მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611501.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
სოუბიმ ფარ-ხმალი არ დაყარა და 2009 წლის სუპერთასის გათამაშებისათვის თავის მშობელ კომპანია პეპსიკოსთან ერთად არნელ გრუპს დაავალა, შეექმნა კიდევ უფრო დაკვირვებით დამუშავებული და გაცილებით უფრო ძვირად ღირებული) რეკლამა, 3D (სამგანზომილებიან) ფორმატში, სადაც ფეხბურთელების მხარდამჭერებს ეცმებოდათ საბალეტო კოსტიუმები და მათ უხელმძღვანელებდა სოუბის ხვლიკი.
Not to be denied, for the 2009 Super Bowl, SoBe and parent company PepsiCo assigned the Arnell Group to create an even more elaborate (and even more expensive) commercial, a 3D spectacular featuring pro football players in white tutus performing a ballet, directed by a SoBe lizard.
611502.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
როგორც კი სპორტსმენები და ხვლიკები გასინჯავდნენ სოუბის „სიცოცხლის წყალს“, დი-ჯეი ჩართავდა მუსიკას და ბალეტიდან ჰიპ-ჰოპის ცეკვაზე გადავიდოდნენ ფანები.
Once the athletes and lizards got a taste of SoBe LifeWater, a DJ cranked up the music, and the dance switched to hip-hop.
611503.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
და ისევ, მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამამ საკმაოდ კარგად მოახერხა სოუბის ცნობადობის ამაღლება, მან საკმარისად ვერ შეძლო მომხმარებლისა და ბრენდის ჩართულობის მხრივ შესაბამისი მიზნების მიღწევა.
Once again, although the ad generated a ton of awareness, it simply didn’t deliver much in the way of consumer-brand engagement.
611504.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
როგორც ერთ-ერთმა ჟურნალისტმა უკმეხად განაცხადა: „სოუბის სარეკლამო ჩართვები სუპერთასის გათამაშების ისტორიაში ფინანსურად ყველაზე არამომგებიანი აღმოჩნდა“.
As one journalist stated bluntly: “The SoBe spots were among the biggest wastes of money in Super Bowl history”.
611505.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
საბოლოოდ, 2010 წლის სუპერთასის გათამაშებაზე სოუბის საერთოდ არ გაუკეთებია რეკლამა.
Finally the wiser, SoBe ran no ads during the 2010 Super Bowl.
611506.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
რეალურად, იმ პროცესში, როდესაც მრავალი ძველი მედისონ ავენიუს სააგენტო თრთოდა, სოუბიმ საერთოდ გაანება თავი ტრადიციულ, დიდ მედია, „TV პირველ“ სარეკლამო მიდგომას და გადავიდა უფრო მეტად „ქვემოდან ზემოთ“, ციფრულ და ახალ მედიამიდგომაზე.
In fact, in a move that sent shivers down the spines of many old-line Madison Avenue agencies, SoBe abandoned its traditional big-media, “TV-first,” advertising approach altogether and adopted a more bottom-up, digital, new-media approach.
611507.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მან უარი თქვა არნელა გრუპზე და ეს დიდი, კრეატიული სააგენტო შეცვალა უფრო პატარა ციფრული, პიარ და სარეკლამო მაღაზიებით.
It fired the Arnell Group, replacing the big creative agency with a team of smaller digital, PR, and promotion shops.
611508.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ანგელიკ კრემბსი, სოუბის მარკეტინგის დირექტორი ამბობს: „მგზნებარე ფანები არ საუბრობდნენ იმ საკითხებზე, რომლებზეც, ჩვენი აზრით, მათ უნდა ესაუბრათ."
“The passionate fans weren’t saying things we thought they should be saying,” says Angelique Krembs, SoBe’s marketing director.
611509.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
წინსვლისთვის ჩვენ ჩართულობა გვჭირდებოდა, ამიტომაც დავხვეწეთ ჩვენი მიდგომა“.
“Going forward, we needed to get engagement, that’s why we evolved our approach”.
611510.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
სოუბის ახალი სარეკლამო მოდელი ძველს საერთოდ თავდაყირა აყენებს.
SoBe’s new advertising model turns the old approach upside down.
611511.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მასობრივი ბაზრის სატელევიზიო და ნაბეჭდი რეკლამების მაგივრად, სოუბი გეგმავს, 18-29 წლის მომხმარებელი უფრო ფოკუსირებული და დამაინტერესებელი ციფრული და ინტერაქტიური მედიით შეაბას.
Instead of starting with mass-market TV and print advertising, SoBe now aims first to hook its 18-to-29-yearold target audience with more focused and in-volving digital and interactive media.
611512.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
„ჩვენ არ ვართ მიბმული ძველ მეთოდებზე", – აცხადებს კრემბსი.
“We’re not tied to the old methods,” says Krembs.
611513.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
წარმატების გასაღები ის ფაქტორია, რომ ჩვენ არ ვიწყებთ ასეთი მიდგომით: „აი, ჩვენი ტელეგეგმა და სწორედ ამას გავაკეთებთ მისთვის“.
“The key to success is we’re not starting with ‘Here is our TV plan, and here’s what we’re going to create for it."
611514.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
რეკლამის შექმნის საპირისპიროდ, ჩვენ ვქმნით შინაარსს და შემდეგ ვარკვევთ, სად უნდა განვათავსოთ იგი იმისათვის, რომ მომხმარებლები რაც შეიძლება ეფექტურად ჩავრთოთ.
As opposed to creating advertising, we’re creating content, and then figuring out where to put it to engage customers in the most effective way.
611515.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
კრემბსი აღნიშნავს, რომ წარსულისთვის დამახასიათებელი აზროვნების საპირისპიროდ, წინსვლისათვის სოუბის არჩევანი იქნებოდა ჯერ რეკლამის ონლაინგაშვება და შემდეგ ტრადიციული ტელერეკლამის გაკეთება.
In a reverse of past thinking, Krembs notes, SoBe’s first choice going forward would be to have content appear online first and then move to traditional TV.
611516.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ტელერეკლამის გაკეთება ასეთი ტიპის აზროვნება ეწინააღმდეგება ტრადიციულ მედისონ ავენიუს შემოქმედებით სააგენტოებს, რომლებიც მაღალბიუჯეტიანი, უმეტესად სატელევიზიო და ბეჭდური სარეკლამო კამპანიებისათვის კრეატიულ რეკლამებს ქმნიან.
That kind of thinking spells trouble for traditional Madison Avenue creative agencies, which cut their teeth on developing creative ads for big-budget, mostly television and print campaigns.
611517.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
სოუბის ახალი სარეკლამო მიდგომა უფრო ფართომასშტაბიან ტენდენციას ასახავს.
SoBe’s new advertising approach reflects a broader industry trend.
611518.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
დღევანდელ დანაწევრებულ სარეკლამო სამყაროში, სადაც ბევრი ახალი ადგილია, სადაც შესაძლებელია რეკლამების განთავსება – ინტერნეტში, მობილურ ტელეფონებზე, ციფრულ და ინტერაქტიურ რეჟიმში – როგორც რეკლამის მწარმოებლები, ისე ტრადიციული სარეკლამო სააგენტოები, ყველაფერს აკეთებენ იმისათვის, რომ რელევანტურები იყვნენ.
In today’s splintering advertising universe, in which there are more new places than ever to stick ads—online, on cell phones, in all places digital and interactive— advertisers and traditional ad agencies alike are scrambling to stay relevant.
611519.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
ერთ-ერთი სააგენტოს აღმასრულებელი აცხადებს: „ტელემაყურებლები ციფრულ ვიდეოგადამღებებს იმისათვის იყენებენ, რომ ისეთი ტელერეკლამები შექმნან, რომლებიც ტრადიციული სააგენტოების ძირითადი შემოსავლის წყაროა.“
Says one agency CEO: "TV viewers are using DVRs to blast through the very commercials that are the traditional agency’s bread and butter."
611520.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. მარკეტინგი პრაქტიკაში
მარკეტოლოგები მაქსიმალურად აქტიურები არიან ინტერნეტში, სადაც ტრადიციულ სააგენტოებს აკლიათ შეჯიბრებითობის ნიჭი და მექანიზმები.
Marketers are stampeding online, where these traditional agencies lack the tools and talent to compete.
წინა შემდეგი