მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
603301.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ადამიანზე ზეგავლენას ახდენს ისეთი ტიპის ჯგუფებიც, რომლებთანაც არანაირი ფიზიკური კავშირი არ გააჩნია.
People often are influenced by reference groups to which they do not belong.
603302.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მაგალითად, საწადელი ჯგუფი ის ჯგუფია, რომლის წევრობაც ადამიანს სურს. მაგალითად, ახალგაზრდა კალათბურთელი იმედოვნებს, რომ ერთ დღეს ის კალათბურთის ვარსკვლავს, ლებრონ ჯეიმსს დაემსგავსება და კალათბურთის ეროვნულ ასოციაციაში ითამაშებს.
For example, an aspirational group is one to which the individual wishes to belong, as when a young basketball player hopes to someday emulate basketball star LeBron James and play in the National Basketball Association (NBA).
603303.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მარკეტოლოგები ცდილობენ, გამოავლინონ თავიანთი მიზნობრივი ბაზრების შესადარებელი ჯგუფები.
Marketers try to identify the reference groups of their target markets.
603304.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ჯგუფის ზეგავლენის მნიშვნელობა სხვადასხვა პროდუქტისა და ბრენდის შემთხვევაში სხვადასხვანაირად ვლინდება.
The importance of group influence varies across products and brands.
603305.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ზოგადად, იგი უფრო ძლიერია მაშინ, როდესაც პროდუქტის გარშემო მყოფები (რომლებსაც პიროვნება პატივს სცემს) კარგად ხედავენ.
It tends to be strongest when the product is visible to others whom the buyer respects.
603306.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
სიტყვიერი მარკეტინგისა და ბაზ–მარკეტინგის ზეგავლენა.
Word-of-Mouth Influence and Buzz Marketing.
603307.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მომხმარებელთა ყიდვის ქცევაზე დიდი ზეგავლენა შეიძლება იქონიოს სიტყვიერმა მარკეტინგმა (Word-of-mouth).
Word-of-mouth influence can have a powerful impact on consumer buying behavior.
603308.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ერთგული მეგობრების, პარტნიორებისა და სხვა სახის მომხმარებლების მიერ გაცემული რეკომენდაციები გაცილებით უფრო სანდოა, ვიდრე ისინი, რომლებსაც იძლევა კომერციული წყაროები, მაგალითად, გამყიდველი ან რეალიზატორი.
The personal words and recommendations of trusted friends, associates, and other consumers tend to be more credible than those coming from commercial sources, such as advertisements or salespeople.
603309.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
სიტყვიერი მარკეტინგი, ზოგადად, ბუნებრივად ხდება. მომხმარებლები ერთმანეთს ამა თუ იმ ბრენდის შესახებ უზიარებენ შთაბეჭდილებებს.
Most word-of-mouth influence happens naturally: Consumers start chatting about a brand they use or feel strongly about one way or the other.
603310.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
თუმცა, ხშირად მარკეტოლოგებს შეუძლიათ ხელსაყრელი გარემო შექმნან ასეთი პოზიტიური საუბრებისათვის, ვიდრე ეს შემთხვევითობას მიანდონ.
Often, however, rather than leaving it to chance, marketers can help to create positive conversations about their brands.
603311.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ისეთი ბრენდების მარკეტოლოგები, რომლის მყიდველების სხვადასხვა ჯგუფს ძლიერი ზეგავლენა აქვთ, უნდა ცდილობდნენ, დასახონ გზები, როგორ იქონიონ წვდომა აზრის გამავრცელებლებზე. აზრის გამავრცელებლები არიან ისინი, ვისაც განსაკუთრებული უნარ-ჩვევების, ცოდნის, პიროვნული თვისებებისა და სხვა მახასიათებლების გამო სხვებზე სოციალური ზეგავლენის მოხდენა შეუძლიათ.
Marketers of brands subjected to strong group influence must figure out how to reach opinion leaders—people within a reference group who, because of special skills, knowledge, personality, or other characteristics, exert social influence on others.
603312.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
მარკეტოლოგები ცდილობენ თავიანთი კონკრეტული პროდუქტისათვის ასეთი ტიპის აზრის გამავრცელებლები შეარჩიონ და მარკეტინგული ძალისხმევა მათკენ მიმართონ.
Marketers try to identify opinion leaders for their products and direct marketing efforts toward them.
603313.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ბაზ-მარკეტინგი გულისხმობს აზრის გამავრცელებელთა თავმოყრას ან შექმნასაც კი, რომლებსაც დაეკისრებათ ე.წ. ბრენდის ელჩების როლი, რათა კონკრეტული კომპანიის შესახებ გაავრცელონ ინფორმაცია.
Buzz marketing involves enlisting or even creating opinion leaders to serve as “brand ambassadors” who spread the word about a company’s products.
603314.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
დღესდღეობით მრავალი კომპანია ქმნის „ბრენდის ელჩების“ პროგრამებს, რათა გავლენიანი ყოველდღიური მომხმარებელი ბრენდის „ევანგელისტად“ გადააქციოს.
Many companies now create brand ambassador programs in an attempt to turn influential but everyday customers into brand evangelists.
603315.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ბოლო დროს ჩატარებული ერთ-ერთი კვლევის მიხედვით, ასეთი ტიპის პროგრამები სიტყვიერი მარკეტინგის ეფექტურობას თითქმის 50%-ით ზრდის.
A recent study found that such programs can increase the effectiveness of word-of-mouth marketing efforts by as much as 50 percent.
603316.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
ეს მეტად წარმატებული ღონისძიება, რომელიც ყოველი წლის შემოდგომაზე 21 უნივერსიტეტის ტერიტორიაზე იმართება, მოუწოდებს სტუდენტებს გამოეწყონ მდიდრულ ცისფერ კოსტიუმებში (ზოგჯერ თმის და კანის ფერიც კი ცისფრად შეიღებონ).
Held each fall on 21 campuses, the highly successful event urges students to wear outlandish blue costumes (and, on occasion, blue skin and hair).
603317.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
საუკეთესო კოსტიუმის მფლობელ სტუდენტს ეძლევა უფასო ავიაბილეთი.
Students with the best costumes are each given a pair of free airline tickets.
603318.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
„შესაძლოა იფიქროთ, რომ მომხმარებლები ასეთი ტიპის ბრენდის ელჩებს უარყოფითად აღიქვამენ. არა, ეს სულაც არ არის ასე, - ამბობს ერთ-ერთი დირექტორი, — ჩვენი ბრენდის ელჩები აღიქმებიან, როგორც კრეატიული ადამიანები“.
You might think that such brand ambassadors would be perceived as hucksters. Not so, says the executive. “Our brand ambassadors are seen by their college friends as entrepreneurial, creative people”.
603319.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
იგი ასევე დასძენს, რომ ისინი არ მიიჩნევიან სუპერმაგარ ადამიანებად, რომლებსაც, როგორც წესი, გავლენიან პირებად მოიაზრებენ.
What they aren’t, he adds, are the supercool people on campus who are typically thought of as influentials.
603320.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 5. სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებელთა ქცევა
საუკეთესო ელჩები, აღმასრულებლის აზრით, არიან „კეთილი ადამიანები, რომლებიც ამა თუ იმ ბრენდისადმი ყოველდღიურ ლოიალობას იჩენენ და ხალხთან ამაზე საუბარი სიამოვნებთ“.
The best ambassadors, says the executive, are “friendly, everyday brand loyalists who love to talk to people”.
წინა შემდეგი