მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
606481.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
კლიენტებისა და მედიის მიერ მინიჭებული ეტიკეტი „იაფი“ წლების მანძილზე არაჩვეულებრივად მეტყველებს კომპანიის დიდი ხნის პოზიციონირებაზე: „ელოდე მეტს. გადაიხადე ნაკლები“.
The “cheap chic” label applied by consumers and the media over the years perfectly captures the long-standing company positioning: “Expect More. Pay Less.”
606482.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
უამრავი სხვადასხვა ტიპის პროდუქტით თარგეთი იმდენად წარმატებული აღმოჩნდა ბრენდის პოზიციონირებაში, რომ რამდენიმე წლის განმავლობაში ვოლმარტს ბაზრის საკმაოდ დიდი წილი წაართვა.
With its numerous designer product lines, Target has been so successful with its brand positioning that for a number of years it has chipped away at Walmart’s massive market share.
606483.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
ვაღიარებთ, რომ ამ ორ კომპანიას შორის განსხვავება ყოველთვის დიდი იყო.
Granted, the difference in the scale for the two companies has always been huge.
606484.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
ვოლმარტის ბოლოდროინდელი წლიური შემოსავლები 408 მილიარდი აშშ დოლარი იყო, რაც ექვსჯერ და კიდევ უფრო მეტად აღემატება თარგეთისას.
Walmart’s most recent annual revenues of $408 billion are more than six times those of Target.
606485.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
მაგრამ, მრავალი წლის განმავლობაში თარგეთის ბიზნესი უფრო სწრაფად იზრდებოდა, ვიდრე ვოლმარტისა.
But for many years, Target’s business grew at a much faster pace than Walmart’s.
606486.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
მან გააუმჯობესა შიდა გარემო, დაუმატა უფრო მეტად მოდური ტანსაცმელი და საყოფაცხოვრებო ნივთები, გასტრონომიულ განყოფილებაში კი შეიტანა ორგანული საკვები გურმანებისათვის.
It spruced up its store environment, added more fashionable clothing and housewares, and stocked organic and gourmet products in its grocery aisles.
606487.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
19 წლის მანძილზე აქტიური ლოზუნგი – „ყოველთვის დაბალი ფასები“ — ვოლმარტმა შეცვალა შემდეგით „დაზოგე ფული. იცხოვრე უკეთესად“.
After 19 years of promoting the slogan, “Always Low Prices. Always.” Walmart replaced it with the very Target-esque tagline, “Save Money. Live Better.”
606488.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
თუმცა, არც ერთ ამ ქმედებას არ გამოუწვევია ვოლმარტის გაყიდვების გაზრდა ან თარგეთის გაყიდვების შემცირება.
None of those efforts seemed to speed up Walmart’s revenue growth or slow down Target’s.
606489.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
უმუშევრობა გაიზარდა და კლიენტებმა დაიწყეს ყოველი ცენტის დაზოგვა.
As unemployment rose and consumers began pinching their pennies.
606490.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
თარგეთის მიერ „პრესტიჟული ფასდაკლებითი მოვაჭრის“ შექმნილმა პოზიციონირებამ დააფრთხო კლიენტები, რომლებსაც მიაჩნდათ, რომ თარგეთის მოდური პროდუქცია და რეკლამა ნიშნავდა უფრო მეტად გაუწონასწორებელ ფასებს.
Target’s well-cultivated “upscale discount” image was turning away customers who believed that its fashionable products and trendy advertising meant steeper prices.
606491.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
ამავე დროს, ვოლმარტს არ უნდოდა, შეჰგუებოდა ეკონომიკურ კრიზისს და კვარტალურად აქვეყნებდა გაყიდვების ზრდის მაჩვენებლებს 5%- მდე და მნიშვნელოვან წინსვლას მოგების თვალსაზრისით.
At the same time, Walmart was defying the economic slowdown, posting quarterly increases in same-store sales of close to 5 percent along with substantial jumps in profits.
606492.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
იგივე ლოზუნგი, განსხვავებული აქცენტი.
SAME SLOGAN, DIFFERENT EMPHASIS.
606493.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
2008 წლის შემოდგომაზე თარგეთმა აღიარა დაღმასვლა.
In fall 2008, Target acknowledged the slide.
606494.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
გარკვეულწილად ჩვენი ყველაზე ძლიერი მხარე ერთგვარ გამოწვევადაც კი გადაიქცა.
And in some ways, our greatest strength has become somewhat of a challenge.
606495.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
ასე რომ, ჩვენ კვლავ ვცდილობთ, დავაბალანსოთ გამოთქმა – „ელოდე მეტს. გადაიხადე ნაკლები“.
So, we’re still trying to define and find the right balance between ‘Expect More. Pay Less.’
606496.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
ამჟამინდელი გარემო მიგვანიშნებს, რომ მეტი აქცენტი გადატანილია — „გადაიხადე ნაკლების“ ნაწილზე“.
The current environment means that the focus is squarely on the ‘Pay Less’ side of it.
606497.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
მომავალში კომპანიის მიერ გაშვებულ ყველა შეტყობინებასა თუ ლოზუნგში ხაზგასმული იქნებოდა ფრაზა „გადაიხადე ნაკლები“, მაგრამ, ამავე დროს ისიც იქნებოდა ნახსენები, რომ თარგეთი ნამდვილად მოსახერხებელი ადგილია საყიდლებზე სასიარულოდ.
Future promotions would communicate the “pay less” message to consumers, while also highlighting the fact that Target is every bit the convenient one-stop shopping destination.
606498.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
კომუნიკაციის ახალი პროგრამა მოიცავდა მასობრივ ცვლილებებს მაღაზიების შიგნით განთავსებულ წარწერებთან დაკავშირებითაც.
The new communications program included massive changes to in-store signage.
606499.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
მალე თარგეთის რეკლამები დაემსგავსა ვოლმარტისა თუ ქეიმარტის რეკლამებს.
Target’s ads began looking very much like those of Walmart or even Kmart.
606500.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი
მას კარგად ესმოდა მომხმარებლის მხრიდან ფულის უფრო მეტად ფრთხილად ხარჯვის ტენდენცია და ამიტომ თარგეთმა მეტი ყურადღება გადაიტანა საკვებისა და საოჯახო საქონლის ბრენდებზე.
Further recognizing the consumer trend toward thriftiness, Target increased the emphasis on its own store brands of food and home goods.
წინა შემდეგი