მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611861.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ასე რომ, მთავარია, ყავა იყოს კარგი და არა კომფორტული დასაჯდომები ან მუსიკა.
It’s just more proof it’s all about the coffee (not the couches or music).
611862.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის შემქმნელებმა ფრთხილად უნდა გამოიყენონ შედარებითი რეკლამა.
Advertisers should use comparative advertising with caution.
611863.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ხშირად ასეთი რეკლამები კონკურენტთა საპასუხო რეაქციებს იწვევს, რასაც შედეგად მოჰყვება სარეკლამო ომი, რომელშიც გამარჯვება არც ერთ კონკურენტს არ ძალუძს.
All too often, such ads invite competitor responses, resulting in an advertising war that neither competitor can win.
611864.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
გულდაწყვეტილმა კონკურენტებმა შესაძლოა უფრო მკვეთრი ზომები მიიღონ, როგორიცაა, მაგალითად, საჩივრები უკეთესი ბიზნესის წარმოების ბიუროს ამერიკის თვითმარეგულირებელ ეროვნულ სარეკლამო განყოფილებაში ან სარეკლამო სარჩელების სასამართლოში.
Upset competitors might take more drastic action, such as filing complaints with the self-regulatory National Advertising Division of the Council of Better Business Bureaus or even filing false advertising lawsuits.
611865.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაგალითად, ახლახან ვერაიზონ ვაირლესი და ეი-თი&თი სამართლებრივ ომს აწარმოებდნენ მობილური მომსახურების შესახებ, ხოლო გეთორეიდი და ფაუერეიდი დავობდნენ „სრულყოფილი სპორტული სასმლის“ განმარტების თაობაზე.
For example, recently, Verizon Wireless and AT&T fought legal battles over cell phone coverage, and Gatorade and Powerade battled over the definition of a “complete sports drink.”
611866.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
სარა ლის ბაელფარკმა სარჩელი შეიტანა ოსკარ მეიერის წინააღმდეგ მის მიერ გამოცხადებული გემოს დადგენის ტესტის მოთხოვნასთან დაკავშირებით.
Sara Lee’s Ball Park sued Oscar Mayer over an advertised taste-test claim.
611867.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
სარეკლამო ბიუჯეტის ფორმირება.
Setting the Advertising Budget.
611868.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამის მიზნების დასახვის შემდეგ კომპანია თითოეული პროდუქტისათვის სარეკლამო ბიუჯეტს აწესებს.
After determining its advertising objectives, the company next sets its advertising budget for each product.
611869.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მე-14 თავში განვიხილეთ სარეკლამო ბიუჯეტის ფორმირების ყველაზე ხშირად გამოყენებული ოთხი მეთოდი.
Four commonly used methods for setting promotion budgets were discussed in Chapter 14.
611870.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
აქ კი მიმოვიხილავთ რამდენიმე კონკრეტულ ფაქტორს, რომლებსაც ყურადღება უნდა მივაქციოთ სარეკლამო ბიუჯეტის ფორმირებისას.
Here we discuss some specific factors that should be considered when setting the advertising budget.
611871.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ბრენდის სარეკლამო ბიუჯეტი ხშირად დამოკიდებულია იმაზე, თავის სასიცოცხლო ციკლის რა ეტაპზეა პროდუქტი.
A brand’s advertising budget often depends on its stage in the product life cycle.
611872.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაგალითად, ახალ პროდუქტებს ცნობადობის გაზრდისა და გამოცდისათვის, როგორც წესი, შედარებით დიდი სარეკლამო ბიუჯეტი სჭირდებათ.
For example, new products typically need relatively large advertising budgets to build awareness and gain consumer trials.
611873.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
საბაზრო წილსაც დიდი გავლენის მოხდენა შეუძლია რეკლამის „საჭირო დოზაზე“.
Market share also impacts the amount of advertising needed.
611874.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ვინაიდან საბაზრო წილის დაგროვებას ან წართმევას კონკურენტებისაგან უფრო მეტი სარეკლამო ხარჯები სჭირდება, ვიდრე უბრალოდ არსებული წილის შენარჩუნებას.
Because building market share or taking market share from competitors requires larger advertising spending than does simply maintaining current share.
611875.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
დაბალწილიანი ბრენდები, როგორც წესი, უფრო მეტ სარეკლამო დანახარჯებს ითხოვენ, რომლებიც გაყიდვებიდან შემოსული თანხებიდან უნდა გამოიყოს.
Low-share brands usually need more advertising spending as a percentage of sales.
611876.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
გარდა ამისა, შესამჩნევი რომ გახდნენ, ბრენდებს გაცილებით უფრო ინტენსიური რეკლამა სჭირდებათ ისეთ ბაზრებზე, სადაც მრავალი კონკურენტია.
Also, brands in a market with many competitors and high advertising clutter must be advertised more heavily to be noticed above the noise in the marketplace.
611877.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
არადიფერენცირებული ბრენდები - ისინი, რომლებიც სხვა ბრენდებს პროდუქციის მახასიათებლების მიხედვით ჰგვანან (გამაგრილებელი სასმელები, სარეცხი საშუალებები და ა.შ.) ინტენსიურ რეკლამას საჭიროებენ, რომ მომხმარებლებმა ისინი ერთმანეთისგან განასხვაონ.
Undifferentiated brands—those that closely resemble other brands in their product class (soft drinks, laundry detergents)—may require heavy advertising to set them apart.
611878.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
როდესაც პროდუქტი ძლიერ განსხვავდება კონკურენტი პროდუქტებისაგან, რეკლამით სწორედ ამ განსხვავებების წარმოდგენა იქნება შესაძლებელი.
When the product differs greatly from competing products, advertising can be used to point out the differences to consumers.
611879.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ისი სარეკლამო ბიუჯეტის ფორმირება საკმაოდ რთული ამოცანაა, მიუხედავად იმისა, თუ რომელი მეთოდი გამოიყენება.
No matter what method is used, setting the advertising budget is no easy task.
611880.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
როგორ უნდა გაიგოს კომპანიამ, სწორად ხარჯავს თუ არა თანხებს?
How does a company know if it is spending the right amount?
წინა შემდეგი