668044 Records found
Previous Next
608161.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
მხოლოდ ამის შემდეგ შექმნა ის მოხდენილი და ენთუზიაზმით სავსე პატარა მანქანა, რომლის ღირებულებაც სამიზნე მომხმარებელს საშუალებას აძლევდა, მიეღო ის, რაც უნდოდა.
It then designed a stylish, peppy little car with costs that allowed it to give target customers those values.
608162.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
ზოგიერთი კომპანია ფასზე არ აკეთებს დიდ აქცენტს და მარკეტინგული კომპლექსის სხვა მეთოდებს იყენებს, რომ შექმნას არაფასისმიერი პოზიციონირება.
Other companies deemphasize price and use other marketing mix tools to create nonprice positions.
608163.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
ხშირად საუკეთესო სტრატეგია ყველაზე დაბალი ფასის დაწესება კი არ არის, არამედ მარკეტინგული შეთავაზების განსხვავება სხვა შეთავაზებისაგან, რაც ფაქტობრივად ამართლებს მაღალ ფასს.
Often, the best strategy is not to charge the lowest price but rather differentiate the marketing offer to make it worth a higher price.
608164.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
მაგალითად, ბენდ & ოლუფსენი, რომელიც ცნობილია დახვეწილი სამომხმარებლო ელექტროტექნიკით, ძვირად აწარმოებს თავის პროდუქციას და სამაგიეროდ საშინლად მაღალ ფასს ადებს.
For example, Bang & Olufsen (B&O)—known for its cutting-edge consumer electronics—builds more value into its products and charges sky-high prices.
608165.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
მაგალითად, ამ კომპანიის 50-ინჩიანი ბეო ვიჟენ 4 ეიჩ-დი ტელევიზორი დაგიჯდებათ 7,500 აშშ დოლარი; 65-ინჩიანი მოდელი — 13,500$, ხოლო 103-ინჩიანი — 93,050$.
A B&O 50-inch BeoVision 4 HDTV will cost you $7,500; a 65-inch model runs $13,500, and a 103-inch model goes for $93,050.
608166.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
რაც შეეხება სრულ ბი & ოუს გასართობ სისტემას, ალბათ არც კი იკითხავთ ფასს.
A complete B&O entertainment system? Well, you don’t really want to know the price.
608167.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
ზოგიერთი მარკეტოლოგი პროდუქციას მაღალი ფასით უკეთებს პოზიციონირებას, ამით იმის წარმოჩენა სურს, რომ მაღალი ფასები მისი მიმზიდველობის თვისებაა.
Some marketers even position their products on high prices, featuring high prices as part of their product’s allure.
608168.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
მაგალითად, გრანდ მარნიერი მომხმარებელს სთავაზობს ფრანგული შამპანურის განსაკუთრებულ ჩამოსხმას — ერთ ბოთლს 225 დოლარად, რომელსაც მარკეტინგულად ფუთავს და არქმევს: „მისი შოვნა ძნელია, მისი წარმოთქმა შეუძლებელია და ის საოცრად ძვირია“.
For example, Grand Marnier offers a $225 bottle of Cuvée du Cent Cinquantenaire that’s marketed with the tagline “Hard to find, impossible to pronounce, and prohibitively expensive”.
608169.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
ტატიუს საიქლი, პრემიუმ კლასის ველოსიპედების მწარმოებელი, მაღალ ფასებს თავის რეკლამაში ასახავს.
And Titus Cycles, a premium bicycle manufacturer, features its high prices in its advertising.
608170.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
ამდენად, მარკეტოლოგებმა უნდა გაითვალისწინონ მარკეტინგული სტრატეგია და მარკეტინგული კომპლექსი ფასების დაწესებისას.
Thus, marketers must consider the total marketing strategy and mix when setting prices.
608171.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
მაგრამ, მაშინაც კი, როდესაც ფასებს აწესებენ, მარკეტოლოგებს უნდა ახსოვდეთ, რომ მომხმარებლები პროდუქტის შეძენისას მხოლოდ ფასით არ ინტერესდებიან.
But again, even when featuring price, marketers need to remember that customers rarely buy on price alone.
608172.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
ისინი ეძებენ ისეთ პროდუქციას, რომელიც მათ საუკეთესო ფასეულობას სთავაზობს იმ ფასად, რასაც მასში იხდიან.
They seek products that give them the best value in terms of benefits received for the prices paid.
608173.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
ორგანიზაციული საკითხები.
Organizational Considerations.
608174.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
კომპანიის ხელმძღვანელობამ უნდა გადაწყვიტოს, ვინ დააწესებს კომპანიაში ფასებს.
Management must decide who within the organization should set prices.
608175.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
ფასწარმოქმნას კომპანიები სხვადასხვა გზით აწარმოებენ.
Companies handle pricing in a variety of ways.
608176.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
მცირე ზომის კომპანიებში ამას ხშირად მაღალი დონის მენეჯმენტი აკეთებს და არა მარკეტინგის ან გაყიდვების დეპარტამენტები.
In small companies, prices are often set by top management rather than by the marketing or sales departments.
608177.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
დიდ კომპანიებში ფასწარმოქმნა, როგორც წესი, ბრენდის ან პროდუქტის ხაზის მენეჯერების მოვალეობაა.
In large companies, pricing is typically handled by divisional or product line managers.
608178.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
სამრეწველო პროდუქციის ბაზრებზე, გაყიდვების მუშაკებს შესაძლოა ნება დართონ, აწარმოონ მოლაპარაკება კლიენტებთან ფასების გარკვეულ არეალში.
In industrial markets, salespeople may be allowed to negotiate with customers within certain price ranges.
608179.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
და მაინც, საბოლოო ჯამში, უმაღლესი დონის მენეჯმენტის ვალდებულებაა ფასწარმოქმნის სამიზნე განაკვეთებისა და პოლიტიკის დაწესება. იგი ხშირად ეთანხმება იმ ფასებს, რომლებსაც უფრო დაბალი დონის მენეჯმენტის რგოლი სთავაზობს.
Even so, top management sets the pricing objectives and policies, and it often approves the prices proposed by lower-level management or salespeople.
608180.
Principles of Marketing | Chapter 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
მრეწველობის ისეთ დარგებში, როგორიცაა: ავიახაზები, ფოლადის წარმოება, რკინიგზა, ნავთობკომპანიები, ფასწარმოქმნა გადამწყვეტი ფაქტორია და ამისათვის ხშირად თვით კომპანიებში არსებობს სპეციალური განყოფილებები, რომელთა მოვალეობაა დააწესონ საუკეთესო ფასები ან დაეხმარონ სხვებს მათ დაწესებაში.
In industries in which pricing is a key factor (airlines, aerospace, steel, railroads, oil companies), companies often have pricing departments to set the best prices or help others in setting them.
Previous Next