მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
610301.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
საცალო მოვაჭრეებმა თავდაპირველად უნდა მოახდინონ ბაზრის სეგმენტაცია და განსაზღვრონ თავიანთი სამიზნე ბაზრები.
Retailers must first segment and define their target markets.
610302.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
ამის შემდეგ უნდა გადაწყვიტონ, როგორ მოახერხებენ საკუთარი თავის პოზიციონირებას ამ ბაზრებზე.
Then decide how they will differentiate and position themselves in these markets.
610303.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
ვის უნდა მიაქციოს უფრო მეტად ყურადღება მაღაზიამ მაღალ, საშუალო თუ დაბალშემოსავლიან მყიდველებს?
Should the store focus on upscale, midscale, or downscale shoppers?
610304.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
რა სურთ სამიზნე მყიდველებს — მრავალფეროვნება, მდიდარი ასორტიმენტი, მოსახერხებელი გარემო თუ დაბალი ფასები?
Do target shoppers want variety, depth of assortment, convenience, or low prices?
610305.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
საცალო მოვაჭრეები მტკიცე გადაწყვეტილებებს ვერ მიიღებენ პროდუქტის ასორტიმენტთან, მომსახურებასთან, ფასწარმოქმნასთან, რეკლამასთან, მაღაზიის დეკორაციებთან ან ნებისმიერ სხვა საკითხთან მიმართებით, რაც მათ პოზიციას გაამყარებს.
Until they define and profile their markets, retailers cannot make consistent decisions about product assortment, services, pricing, advertising, store décor, or any of the other decisions that must support their positions.
610306.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
საკმაოდ ბევრი საცალო მოვაჭრე, დიდებიც კი, ნათლად ვერ საზღვრავენ თავიანთ სამიზნე ბაზრებს და პოზიციებს.
Too many retailers, even big ones, fail to clearly define their target markets and positions.
610307.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
მაგალითად, რა სახის ბაზარზე აკეთებს ორიენტაციას ტანსაცმლის მწარმოებელი გეპი?
For example, what market does the clothing chain Gap target?
610308.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
რა არის მისი ფასეულობათა განაცხადი და პოზიციონირება?
What is its value proposition and positioning?
610309.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
თუ ამ კითხვებზე პასუხის გაცემა გიჭირთ, არ არის პრობლემა, ვერც გეპის ხელმძღვანელობა ახერხებს ამას.
If you’re having trouble answering those questions, you’re not alone—so is Gap’s management.
610310.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
გეპი 1969 წელს სან-ფრანცისკოში დორის და დონ ფიშერებმა დააარსეს, მათი მიზანი იყო „გაეადვილებინათ ჯინსების ყიდვა“.
Gap was founded in San Francisco in 1969 by Doris and Don Fisher with the intent to “make it easier to find a pair of jeans”.
610311.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
სანამ წარმატების ზენიტს მიაღწევდა, 1980-90-იანი წლების დასაწყისში, გეპს საკმაოდ მყარად ჰქონდა ფეხი მოკიდებული.
By its heyday in the late 1980s and early 1990s, Gap was solidly positioned on the then-fashionable preppy look.
610312.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
ბოლო 5 წლის განმავლობაში კომპანია აქტიურად ცდილობს ახალი პოზიციონირების განსაზღვრას დღევანდელი უფრო ახალგაზრდა მომხმარებლისათვის.
In the past five years, as the chain has struggled unsuccessfully to define new positioning that works with today’s younger shoppers.
610313.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
გეპის მაღაზიის გაყიდვები – 22%-ზე მეტით შემცირდა.
Gap store sales have slipped more than 22 percent.
610314.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
უნიქლო ქაშმირის სვიტერებსა და თავსაფრებს ერთ ცენტად ყიდის.
Uniqlo sells staples such as cashmere sweaters and scarves for a penny apiece.
610315.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
პრაიმარკი, თოპშოპი და ზარა იაფად სთავაზობენ მომხმარებელს ხარისხიან პროდუქციას, ასე რომ, რაღა დარჩა?
Primark, Topshop, and Zara offer access to high-end fashion cheaply, so what is left?
610316.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
გეპი დღეს შეიძლება იყოს ყველაფერი.
Right now, Gap could be anything.
610317.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
გეპმა უნდა განსაზღვროს ბრენდის ძირითადი სამიზნე ბაზარი და მას განსაკუთრებული მომსახურება შესთავაზოს, აწარმოოს გამორჩეული და სასურველი ტანსაცმელი და იყოს შესამჩნევი.
Gap needs to “define who the brand’s core customers are and be exceptional to them; make distinctive and desirable clothes; and be noticed.
610318.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
შედარებისათვის წარმატებული საცალო მოვაჭრეები თავიანთ სამიზნე ბაზრებს კარგად განსაზღვრავენ და საკუთარი თავის პოზიციონირებას აქტიურად ახორციელებენ.
In contrast, successful retailers define their target markets well and position themselves strongly.
610319.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
მაგალითად, ვოლმარტი ძლიერ პოზიციონირებას დაბალი ფასებით ახდენს და იმის ხაზგასმით, რამდენს ნიშნავს ეს დაბალი ფასები მომხმარებლისათვის.
For example, Walmart positions itself strongly on low prices and what those always low prices mean to its customers.
610320.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 13. საცალო და საბითუმო ვაჭრობა
მაგრამ თუ გიგანტი ვოლმარტი დაბალფასიან პოზიციას ფლობს, როგორ მოახერხებენ სხვა საცალო მოვაჭრეები მასთან კონკურენციას?
But if giant Walmart owns the low-price position, how can other retailers hope to compete?
წინა შემდეგი