balance between ‘Expect More. Pay Less.’”
600756.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
ყველაზე მდიდარი მომხმარებლებიც კი ეკონომიურობას ამჯობინებენ.
Even wealthier consumers have joined the trend toward frugality.
600757.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
შედეგად, ფუფუნების ბრენდებიც კი ფასეულობაზე ამახვილებენ ყურადღებას.
As a result, even luxury brands are stressing value.
600758.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
მაგალითად, მის შობისწინა რეკლამებში, როგორც წესი, მოსიყვარულე მეუღლე მეორე ნახევარს საჩუქრად გადასცემდა დიდ, წითელბაფთაშემოხვეულ ლექსუსის მანქანას.
For example, its pre-Christmas ads typically feature a loving spouse giving his or her significant other a new Lexus wrapped in a big red bow.
600759.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
თუმცა ჭკვიან მარკეტოლოგებს ესმით, რომ ასეთი ღონისძიებების უადგილო ადგილას გატარება მნიშვნელოვნად დააზარალებს ბრენდის იმიჯს და კლიენტებთან ურთიერთობას.
However, smart marketers understand that making cuts in the wrong places can damage long-term brand images and customer relationships.
600760.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 1. მარკეტინგი: მყიდველთათვის ფასეულობის შექმნა
ისეთმა კომპანიებმა, როგორიცაა: ვოლმარტი, მაკდონალდსი, ჰიუნდაი და ჯენერალ მილსი, შეძლეს, შეენარჩუნებინათ და გაეზარდათ მარკეტინგული დანახარჯები.
Companies such as Walmart, McDonald’s, Hyundai, and General Mills maintained or actually increased their marketing spending.
წინა შემდეგი