პარალელური კორპუსი

606521.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

სიცოცხლის ნიშანწყალი.

SIGNS OF LIFE.

606522.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

თარგეთის „მოგზაურობა“ გასული რამდენიმე წლის მანძილზე გვიჩვენებს, რომ დიდი კორპორაციის საქმიანობის მიმართულების შეცვლა ჰგავს მოძრავი სატვირთო მატარებლის გეზის შემობრუნებას.

Target’s journey over the past few years demonstrates that changing the direction of a large corporation is like trying to reverse a moving freight train.

606523.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

18-თვიანი აგრესიული ცვლილებების შემდეგ, როგორც ჩანს, მომხმარებლებს, როგორც იქნა, მიუვიდათ შეტყობინება.

But after 18 months of aggressive change, it appears that consumers may have finally gotten the message.

606524.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

2010 წლის პირველ ნახევარში გაყიდვები 5%-ით გაიზარდა, ხოლო მოგება - 54%-ით.

During the first half of 2010, sales rose by as much as 5 percent with profits up 54 percent.

606525.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

სტეინჰაფელმა საკმაოდ ნათლად აღნიშნა, რომ თარგეთის ახალი სიცოცხლის ნიშანს საკმაოდ ფრთხილი ოპტიმიზმით შეხვდნენ.

Steinhafel made it very clear that the new signs of life at Target were being met with cautious optimism.

606526.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

„ნათელია, რომ ეკონომიკა და მომხმარებლის ემოციური დამოკიდებულება 2009 წლის შემდეგ საგრძნობლად გამოსწორდა“, — აცხადებს თარგეთის აღმასრულებელი დირექტორი.

“Clearly the economy and consumer sentiment have improved since their weakest point in 2009,” said the Target CEO.

606527.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

სტეინჰაფელის კომენტარები მიგვანიშნებს: მიუხედავად იმისა, რომ ეკონომიკაში გაუმჯობესების გარკვეული საიმედო ნიშნები გამოჩნდა, კვლევის თანახმად, კლიენტები ყველგან ხელმომჭირნეობასა და ეკონომიურობას გამოამჟღავნებენ.

Steinhafel’s comments reflected an understanding that even as the economy showed signs of recovery, research indicated that consumers everywhere were adopting a newfound sense of frugality and monetary responsibility.

606528.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

თარგეთის სტრატეგია –– „გადაიხადე ნაკლები“ - კვლავაც გაგრძელდა.

Target’s “Pay Less” strategy has continued forward.

606529.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

როგორც ჩანს, ფიქსირებულმა ფასებმა თავისი ნავსაყუდელი იპოვა, რადგან სტეინჰაფელი აცხადებს, რომ ძალიან მინიმალური ჩარევაა საჭირო.

Pricing seems to have found the sweet spot as Steinhafel announced that few adjustments are needed.

606530.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 3. კომპანიის მაგალითი

მაგრამ ერთ-ერთი კლიენტის აზრი კარგად მიუთითებს იმაზე, რომ თარგეთი შესაძლოა კვლავ ინარჩუნებდეს ძველი იმიჯის — „ელოდე მეტის“ — ნაწილს, მიუხედავად „გადაიხადე ნაკლების“ აქტიურად ხაზგასმისა.

But the words of one shopper are a good indication that Target may still be retaining the “Expect More” part of its image, despite having emphasized “Pay Less.”

606531.