მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
612501.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
რეკლამები სახალისოა იმ პროგრამების მსგავსად, რომლებშიც ისინი ტრიალებენ.
Ads themselves are often as entertaining as the programming in which they appear.
612502.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ საკმაოდ კრეატიულ რეკლამებს შეუძლიათ დაგვატყვეონ და კრიტიკოსების მოწონებაც კი დაიმსახურონ, მათ ხშირად მხედველობიდან გამორჩებათ საკმაოდ მნიშვნელოვანი საკითხი.
However, although highly creative ads might dazzle us and even win awards from advertising critics, they sometimes overlook a very important fundamental truth.
612503.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ჭეშმარიტად კრეატიული რეკლამა ის არის, რომელიც მომხმარებელს მოანდომებს, იყიდოს პროდუქტი.
Truly creative advertising is advertising that creates sales.
612504.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
რეკლამის ყველა შემქმნელს ეს ჭეშმარიტება არ დავიწყებიათ.
Not all ads have forgotten this truth.
612505.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
მაგრამ საკმაოდ ხშირად მათ იმდენად იტაცებთ რეკლამის მხატვრული მხარე, რომ მხედველობიდან რჩებათ პროდუქტის გაყიდვის ნაწილი.
But too often, advertisers become so enamored with the artistry of advertising that they forget about the selling part.
612506.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ბოლოს და ბოლოს, რეკლამის მიზანი არა ჯილდოების მოგება ან მომხმარებლისათვის თავის მოწონებაა, არამედ ადამიანების აზროვნების, გრძნობებისა და ქმედებების გარკვეული მართვა.
After all, the ultimate objective of advertising is not to win awards or even to make people like an ad, it’s to get people to think, feel, or act in some way.
612507.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ასეთი მიდგომის შედეგად მსოფლიოს ერთ-ერთმა მოწინავე სარეკლამო სააგენტომ ოგილვი უან ვორდვაიდმა ჩაატარა უნიკალური კონკურსი.
This thinking prompted one of the world’s premiere advertising agencies—OgilvyOne Worldwide—to run a unique contest.
612508.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ოგილვი უანმა, რომელიც ოგილვი & მაზერ ვორლდვაიდის ნაწილია, წამოიწყო უდიდესი კონკურსი საუკეთესო გაყიდვების პერსონალის ნომინაციისათვის.
Part of Ogilvy & Mather Worldwide, OgilvyOne launched a contest to search for the world’s greatest salesperson.
612509.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ოგილვი & მაზერის ბრიტანეთის ფილიალის ვიცეთავმჯდომარის, რორი საზერლენდის თქმით, კონკურსის მიზანია „ფინანსური წარმატების აღდგენა."
According to Rory Sutherland, vice chairman for the British operations of Ogilvy & Mather, the goal of the contest is “re-creating the noble art of kaching."
612510.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
საინტერესოა იმის აღნიშვნა, რომ რეკლამა საკმაოდ დაშორდა გამყიდველის საქმეს.
There’s an interesting case to be made that advertising has strayed too far from the business of salesmanship.
612511.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
„გამყიდველის საქმე ფაქტობრივად დაიკარგა ტექნოლოგიის ეპოქაში, — აცხადებს ბრაიენ ფედერსნოჰაუ, ოგილვი უანის თავმჯდომარე და აღმასრულებელი დირექტორი.
“Salesmanship has been lost in the pursuit of art or the dazzle of technology,” said Brian Fetherstonhaugh, chairman and CEO at OgilvyOne.
612512.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ამ, რეცესიის შემდგომ ეპოქაში, საჭიროა მისი ხელახლა გადატვირთვა, ვინაიდან მომხმარებელი ამა თუ იმ პროდუქტის ყიდვამდე საკმაოდ აზრიან და შერჩევით გადაწყვეტილებებს იღებს“.
It needs to be rekindled in this post-recession environment, as consumers are making more informed and deliberate choices.
612513.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
თუმცა, მისი აზრით, რეკლამით გაყიდვების ხელშეწყობის მეთოდისაკენ კვლავ დაბრუნება დღეს ისე რთულია, როგორც არასდროს.
But as Fetherstonhaugh also points out, the return to selling through advertising is more challenging today than ever.
612514.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ისეთი ტექნოლოგიები, როგორიცაა ტაი-ვო, ვირუსების ფილტრები და ინტერნეტით მოთხოვნისამებრ ყურება, მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, აკონტროლოს მედია.
Technologies such as TiVo, spam filters, and viewing on demand through the Internet have put consumers in control of media.
612515.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ამიტომაც, რეკლამის მწარმოებლები არა მარტო კარგი გამყიდველები უნდა იყვნენ, არამედ მუდმივად უნდა იყვნენ ჩართულნი მომხმარებლის გარემოში.
For this reason, advertisers not only need to become great salespeople, but they also need to be salespeople who get invited into the consumer’s environment.
612516.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
ოგილვი უანმა გაყიდვების პერსონალის კონკურსისათვის პოპულარული ფორმატი შეარჩია.
OgilvyOne chose a popular format for its greatest salesperson contest.
612517.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
მონაწილეებმა მოამზადეს და იუტუბზე განათავსეს 1-2-წუთიანი ვიდეოკლიპები, რომლებშიც ნაჩვენებია პროდუქტის გაყიდვა.
Entrants prepared one to two-minute video clips selling the assigned product and submitted them via YouTube.
612518.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
მაყურებლებმა კენჭი უყარეს ვიდეოკლიპებს და შემდეგ შემფასებლების მთელმა გუნდმა დაკვირვებით შეარჩია ფინალისტები.
Viewers voted for their favorite videos, and a panel of judges winnowed the field down to a set of finalists.
612519.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
მაგრამ ის პროდუქტი, რომელიც მონაწილეებს უნდა გაეყიდათ, საკმაოდ უჩვეულო იყო.
But the product that contestants were assigned to sell was anything but the usual.
612520.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. კომპანიის მაგალითი
მათთვის არ მოუთხოვიათ ახალი, მესამე თაობის მობილური ტელეფონის ან ულტრათხელი დიდეკრანიანი ტელევიზორის გაყიდვა.
They weren’t asked to sell a glitzy new smartphone or super-thin large-screen TV.
წინა შემდეგი