მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
613381.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
სტარბაქსს შეეძლო შეემცირებინა ფასები ან მომხმარებლისათვის სარეკლამო ფასდაკლებები შეეთავაზებინა, მაგრამ ამ დიდ ფასდაკლებებს შესაძლოა ქსელის გრძელვადიანი მოწინავე პოზიციონირება დაეზარალებინა.
Starbucks could have lowered its prices or offered promotional discounts, but deep discounts might have damaged the chain’s long-term premium positioning.
613382.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
სამაგიეროდ, სტარბაქსმა ოდნავ შეამცირა ფასები და ისეთი რეკლამები გაუშვა, რომლებშიც მომხმარებელს აუხსნა, რატომ უნდა გადაიხადოს მის ყავაში შედარებით მაღალი ფასი.
So instead, Starbucks dropped its prices only slightly and ran ads telling customers why its coffee was worth a higher price.
613383.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ისეთი სარეკლამო განცხადებებით, როგორიცაა „უფრთხილდით იაფფასიან ყავას, მასაც აქვს ფასი“, შესაძლებელი გახდა სტარბაქსის განსხვავება მისი კონკურენტებისაგან.
With headlines such as “Beware of a cheaper cup of coffee, it comes with a price,” the ads laid out what separates Starbucks from the competition.
613384.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ამავდროულად, ლოიალურობის მოსაპოვებლად, სტარბაქსმა საბარათე აქციის პროგრამაც შემოიღო.
At the same time, to build loyalty, Starbucks promoted its Starbucks Card Rewards program.
613385.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
1981 წელს, როდესაც ამერიქან ეარლაინსს დიდი ძალისხმევა დასჭირდა თავისი ნიშის საპოვნელად ახლად დარეგულირებულ სფეროში, შემოიღო აქცია „ხშირი მგზავრის“ მიერ ნაფრენი მილების ცნება.
In 1981, when American Airlines was struggling to differentiate itself in a newly deregulated industry, it invented the frequent flyer mile.
613386.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
10 წლის შემდეგ ამერიქან ეარლაინსმა კრიზისზე რეაგირების მიზნით მომხმარებლებისათვის სპეციალური პრიზები დააწესა, ე.წ. წევრობის პრიზი.
Ten years later, American Express responded to its own competitive crisis by introducing what we now know as Membership Rewards.
613387.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ამდენად, სულაც არ უნდა იყოს გასაკვირი, რომ სტარბაქსი, რომელსაც ასევე ჰქონდა პრობლემები, გაიზიარებდა ლოიალობის პროგრამის - სტარბაქს ქარდ რევორდსის მექანიზმს.
So it shouldn’t come as any big surprise that Starbucks, facing its own troubled times, would also turn to a loyalty program, Starbucks Card Rewards.
613388.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ისეთ დაბალფასიან კონკურენტებთან საბრძოლველად, როგორებიცაა დანკინ დონატსი და მაკდონალდსი, აგრეთვე ლოიალური კლიენტების შესანარჩუნებლად, სტარბაქსმა შემოიღო სპეციალური შეღავათების ბარათი.
To fight off lower-priced competitors, such as Dunkin’ Donuts and McDonald’s, and keep its loyal customers, well, loyal, Starbucks unveiled a rewards card.
613389.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ბარათის მფლობელებიც ისეთი შეღავათებით სარგებლობენ, როგორიცაა მაღაზიაში ყავის უფასოდ ჩამოსხმა, უფასო ინტერნეტი დღეში ორი საათით და ერთი ფინჯანი უფასო ყავა, 500 გრამამდე ყავის მარცვლების შეძენაზე.
Cardholders benefit from perks such as free in-store refills on coffee, paying with an iPhone, complementary in-store Wi-Fi for up to two hours per day, and a free cup of coffee with a purchase of a pound of coffee beans.
613390.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ასეთი შეღავათები ფასის შემცირებისა და დიდი ფასდაკლებების გარეშეც კლიენტისათვის მიმზიდველს ხდის კომპანიას.
Such perks increase customer value without big discounts or price reductions.
613391.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ერთ-ერთი მარკეტინგული საკონსულტაციო ფირმის აზრით, "სტარბაქსმა აუცილებლად უნდა დაიბრუნოს კლიენტურა."
“There is a need for Starbucks to win back customers,” says a loyalty marketing consultancy.
613392.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
გაყიდვების სტიმულირების მთავარი საშუალებები.
Major Sales Promotion Tools.
613393.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
გაყიდვების სტიმულირების განსახორციელებლად შეგვიძლია გამოვიყენოთ მრავალი სხვადასხვა საშუალება.
Many tools can be used to accomplish sales promotion objectives.
613394.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
მომხმარებლის, ვაჭრობისა და ბიზნესის სტიმულირების საშუალებების აღწერა იხილეთ ქვემოთ.
Descriptions of the main consumer, trade, and business promotion tools follow.
613395.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
მომხმარებლის სტიმულირება.
Consumer Promotions.
613396.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
მომხმარებლის სტიმულირება მრავალ სხვადასხვა მექანიზმს მოიცავს, ეს შეიძლება იყოს ნიმუშები, კუპონები, თანხის დაბრუნება, პრემიები, პროდუქციის გაყიდვის პუნქტში საზოგადოებისათვის ჩვენება, კონკურსები, პრიზების გათამაშება და ღონისძიებების დაფინანსება.
Consumer promotions include a wide range of tools—from samples, coupons, refunds, premiums, and point-of-purchase displays to contests, sweepstakes, and event sponsorships.
613397.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ნიმუშები პროდუქტის საცდელი ვარიანტების დარიგებაა.
Samples are offers of a trial amount of a product.
613398.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ნიმუშები ახალი პროდუქტის საზოგადოებისათვის გაცნობის ან არსებულის გარშემო ინტერესის კიდევ უფრო გაღვივების ყველაზე ეფექტური, მაგრამ ყველაზე ძვირად ღირებული მეთოდია.
Sampling is the most effective—but most expensive—way to introduce a new product or create new excitement for an existing one.
613399.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ზოგიერთი ნიმუში უფასოა, სხვებისთვის კი კომპანია მცირე თანხას აწესებს ხარჯების დასაფარავად.
Some samples are free, for others, the company charges a small amount to offset its cost.
613400.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 16. პერსონალური გაყიდვები და გაყიდვების სტიმულირება
ნიმუშებს აგზავნიან ფოსტით, არიგებენ მაღაზიებში ან ჯიხურებთან, თან ერთვის სხვა პროდუქციას, ან შეხვდებით რეკლამებსა და ელექტრონულ შეტყობინებებში.
The sample might be sent by mail, handed out in a store or at a kiosk, attached to another product, or featured in an ad or an e-mail.
წინა შემდეგი