მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
608341.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
უფრო ლოიალური კლიენტები კი ეკონომიას აკეთებდნენ და ნაკლებს ხარჯავდნენ.
Even relatively affluent customers were cutting back and spending less.
608342.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
კომპანიამ ისტორიაში პირველად განიცადა დაღმასვლა და მისი აქციების ფასი საოცრად დაბალ ზღვარზე – 8 დოლარზე ჩამოვიდა.
For the first time in its history, the company faced declines in same-store sales, and its stock price plunged to a shocking low of close to $8.
608343.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ერთ-ერთი საცალო ვაჭრობის ანალიტიკოსის აზრით, ჰოულ ფუდს მარკეტი საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში აქებდა და ადიდებდა თავის საჭმელს ვიდეორგოლებში და სწორედ ეს ბრენდინგი ვნებდა ახლა მათ“.
“The company had long touted its premium food offerings in its marketing, and that branding was now actually hurting them”. observed a retail analyst.
608344.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ზოგიერთმა მომხმარებელმა ცინიკურად შეცვალა კომპანიის დევიზი: „ჯანსაღი საკვების ბაზარი ძალიან ძვირი გვიჯდება“.
Some customers even amended the company’s motto, making it “Whole Foods, Whole Paycheck”.
608345.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ეკონომიკური დაღმავლობის გამო დაზარალებული ჰოულ ფუდს მარკეტი საკმაოდ რთული გამოწვევების წინაშე დადგა.
Hit hard by the economic downturn, Whole Foods Market faced difficult questions.
608346.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
როგორ უნდა მოქცეულიყო – შეენარჩუნებინა მოწინავე პოზიცია, რომელმაც მას ფაქტობრივად წარმატება მოუტანა წარსულში, თუ შეემცირებინა ფასები და მოეხდინა მისი ხელახალი პოზიციონირება დუხჭირი დროის გამო?
Should it hold the line on the premium positioning that had won it so much success in the past? Or should it cut prices and reposition itself to fit the leaner times?
608347.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ერთი მხრივ, ეს უბრალოდ უზრუნველყოფდა მათ მზადყოფნას და დააცდევინებდა ეკონომიკური კრიზისის დასრულებამდე.
On the one hand, it could simply batten down the hatches and wait for the economic storm to pass.
608348.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მაგრამ „მოდი, ვნახოთ რა იქნება“ ტიპის სტრატეგია არაფრის მომტანი აღმოჩნდებოდა.
But a wait-and-see strategy made little sense.
608349.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მომხმარებლების ასეთი ხელმომჭირნეობა ალბათ კიდევ რამდენიმე წელს გასტანდა.
The newfound consumer frugality probably will last for years to come.
608350.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მეორე მხრივ, კომპანიას შეეძლო გადაეხედა თავისი პროდუქციის ასორტიმენტისათვის, შეემცირებინა ფასები და ხელახლა მოეხდინა პოზიციონირება ახალი დროის შესაფერისად, თუმცა სწორედ ეს სტრატეგია შეიწირავდა მის წლობით ნაშენებ და ნალოლიავებ უნიკალურობას.
At the other extreme, Whole Foods could reshuffle its product assortment, cut prices, and reposition downward to fit the new times. But that strategy would sacrifice most of what had made the upscale grocer unique over the years.
608351.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ამდენად, ჰოულ ფუდს მარკეტმა გადაწყვიტა ისევ საკუთარი პოზიციები დაეცვა და მხოლოდ ოდნავ მოერგო მისი ფასეულობის განაცხადი რეცესიისაგან დაზარალებული მომხმარებლების მოთხოვნებზე.
So Whole Foods Market decided to stick with its core up-market positioning but subtly realign its value proposition to better meet the needs of recession-rattled customers.
608352.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ფასების თავიდანვე შემცირების ნაცვლად, კომპანიამ იმით დაიწყო, რომ კლიენტებისათვის ყველაზე საჭირო პროდუქციის საფასური შეამცირა და ამ დანაზოგის ხარჯზე მათ სხვა საქონელზე სერიოზული ფასდაკლებები შესთავაზა.
First, rather than dropping its everyday prices across the board, Whole Foods lowered prices on many basic items that customers demand most and bolstered these savings by offering significant sales on selected other items.
608353.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მან ასევე დაიწყო თავისი კერძო ბრენდის აქტიურად წინ წამოწევა აქციით – 365-დღიანი ფასეულობა.
It also started emphasizing its private-label brand, 365 Everyday Value.
608354.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
შემდეგ კომპანიამ წამოიწყო ახალი მარკეტინგული პროგრამა, რომლის მიზანი იყო სავაჭრო ქსელის ხანგრძლივი რეპუტაციის კიდევ უფრო გამყარება, კლიენტებთან ხელახალი კავშირების დამყარება და მათი იმაში დარწმუნება, რომ ჰოულ ფუდს მარკეტი ნამდვილად ხელმისაწვდომია ფასების თვალსაზრისით.
Next, Whole Foods Market launched a new marketing program aimed at tempering the chain’s high-price reputation, reconnecting with customers, and convincing them that Whole Foods Market was, in fact, an affordable place to shop.
608355.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
იმისათვის, რომ კარგად ეჩვენებინა კლიენტებისათვის თავისი პროდუქტების რეალური ფასეულობა, საკუთარი ბრენდის და საქონლის რეკლამა გააუმჯობესა გაზეთის, კუპონებისა და ვებგვერდის მეშვეობით.
To help consumers see the value, it beefed up its communications about private-label and sale items using newsletters, coupons, and its Web site.
608356.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მან სპეციალური მუშაკებიც კი აიყვანა, რომლებსაც დააკისრა „ტურისტული გიდების“ ფუნქცია – ისინი უნდა გასძღოლოდნენ კლიენტებს მაღაზიაში და მიეთითებინათ ღირებული ნივთები.
It assigned workers to serve as “value tour guides” to escort shoppers around stores pointing out value items.
608357.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ახალ რეკლამებში მოცემული იყო ისეთი სათაურები, როგორიცაა: „ჯერ არც ერთი კლიენტი არ დაზარალებულა იმით, რომ შეიძინა ჩვენი 365-დღიანი ფასეულობის მქონე პროდუქცია“.
New ads featured headlines such as “No wallets were harmed in the buying of our 365 Everyday Value products”.
608358.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ამ ახალმა მარკეტინგულმა წამოწყებამ დაარწმუნა მომხმარებელი, რომ ჰოულ ფუდს მარკეტის პროდუქცია ნამდვილად ხელმისაწვდომ ფასში სთავაზობდა მომხმარებელს საუკეთესო ხარისხს. როდესაც ხარისხიან საკვებზე მიდგება საქმე, ფასი მეორეხარისხოვან ფაქტორად იქცევა.
They worked to convince shoppers that Whole Foods Market’s regular products and prices offer good value as well — that when it comes to quality food, price isn’t everything.
608359.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
როგორც ერთ-ერთი ზემოხსენებული ტურისტული გიდი აღნიშნავს, სადაც უნდა იყო, ნატურალური საკვები ყველგან ძვირი ღირს.
As one tour guide notes, wherever you go, you’ll have to pay a premium for organic food.
608360.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 10. მარკეტინგი პრაქტიკაში
„ფასეულობა ნიშნავს, შენი ფული კარგად გადაცვალო მაღალი ხარისხის პროდუქტზე“.
“Value means getting a good exchange for your money”.
წინა შემდეგი