მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611801.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
პირველ რეკლამაში წარმოდგენილი იყო ახალგაზრდა, ენერგიული წითურთმიანი ქალიშვილი ლორენი, რომელსაც სურდა ლეპტოპი,,კომფორტული კლავიატურით და 17-დიუმიანი ეკრანით“ 1000 დოლარზე ნაკლებ ფასად.
The first ad featured an energetic young redhead named Lauren, who wanted a laptop with “comfortable keys and a 17-inch screen” for under $1,000.
611802.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაკის მაღაზიაში მან შეიტყო, რომ ეფლი მომხმარებელს სთავაზობდა მხოლოდ ერთ ლეპტოპს 1000 დოლარად და მისი ეკრანის ზომა მხოლოდ 13 დუიმი იყო.
Stopping first at a Mac store, she learned that Apple offered only one laptop at $1,000, and it had only a 13-inch screen.
611803.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
იმისათვის, რომ ეფლისაგან მიეღო ის, რაც უნდოდა, მან დაადგინა: „მე უნდა გადავიხადო ორმაგი, რაც არ არის ადვილი."
To get what she wanted from Apple, she figured, “I’d have to double my budget, which isn’t feasible."
611804.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
სამაგიეროდ, ლორენმა იყიდა ეიჩ-პი პავილიონის ლეპტოპი 700 დოლარზე ნაკლებ ფასად.
Instead, Lauren giddily buys an HP Pavilion laptop for less than $700.
611805.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
„მე ვარ პი-სი, – დაასკვნის იგი, — სწორედ ის მივიღე, რაც მინდოდა“.
“I’m a PC,” she concludes, “only I got just what I wanted”.
611806.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
რეკლამებში მუდამ იმაზე საუბრობდნენ, რა რთული ეკონომიკური მდგომარეობა იყო, რა ძვირი ღირდა ეფლის „საკმაოდ მომხიბვლელი“ პროდუქცია, რომელიც სულაც არ შეესაბამებოდა მომხმარებელთა სურვილებს.
The ads spoke volumes in a difficult economy, portraying Apple as too expensive, “too cool,” and out of touch with mainstream consumers.
611807.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
პროვოკაციულმა რეკლამებმა, ქვეყნის ეკონომიკურ გაჭირვებასთან ერთად, მაიკროსოფტის ბრენდ ინდექსის“ მაჩვენებელი 0-დან 46.2- მდე აიყვანა, ხოლო ეფლის წინა პერიოდში დაფიქსირებული მაღალი მაჩვენებელი 12.4-მდე დასწია.
The provocative ads, in tandem with the nation’s economic woes, bumped Microsoft’s BrandIndex score from near zero to 46.2, while Apple’s score dropped from its previous high of to only 12.4.
611808.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
როგორც კი ეფლმა დაინახა მაიკროსოფტის წარმატება განახლებული სარეკლამო კამპანიის წყალობით, მისი იურისტები მაიკროსოფტის საოპერაციო დირექტორს ბ. კევინ ტერნერს დაუკავშირდნენ და მოსთხოვეს რეკლამის შეცვლა, რადგან ეფლი ფასებს ამცირებდა და არსებული რეკლამები უკვე აღარ შეესაბამებოდა რეალობას.
In a sure sign that Microsoft’s revitalized advertising was striking a nerve, Apple’s lawyers called Microsoft chief operating officer B. Kevin Turner, demanding that he change the ads because Apple was lowering its prices and the ads were no longer accurate.
611809.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
წარმატება რომ შეენარჩუნებინათ, მაიკროსოფტმა და კრისპინმა კვლავ გაუშვეს მე ვარ პი-სის სარეკლამო კამპანია, ამჯერად იგი მომხმარებელს აცნობდა მაიკროსოფტის ახალ ვინდოუს 7-ის საოპერაციო სისტემას.
To maintain momentum, Microsoft and Crispin launched yet another iteration of the “I’m a PC” campaign—this one introducing Microsoft’s new Windows 7 operating system.
611810.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მე ვარ პი-სის თემატიკის შესაბამისად, ამ სარეკლამო კამპანიაში წარმოდგენილი იყო ჩვეულებრივი ადამიანების მიერ გამოთქმული აზრები, ისინი აცხადებდნენ, რომ ვინდოუს 7-ის კონკრეტული თვისებები ასახავდა იმ იდეებს, რომლებიც 8 მილიონმა მომხმარებელმა დააფიქსირა სატესტო პროგრამის ე. წ. ბეტა ვერსიის გამოცდის დროს.
Consistent with the “I’m a PC” theme, the campaign featured testimonials from everyday folks telling how specific Windows 7 features reflected ideas they’d passed along to Microsoft in an eight-million-person beta test of the software.
611811.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
თითოეული სარეკლამო რგოლის შემდეგ მომხმარებლები ტრაბახობდნენ: „მე ვარ პი-სი და ვინდოუს 7 ჩემი იდეა იყო“.
At the end of each ad, customers gloated, “I’m a PC, and Windows 7 was my idea”.
611812.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ეფლმა კვლავ მოახდინა რეაგირება.
Once again, Apple responded.
611813.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მან ისევ გაუშვა ყველაზე ნეგატიური რეკლამა მაკი პი-სის წინააღმდეგ, სახელად შეუსრულებელი დანაპირები.
It struck back directly with one of its most negative Mac vs. PC ads yet, called “Broken Promises.”
611814.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მასში მოცემული იყო პერსონალური კომპიუტერი, რომელიც მაკთან ტრაბახობდა, რომ ვინდოუს 7-ს არცერთ წინა ვერსიასთან დაკავშირებული პრობლემა არ ექნებოდა.
It featured a gloating PC telling Mac that Windows 7 wouldn’t have any of the problems associated with the old Windows versions.
611815.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
გაოგნებული მაკი კი პასუხობდა, რომ ასეთი რამ მას აქამდეც არაერთხელ სმენია ვინდოუსის ძველი ვერსიების შესახებ.
A bewildered Mac notes that he’d heard such claims before, with each previous Windows generation.
611816.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
საბოლოოდ, პი-სი ამბობს: „მენდეთ მე“.
In the end, PC says, “Trust me”.
611817.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
2010 წლის შუა პერიოდისათვის ორივე კომპანიამ გარკვეულწილად შეანელა სარეკლამო ბუმი.
By mid-2010, both companies appeared to be turning down the advertising heat.
611818.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაკმა შეიძინე მაკი შეცვალა უფრო პირდაპირი კამპანიით – რატომ შეგიყვარდება მაკი, რომელშიც ჩამოთვლილი იყო მიზეზები, რომელთა გამოც მომხმარებელი ირჩევდა მაკს და არა პი-სის.
Apple retired its “Get a Mac” campaign in favor of a more straightforward “Why You’ll Love a Mac” campaign, which listed the reasons for choosing a Mac rather than a PC.
611819.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მაიკროსოფტი დიდხანს არ აწარმოებდა ლეპტოპის მაძიებლების შემტევ რეკლამას.
Microsoft had long since ditched its “Laptop Hunter” attack ads.
611820.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 15. რეკლამირება და საზოგადოებასთან ურთიერთობა
როგორც ჩანს, ორივე კომპანია უფრო მეტად იმაზე ამახვილებდა ყურადღებას, რაც მათ პროდუქტებს შეეძლოთ და არა იმაზე, რას ვერ შეძლებდა კონკურენციით.
Both companies appeared to be focusing more positively on what their products could do, rather than on what the competition couldn’t do.
წინა შემდეგი