მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
604801.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
კომპანიამ მხოლოდ იმ სეგმენტებზე უნდა გააკეთოს აქცენტი, რომლებშიც იგი შეძლებს მომხმარებელთა კმაყოფილების მიღწევას და მის კონკურენტებზე უპირატესობის მოპოვებას.
A company should enter only segments in which it can create superior customer value and gain advantages over its competitors.
604802.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
მიზნობრივი სეგმენტს შერჩევა.
Selecting Target Market Segments.
604803.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
სხვადასხვა სეგმენტის შეფასების შემდეგ კომპანიამ უნდა გადაწყვიტოს, რომელი და რამდენი მათგანი უნდა ამოიღოს მიზანში.
After evaluating different segments, the company must decide which and how many segments it will target.
604804.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
მიზნობრივი ბაზარი მოიცავს საერთო საჭიროებების ან მახასიათებლების მქონე მყიდველების ჯგუფს, რომლის მომსახურებაც კომპანიამ დაისახა მიზნად.
A target market consists of a set of buyers who share common needs or characteristics that the company decides to serve.
604805.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
მიზნობრივი ბაზრის განსაზღვრის რამდენიმე სტრატეგია არსებობს.
Market targeting can be carried out at several different levels.
604806.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
სურათი 7.2 გვიჩვენებს, რომ კომპანიებს შეუძლიათ მიზანში ამოიღონ ძალიან ფართო სეგმენტი (არადიფერენცირებული მარკეტინგი), ძალიან ვიწრო სეგმენტი (მიკრომარკეტინგი) ან მათ შორის არსებული ბაზარი (დიფერენცირებული ან კონცენტრირებული მარკეტინგი).
Figure 7.2 shows that companies can target very broadly (undifferentiated marketing), very narrowly (micromarketing), or somewhere in between (differentiated or concentrated marketing).
604807.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
არადიფერენცირებული მარკეტინგi.
Undifferentiated Marketing.
604808.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
მასობრივი მარკეტინგის სტრატეგია კონცენტრაციას მომხმარებლების განმასხვავებელი თვისებების მაგივრად მათ საერთო მოთხოვნებზე ახდენს.
Undifferentiated marketing strategy focuses on what is common in the needs of consumers rather than on what is different.
604809.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ამ დროს შექმნილი პროდუქტი და მარკეტინგული პროგრამა გათვლილია დიდი რაოდენობის მყიდველზე.
The company designs a product and a marketing program that will appeal to the largest number of buyers.
604810.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
როგორც ამ თავის დასაწყისში აღვნიშნეთ, ბევრი თანამედროვე მარკეტოლოგი ამ სტრატეგიას ეჭვის თვალით უყურებს.
As noted earlier in the chapter, most modern marketers have strong doubts about this strategy.
604811.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
რთულია ისეთი პროდუქტის ან ბრენდის განვითარება, რომელიც ყველა მომხმარებლისათვის დამაკმაყოფილებელი იქნება.
Difficulties arise in developing a product or brand that will satisfy all consumers.
604812.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
უფრო მეტიც, ამ სტრატეგიით მოქმედ მარკეტოლოგებს პრობლემა ექმნებათ იმ კონკურენტი ფირმებისაგან, რომლებიც ფოკუსირებას ახდენენ რომელიმე სეგმენტის ან ნიშის მოთხოვნილებებზე და შესაბამისად უკეთესად აკმაყოფილებენ მათ.
Moreover, mass marketers often have trouble competing with more-focused firms that do a better job of satisfying the needs of specific segments and niches.
604813.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
დიფერენცირებული მარკეტინგი.
Differentiated Marketing.
604814.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ტოიოტა ქორპორეიშენი მანქანების რამდენიმე განსხვავებულ ბრენდს აწარმოებს— საიენიდან დაწყებული, ტოიოტათი და ლექსუსით დამთავრებული. თითოეულ მათგანს თავისი სამიზნე მყიდველი ჰყავს.
Toyota Corporation produces several different brands of cars—from Scion to Toyota to Lexus—each targeting its own segments of car buyers.
604815.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
კომპანია პროქტერ & გემბელი აშშ-ში აწარმოებს ექვსი განსხვავებული სარეცხი საშუალების ბრენდის მარკეტინგს, რომლებიც ერთმანეთს კონკურენციას უწევენ ერთსა და იმავე სუპერმარკეტების დახლებზე.
P&G markets six different laundry detergent brands in the United States, which compete with each other on supermarket shelves.
604816.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ვი-ეფ ქორფორეიშენი კი — მყიდველს სთავაზობს 30-ზე მეტი უმაღლესი ბრენდის ტანსაცმელს, რომელიც „მთელი მსოფლიოს მასშტაბით ყველა მომხმარებლის – კოვბოების თუ ქალაქში სამუშაოდ ჩამოსული ადამიანების, სერფინგის მიმდევრების თუ სპორტული ცხოვრების მოყვარული ბავშვების დედების, სპორტის ფანების თუ როკ-ჯგუფების — ცხოვრების ნაწილია“.
And VF Corporation offers a closet full of more than thirty premium lifestyle brands, which “fit the lives of consumers the world over” in well-defined segments—“from commuters to cowboys, surfers to soccer moms, sports fans to rock bands”.
604817.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
ვი-ეფი აშშ-ის ნომერ პირველი ჯინსების მწარმოებელია ისეთი ბრენდებით, როგორებიცაა: ლი, რაიდერსი, რასტლერი და ვრანგლერი.
VF is the nation’s number-one jeans maker, with brands such as Lee, Riders, Rustler, and Wrangler.
604818.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
მაგრამ ჯინსების წარმოება არ არის მისი მთავარი საქმიანობა.
But jeans are not its only focus.
604819.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
კომპანიის ბრენდები დაყოფილია ხუთ მთავარ სეგმენტად. ესენია: ჯინსის ტანსაცმელი, სამუშაო ტანსაცმელი, საგარეო ტანსაცმელი, სპორტული და თანამედროვე ბრენდები.
The company’s brands are carefully separated into five major segments—Jeanswear, Imagewear (workwear), Outdoor, Sportswear, and Contemporary Brands.
604820.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 7. მყიდველზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგია: მიზნობრივი მყიდველებისათვის ფასეულობის შექმნა
საგარეო ტანსაცმლის ბრენდი ნორს ფვისი საუკეთესო პროდუქციას სთავაზობს კონსერვატორ ენთუზიასტებს, რომლებსაც უყვართ შინიდან გასვლა და დასვენება, განსაკუთრებით მათ, ვინც ცივ ამინდს ანიჭებს უპირატესობას.
The North Face, part of the Outdoor unit, offers top-of-the-line gear and apparel for diehard outdoor enthusiasts, especially those who prefer cold weather activities.
წინა შემდეგი