668044 Records found
Previous Next
609281.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
● სურათი 12.2ა გვიჩვენებს სხვადასხვა სიგრძის რამდენიმე სამომხმარებლო პროდუქციის სადისტრიბუციო არხს.
Figure 12.2A shows several consumer distribution channels of different lengths.
609282.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
1 არხი პირდაპირი მარკეტინგული არხია, რომელსაც არ გააჩნია შუამავალი დონე.
Channel 1, called a direct marketing channel, has no intermediary levels.
609283.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
მაგალითად, მერი ქეი კოსმეტიქსი და ემვეი თავიანთ პროდუქციას რეალიზატორების სახლებში ან ოფისებში მიტანით ან ინტერნეტის საშუალებით ყიდიან; გეიკო დაზღვევის მომსახურებას პირდაპირ ტელეფონით ან ინტერნეტით ყიდის.
For example, Mary Kay Cosmetics and Amway sell their products door-to-door, through home and office sales parties, and on the Internet; GEICO sells insurance direct via the telephone and the Internet.
609284.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
სურათზე 12.2ა დარჩენილი არხები კი არაპირდაპირი მარკეტინგული არხებია, რომელშიც ერთი ან მეტი შუამავალი მონაწილეობს.
The remaining channels in Figure 12.2A are indirect marketing channels, containing one or more intermediaries.
609285.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
სურათი 12.2ბ გვიჩვენებს ბიზნესებს შორის შესაძლო სადისტრიბუციო არხებს.
Figure 12.2B shows some common business distribution channels.
609286.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
ზოგჯერ შეხვდებით სამომხმარებლო და ბიზნესმარკეტინგულ არხებს კიდევ უფრო მეტი დონეებით, მაგრამ ისინი ნაკლებად გავრცელებულია.
Consumer and business marketing channels with even more levels can sometimes be found, but these are less common.
609287.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
მეწარმის გადმოსახედიდან, დონეების მეტი რაოდენობა ნაკლები კონტროლისა და არხის მეტი კომპლექსურობის გამომწვევია.
From the producer’s point of view, a greater number of levels means less control and greater channel complexity.
609288.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
ამაში შედის პროდუქტის ფიზიკური ნაკადი, გადახდების ნაკადი, ინფორმაციული ნაკადი და სტიმულირების ნაკადი.
These include the physical flow of products, the payment flow, the information flow, and the promotion flow.
609289.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
ამ ნაკადების საშუალებით ერთი ან რამდენიმე დონის მქონე რთული არხის შექმნა შეიძლება.
These flows can make even channels with only one or a few levels very complex.
609290.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
არხს წევრების ქცევისა და ორგანიზების საკითხები.
Channel Behavior and Organization.
609291.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
სადისტრიბუციო არხები სხვადასხვა სახის ორგანიზებული ნაკადებით დაკავშირებული ფირმების არცთუ მარტივი ერთობლიობაა.
Distribution channels are more than simple collections of firms tied together by various flows.
609292.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
ეს არის რთული ქცევითი სისტემა, სადაც პიროვნებები და კომპანიები ურთიერთობენ, რათა მიაღწიონ ინდივიდუალურ, კომპანიისა და არხის მიზნებს.
They are complex behavioral systems in which people and companies interact to accomplish individual, company, and channel goals.
609293.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
ზოგიერთი არხის სისტემა მოიცავს მხოლოდ არაფორმალურ ურთიერთობებს თავისუფლად ორგანიზებული ფირმების პირობებში.
Some channel systems consist of only informal interactions among loosely organized firms.
609294.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
სხვები კი — ფორმალურ ურთიერთობებს, რომლებსაც ძლიერი ორგანიზაციული სტრუქტურა ხელმძღვანელობს.
Others consist of formal interactions guided by strong organizational structures.
609295.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
უფრო მეტიც, არხის სისტემები მუდმივად იცვლება — ხდება ახალი ტიპის შუამავლების წარმოშობა და მთლიანად ახალი სისტემის განვითარება.
Moreover, channel systems do not stand still; new types of intermediaries emerge, and whole new channel systems evolve.
609296.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
თავის ამ ნაწილში განვიხილავთ არხის წევრების ქცევას და ვნახავთ, როგორ ხდება არხის მუშაობის ორგანიზება წევრების საშუალებით.
Here we look at channel behavior and how members organize to do the work of the channel.
609297.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
არხის წევრების ქცევა.
Channel Behavior.
609298.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
მარკეტინგული არხი შედგება ფირმებისაგან, რომელთა პარტნიორობის მიზეზი საერთო კეთილდღეობის მიღწევაა.
A marketing channel consists of firms that have partnered for their common good.
609299.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
არხის წევრები ერთმანეთზე არიან დამოკიდებულნი.
Each channel member depends on the others.
609300.
Principles of Marketing | Chapter 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value
მაგალითად, მომხმარებლის მოთხოვნებზე მორგებული მანქანის შესაქმნელად, ფორდის დილერი დამოკიდებულია ფორდზე.
For example, a Ford dealer depends on Ford to design cars that meet customer needs.
Previous Next