მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
605741.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
კომპანიამ უნდა უზრუნველყოს, რომ ახალი პროდუქცია მკვეთრად განსხვავდებოდეს არსებულისგან.
The company should ensure that new items are noticeably different from existing ones.
605742.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
პროდუქციის სერიის გავრცობა მაშინ ხდება, როდესაც კომპანია თავისი პროდუქტის სერიას არსებულ დიაპაზონთან შედარებით აფართოებს.
Product line stretching occurs when a company lengthens its product line beyond its current range.
605743.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
სერიის გავრცობა შეიძლება ზევით, ქვევით ან ორივე მიმართულებით.
The company can stretch its line downward, upward, or both ways.
605744.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
კომპანიებს, რომლებიც ბაზრის შეძლებული (ზედა) სეგმენტისთვის უშვებენ პროდუქციას, საშუალება აქვთ სერია ბაზრის ქვედა მიმართულებით გააფართოონ.
Companies located at the upper end of the market can stretch their lines downward.
605745.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამით მათ შესაძლებლობა ეძლევათ, ბაზრის ის ნაწილი შეავსონ, რომელშიც ახალი კონკურენტების შემოსვლის საშიშროებაა ან რეაგირება მოახდინონ კონკურენტის მხრიდან განხორციელებულ თავდასხმაზე შეძლებულ სეგმენტში.
A company may stretch downward to plug a market hole that otherwise would attract a new competitor or respond to a competitor’s attack on the upper end.
605746.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მათ აგრეთვე შეუძლიათ დაბალფასიანი პროდუქტები დაიმატონ იმ შემთხვევაში, თუ ასეთი პროდუქტები სწრაფად იკავებს ადგილს დაბალშემოსავლიან სეგმენტთა შორის.
Or it may add low-end products because it finds faster growth taking place in the low-end segments.
605747.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ჰონდამ განახორციელა პროდუქციის სერიის ქვედა მიმართულებით გავრცობა, როდესაც პატარა ჰონდა ფიტი გამოუშვა, რომელიც საკმაოდ ეკონომიურია საწვავის მოხმარების თვალსაზრისით და სულ რაღაც 14000-15000 აშშ დოლარი ღირს. მან მშვენივრად დააკმაყოფილა იმ მომხმარებელთა მზარდი მოთხოვნა, რომლებსაც მოსწონთ ეკონომიური მანქანები და კონკურენტებს ახალი თაობის მინიმანქანების სეგმენტში აჯობა.
Honda stretched downward for all these reasons by adding its thrifty little Honda Fit to its line. The Fit, economical to drive and priced in the $14,000 to $15,000 range, met increasing consumer demands for more frugal cars and preempted competitors in the new-generation minicar segment.
605748.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
კომპანიას თავისი პროდუქციის სერიების ზედა მიმართულებით გავრცობაც შეუძლიათ.
Companies can also stretch their product lines upward.
605749.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ზოგჯერ კომპანია ამას თავისი პროდუქციის პრესტიჟის ასამაღლებლად აკეთებს, ზოგჯერ კი მის ყურადღებას ბაზრის ზედა ნაწილში არსებული ზრდის ტემპები ან მაღალი მარჟა იპყრობს.
Sometimes, companies stretch upward to add prestige to their current products. Or they may be attracted by a faster growth rate or higher margins at the higher end.
605750.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად, რამდენიმე წლის წინათ იაპონიის ყველა წამყვანმა საავტომობილო კომპანიამ მომხმარებელს ელიტური ტიპის ავტომობილები შესთავაზა: ჰონდამ გამოუშვა აკურა, ტოიოტამ — ლექსუსი, ნისანმა კი — ინფინიტი.
For example, some years ago, each of the leading Japanese auto companies introduced an upmarket automobile: Honda launched Acura; Toyota launched Lexus; and Nissan launched Infiniti.
605751.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მათ ახალი პროდუქტებისთვის სრულიად განსხვავებული და ახალი სახელები გამოიყენეს.
They used entirely new names rather than their own names.
605752.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
კომპანიებს, რომლებიც ბაზრის საშუალო ეკონომიკური მდგომარეობის ფენებზე გადიან, თავიანთი პროდუქციის სერიის ორივე მიმართულებით - განვრცობა შეუძლიათ.
Companies in the middle range of the market may decide to stretch their lines in both directions.
605753.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მარიოტმა სასტუმროების ქსელი სწორედ ორივე მიმართულებით განავრცო.
Marriott did this with its hotel product line.
605754.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
რეგულარულ სასტუმროებს მან 8 ახალი ბრენდის სასტუმროთა ქსელი დაუმატა ბაზრის როგორც ელიტური, ისე დაბალშემოსავლიანი სეგმენტების მომსახურებისთვის.
Along with regular hotels, it added eight new branded hotel lines to serve both the upper and lower ends of the market.
605755.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად, რენესანს ჰოტელს & რეზორტს დაგეგმილი აქვს მიიზიდოს და ასიამოვნოს მაღალი შემოსავლის მქონე პირებს; ფეარფილდ ინს კი — შესაბამისი მომსახურება მიაწოდოს შეზღუდული ბიუჯეტის მქონე დამსვენებლებსა და მივლინებებში მოსიარულე ადამიანებს, ხოლო ქორთიარდ მერიოტი — საშუალო და დაბალი მენეჯერული პოზიციის ადამიანებს ემსახურება.
For example, Renaissance Hotels & Resorts aims to attract and please top executives; Fairfield Inn by Marriott, vacationers and business travelers on a tight travel budget; and Courtyard by Marriott, salespeople and other “road warriors.
605756.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამ სტრატეგიის მთავარი რისკი ის არის, რომ ზოგიერთი მოგზაური კმაყოფილია შედარებით დაბალფასიანი სასტუმროთა ქსელით, რადგან იქ იღებს ყველაფერს, რაც სურს.
The major risk with this strategy is that some travelers will trade down after finding that the lower-price hotels in the Marriott chain give them pretty much everything they want.
605757.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მიუხედავად ამისა, მერიოტს ბაზრის ქვედა ნაწილში მყოფი მომხმარებლის მიზიდვა ურჩევნია, კონკურენტებისათვის მათ დათმობას.
However, Marriott would rather capture its customers who move downward than lose them to competitors.
605758.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
გადაწყვეტილებები პროდუქტის კომპლექსთან მიმართებით.
Product Mix Decisions.
605759.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
კომპანია, რომელსაც რამდენიმე პროდუქტის სერია გააჩნია, ქმნის პროდუქტის კომპლექსს.
An organization with several product lines has a product mix.
605760.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
პროდუქტის კომპლექსი (ან პროდუქტის პორტფელი) მოიცავს ყველა სახეობის ან დასახელების პროდუქციის სერიებს, რომლებსაც კონკრეტული კომპანია სთავაზობს მომხმარებელს.
A product mix (or product portfolio) consists of all the product lines and items that a particular seller offers for sale.
წინა შემდეგი