მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
614601.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
წინა წელთან შედარებით, ჰიუნდაის გაყიდვები 2009 წლის იანვარსა და თებერვალში 59%-ით გაიზარდა.
Hyundai’s sales rocketed 59 percent for January and February 2009 as compared with the previous year.
614602.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
სუპერთასის გათამაშების შემდგომ ჩატარებულმა ნილსენის გამოკითხვამ დააფიქსირა, რომ რეკლამის მნახველთა 43%- მა აზრი შეიცვალა ჰიუნდაის შესახებ.
Nielsen’s postgame survey showed that 43 percent of participants who saw the ads improved their opinion of Hyundai.
614603.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ჰიუნდაის კონკურენტუნარიანი მარკეტინგული სტრატეგია ემყარება შესაძლებლობას, აგრესიულობას და სიჩქარეს.
Hyundai’s competitive marketing strategy is all about opportunity, aggressiveness, and speed.
614604.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
1986 წელს, როდესაც ჰიუნდაი ჯერ კიდევ არ იყო ცნობილი საზოგადოებისათვის, აშშ-ის ბაზარზე პატარა მოდელით ჰიუნდაი ექსელით შემოვიდა, რომლის ფასი საოცრად დაბალი 5,000 აშშ დოლარი იყო.
In 1986, then virtually unknown Hyundai entered the U.S. market with its small, entry-level Hyundai Excel, priced at an incredibly low $5,000.
614605.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ადრეულ ეტაპზე გარკვეული წარმატების მიღწევის შემდეგ, ჰიუნდაიმ ხარისხისა და გარეგნული სახის გამო სერიოზული კრახი განიცადა.
After some early success, Hyundai hit a speed bump with design and quality.
614606.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მანქანის მოძველებული დიზაინი, არცთუ ძლიერი ძრავა და უხარისხო მექანიზმი კომიკოსების დაცინვის საგანი გახდა.
The car’s outdated looks, underpowered engine, and flimsy engineering made it the butt of jokes by comics.
614607.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
დევიდ ლეტერმანმა ერთხელ იხუმრა: თუ კოსმოსში ასტრონავტის შეშინება გადაწყვიტეთ, ხომალდის მართვის პულტთან ჰიუნდაის ემბლემა უნდა მოათავსოთო.
David Letterman once joked that if you wanted to really frighten the astronauts in space, just place a Hyundai logo on the space shuttle’s control panel.
614608.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
1998 წლის მიწურულს, მან საზოგადოებას შესთავაზა მანქანების წარმოების ისტორიაში პირველად, 10-წლიანი, 100,000 მილის გავლის გარანტია და 2007 წლისათვის გააუმჯობესა თავისი მოდელების როგორც ხარისხი, ისე რეპუტაცია.
In late 1998, Hyundai introduced the industry’s first 10-year, 100,000-mile drivetrain warranty, and by 2007 it had substantially improved both its quality and its reputation.
614609.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
2008 წელს კომპანიამ შექმნა ახალი დახვეწილი მოდელი — ჯენეზისი, რომელიც მისი საშუალო ზომის ყველაზე გაყიდვადი მანქანის – სონატას გაუმჯობესებული ვარიანტია და ჰიუნდაის ისტორიაში ყველაზე ძვირი მანქანაა.
In 2008, the company introduced its new Genesis upmarket sedan—a step up from its bestselling midsize Sonata model and the priciest Hyundai ever.
614610.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
სულ მალე მოუსწრო დიდმა რეცესიამ და აშშ-ის ავტოინდუსტრია ვირტუალურად დაეცა.
Then came the Great Recession and the virtual implosion of the U.S. auto industry.
614611.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
თუ მისი კონკურენტები რეკლამაზე გამოყოფილ თანხებს მაქსიმალურად ეკონომიურად ხარჯავდნენ, ჰიუნდაიმ დანახარჯები გაზარდა.
As rivals were cutting their marketing budgets, an opportunistic Hyundai increased its spending.
614612.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ჰიუნდაის მარკეტინგის დეპარტამენტის ხელმძღვანელმა ერიკ იუვენიკმა მომხმარებლებს ჰკითხა აზრი.
Joel Ewanick, Hyundai’s chief marketing officer, asked consumers directly.
614613.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
მან თქვა: „თქვენ მხოლოდ კვლევის მონაცემებზე დაკვირვებით ისწავლით.“
“You can only learn so much by reading research numbers,” he said.
614614.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
სულ სხვაა, როდესაც კლიენტები თვალებში გიყურებენ და გეუბნებიან, როგორ არიან.
“It’s another thing to have them look you in the eye and say how they feel”.
614615.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ფოკუს-ჯგუფებში, იუვენიკმა მუდმივად სვამდა ერთ შეკითხვას: „რატომ არ ყიდულობთ მანქანას ახლა? ამბობთ, რომ გსურთ, მაგრამ, მაინც არ ყიდულობთ“.
In focus groups, Ewanick kept asking, “Why aren’t you buying a car right now? You say you want to buy one, but you aren’t doing it”.
614616.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
როდესაც მან კითხვის ინტენსიურად დასმა დაიწყო, ხალხმა უფრო ღია პასუხები გასცა.
As he pressed the question, people began to open up.
614617.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ეს რეცესიის შიში იყო.
“This was a recession of fear”.
614618.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
ჰიუნდაიმ სწრაფი რეაგირება მოახდინა ამ დაკვირვებაზე.
Hyundai acted quickly on this insight.
614619.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
სულ რაღაც 37 დღეში მან შექმნა პროგრამა და სარეკლამო რგოლები.
Within only 37 days, it had fashioned the program and produced ads.
614620.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 18. კონკურენტუნარიანი უპირატესობის შექმნა
2009 წლის სუპერთასის გათამაშებაში ორი სარეკლამო ადგილი იყიდა, დააფინანსა წინა სათამაშო შოუ, რასაც მოჰყვა ოსკარების დაჯილდოებაზე ცხრა სარეკლამო ადგილის ყიდვა.
It purchased two spots in the 2009 Super Bowl, along with sponsorship of the pregame show, followed by those nine Academy Award spots.
წინა შემდეგი