668044 Records found
Previous Next
607541.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
საერთაშორისო პროდუქტისა და მომსახურების მარკეტოლოგები განსაკუთრებული გამოწვევების წინაშე დგანან.
International product and services marketers face special challenges.
607542.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
უპირველესად, მათ უნდა იფიქრონ იმაზე, რა სახის პროდუქტი და მომსახურება შეიტანონ ამა თუ იმ ქვეყანაში.
First they must figure out what products and services to introduce and in which countries.
607543.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
შემდეგ უნდა გადაწყვიტონ, მათი პროდუქტისა თუ მომსახურებისას რა სახის სტანდარტიზაცია ან ადაპტირებაა საჭირო მსოფლიო ბაზრებისათვის.
Then they must decide how much to standardize or adapt their products and services for world markets.
607544.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
ერთი მხრივ, კომპანიებს ნამდვილად სურთ თავიანთი შეთავაზებების სტანდარტიზაცია.
On the one hand, companies would like to standardize their offerings.
607545.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
სტანდარტიზაცია კომპანიას მსოფლიო მასშტაბით კარგი იმიჯის შექმნაში ეხმარება.
Standardization helps a company develop a consistent worldwide image.
607546.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
გარდა ამისა, ასეთი მექანიზმის შედეგად მცირდება პროდუქტის დიზაინის, წარმოებისა და მარკეტინგის ხარჯები.
It also lowers the product design, manufacturing, and marketing costs of offering a large variety of products.
607547.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
მეორე მხრივ, ბაზრები და მომხმარებლები მთელ მსოფლიოში ერთმანეთისაგან განსხვავებულია.
On the other hand, markets and consumers around the world differ widely.
607548.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
კომპანიებმა ამ განსხვავებებზე შესაბამისი რეაგირება უნდა მოახდინონ თავიანთი შეთავაზებების ადაპტირებით.
Companies must usually respond to these differences by adapting their product offerings.
607549.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
მაგალითად, ნესტლეს კიტ კატის არომატებმა, რომლებიც იაპონიაში ყველაზე პოპულარულია, შესაძლოა ევროპელ შოკოლადის მოყვარულს კუჭი აუშალოს. ეს არომატებია: მწვანე ჩაი, ლობიო და წითელი ღვინო.
For example, Nestlé sells a variety of very popular Kit Kat flavors in Japan that might make the average Western chocolate-lover’s stomach turn, such as green tea, red bean, and red wine.
607550.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
გარდა გემოსი, კიტ კატის ძლიერი სიყვარულის მიზეზი იაპონიაში ზოგიერთი კულტურული ფაქტორი გახდა.
Beyond taste, Kit Kat’s strong following in Japan may also be the result of some unintended cultural factors.
607551.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
ბოლო წლებში კიტ კატი, სნიკერსის შემდეგ მსოფლიოში მეორე შოკოლადი, იაპონიაში ძალიან პოპულარულია.
In recent years, Kit Kat—the world’s number two chocolate bar behind Snickers—has become very popular in Japan.
607552.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
უეჭველია, პოპულარობა იმ ფაქტს უკავშირდება, რომ ტკბილეულის მოყვარულ იაპონელებს მისი გემო ძალიან მოსწონთ.
Some of this popularity, no doubt, derives from the fact that the notoriously sweet-toothed Japanese love the bar’s taste.
607553.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
ასევე, მის მიმართ ინტერესი გამოწვეულია იმით, რომ დასახელება წააგავს იაპონურ ფრაზას კიტო კატსუ „აუცილებლად გაიმარჯვებ“.
But part of the bar’s appeal may also be attributed to the coincidental similarity between its name and the Japanese phrase kitto katsu, which roughly translates in Japanese as “You will surely win!”
607554.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
როდესაც ეს შანსი დააფიქსირეს, მარკეტოლოგებმა ინოვაციური მულტიმედიური კამპანია გააჩაღეს, რომელიც თვითონ კიტ კატს და მის ემბლემას უკეთებს პოზიციონირებას, როგორც დაძაბული მისაღები გამოცდების დროს იღბლიან ტკბილეულობას.
Spotting this opportunity, marketers Japan developed an innovative Juken (college entrance exam) Kit Kat campaign. The multimedia campaign positions the Kit Kat bar and logo as good luck charms during the highly stressful university entrance exam season.
607555.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
ნესტლემ ალუბლის არომატიანი კიტ კატიც კი დაამზადა წარწერით: „დაე, ყვაოდნენ ალუბლები“ და ამით უსურვა სტუდენტებს წარმატება და გამართლება.
Nestlé even developed a cherry flavored Kit Kat bar in packaging containing the message “May cherries blossom,” wishing students luck in achieving their dreams.
607556.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
იგი დაუკავშირდა იაპონიის საფოსტო სამსახურს და ერთად შექმნეს „კიტ კატის ფოსტა“, საფოსტო ბარათის მსგავსი პროდუქტი, რომელიც ფოსტებში იყიდება და შეიძლება სტუდენტებს გაეგზავნოს წარმატებისა და იღბლიანობის ნიშნად.
And it partnered with Japan’s postal service to create “Kit Kat Mail,” a postcard-like product sold at the post office that could be mailed to students as an edible good-luck charm.
607557.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
ამ კამპანიამ ისეთი გამოძახილი პოვა იაპონიაში, რომ საქვეყნო ეროვნულ მოძრაობად გადაიქცა გამოცდების წინ სტუდენტების გასახალისებლად.
The campaign has been such a hit in Japan that it has led to a nationwide social movement to cheer up students for Juken.
607558.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
კიტ კატი ბედნიერების მომტან პროდუქტადაც მიიჩნევა.
Kit Kat has also become an even broader national good luck charm.
607559.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
შეფუთვაც ახალი გამოწვევების წინაშე აყენებს საერთაშორისო მარკეტოლოგებს.
Packaging also presents new challenges for international marketers.
607560.
Principles of Marketing | Chapter 9. New Product Development and Product Life-Cycle Strategies
მაგალითად, სახელები, ეტიკეტები და ფერები ყველა ქვეყანაში ერთნაირად მარტივად ვერ გავრცელდება.
For example, names, labels, and colors may not translate easily from one country to another.
Previous Next