მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
602701.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კვლევის საშუალებები.
Research Instruments.
602702.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
პირველადი მონაცემების შეგროვებისას მკვლევრებს შეუძლიათ გამოიყენონ კვლევის ორი საშუალება — კითხვარი და მექანიკური ინსტრუმენტები.
In collecting primary data, marketing researchers have a choice of two main research instruments: the questionnaire and mechanical devices.
602703.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კითხვარი ყველაზე მიღებული და ფართოდ გამოყენებული ფორმაა, მიუხედავად იმისა, როგორ წარიმართება იგი პირისპირ, ფოსტის, ტელეფონისა თუ ელექტრონული საშუალებების გამოყენებით.
The questionnaire is by far the most common instrument, whether administered in person, by phone, by e-mail, or online.
602704.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კითხვარები საკმაოდ მოქნილია. არსებობს კითხვების დასმის ბევრი გზა.
Questionnaires are very flexible— there are many ways to ask questions.
602705.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
დახურული ტიპის კითხვები მოიცავს ყველა შესაძლო პასუხს და სუბიექტს მათგან ერთ-ერთის ამორჩევის საშუალება აქვს.
Closed-end questions include all the possible answers, and subjects make choices among them.
602706.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ასეთი კითხვარის მაგალითია რამდენიმე სავარაუდო პასუხის მქონე კითხვები და ე.წ. სკალირებული კითხვები.
Examples include multiple-choice questions and scale questions.
602707.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ღია კითხვებით რესპონდენტს საშუალება ეძლევა, კითხვებს საკუთარი სიტყვებით გასცეს პასუხი.
Open-end questions allow respondents to answer in their own words.
602708.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგალითად, აშშ-ის სამხრეთ-დასავლეთის აეროპორტების შესახებ გამოკითხვისას მომხმარებელს შესაძლოა ასეთი უბრალო შეკითხვით მიმართონ: „რას ფიქრობთ სამხრეთ-დასავლეთის აეროპორტების შესახებ?“
In a survey of airline users, Southwest Airlines might simply ask, “What is your opinion of Southwest Airlines?”
602709.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ღია კითხვები განსაკუთრებით აღმოჩენითი კვლევის წარმოებისას გამოიყენება, როდესაც მკვლევარი ცდილობს გაიგოს, რას ფიქრობენ ადამიანები ამ თემაზე და არა რამდენი ადამიანი იზიარებს ასეთ შეხედულებას.
Open-end questions are especially useful in exploratory research, when the researcher is trying to find out what people think but is not measuring how many people think in a certain way.
602710.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მეორე მხრივ, დახურული ტიპის კითხვებით მიღებული მონაცემების გაგება და მათი ცხრილში განთავსება ბევრად უფრო ადვილია.
Closed-end questions, on the other hand, provide answers that are easier to interpret and tabulate.
602711.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მკვლევრებმა ასევე უნდა იზრუნონ კითხვების სიტყვიერ ფორმულირებასა და მათ თანმიმდევრობაზე.
Researchers should also use care in the wording and ordering of questions.
602712.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მათ უნდა გამოიყენონ მარტივი და მიუკერძოებელი სიტყვები.
They should use simple, direct, and unbiased wording.
602713.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კითხვები განლაგებული უნდა იყოს ლოგიკური თანმიმდევრობით.
Questions should be arranged in a logical order.
602714.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
პირველმა შეკითხვამ შეძლებისდაგვარად უნდა დააინტერესოს რესპონდენტი, ხოლო რთული და პირადული კითხვები ბოლოში უნდა განთავსდეს, რათა რესპონდენტი არ დაფრთხეს და არ დაიწყოს თავის დაცვა.
The first question should create interest if possible, and difficult or personal questions should be asked last so that respondents do not become defensive.
602715.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ტექნოლოგიური საშუალებები.
Mechanical Instruments.
602716.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მიუხედავად იმისა, რომ კითხვარები კვლევის ყველაზე მიღებული იარაღია, მომხმარებელთა ქცევის გასაკონტროლებლად მკვლევრები აგრეთვე იყენებენ ტექნოლოგიურ საშუალებებს.
Although questionnaires are the most common research instrument, researchers also use mechanical instruments to monitor consumer behavior.
602717.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კომპანია ნილსენ მედია რისერჩი ტელევიზორებზე, წინასწარ შერჩეულ სახლებში ამაგრებს ე.წ. ფიფლმეტრებს (სპეციალური მოწყობილობა, რომლითაც იგებენ, რომელ არხებს უყურებს მაყურებელი). მისი საშუალებით ფიქსირდება, ვინ რა პროგრამებს უყურებს.
Nielsen Media Research attaches people meters to television sets, cable boxes, and satellite systems in selected homes to record who watches which programs.
602718.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
საცალო მოვაჭრეები, თავის მხრივ, მოლარის სკანერების მეშვეობით აფიქსირებენ, თუ რომელმა მყიდველმა რა პროდუქცია შეიძინა.
Retailers use checkout scanners to record shoppers’ purchases.
602719.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ზოგი ტექნოლოგიური მოწყობილობა სუბიექტის ფიზიოლოგიური რეაქციის გასაზომად გამოიყენება.
Other mechanical devices measure subjects’ physical responses.
602720.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგალითად, შევხედოთ დისნეი მედია ნეთვორკის ახალ ლაბორატორიას, რომელიც მომხმარებელთა კვლევის მიზნით შეიქმნა ტეხასის შტატის ქალაქ ოსტინში: შავი პალტოში შემოსილი ტექნიკოსი საშუალო ასაკის მამაკაცს მიაშტერდა, რომელიც დისნეის ახალ საიდუმლო კვლევით განყოფილებაში იჯდა და თვალის მოძრაობის საზომი სათვალე ეკეთა.
For example, consider Disney Media Networks’ new consumer research lab in Austin, Texas:23 A technician in a black lab coat gazed at the short, middle-aged man seated inside Disney’s secretive new research facility, his face shrouded with eye-tracking goggles.
წინა შემდეგი