668044 Records found
Previous Next
611241.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მესამე, წარმოვადგინოთ არგუმენტის ერთი მხარე (პროდუქტის მხოლოდ ძლიერი მხარეები) თუ ორივე მხარე.
The third message structure issue is whether to present a one-sided argument (mentioning only the product’s strengths) or a two-sided argument.
611242.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
როგორც წესი, ცალმხრივი არგუმენტი უფრო ეფექტურია გაყიდვების პრეზენტაციისას – გარდა იმ შემთხვევებისა, როცა დამსწრე აუდიტორიას საკმაოდ ამომწურავი ინფორმაცია გააჩნია ან მზადაა მოუსმინოს საპირისპირო განცხადებებს, ან კიდევ, როდესაც კომუნიკატორს უწევს უარყოფითი ასოციაციის გადალახვა.
Usually, a one-sided argument is more effective in sales presentations—except when audiences are highly educated or likely to hear opposing claims or when the communicator has a negative association to overcome.
611243.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ასეთი სულისკვეთებით, ჰაინცმა შემდეგი სახის შეტყობინება გაახმოვანა: „ჰაინცის კეტჩუპის გემო არც ისე კარგია“, ლისტერინმა კი ასეთი: „ლისტერინი დღეში ორჯერ — სულაც არ არის გემრიელი“.
In this spirit, Heinz ran the message “Heinz Ketchup is slow good,” and Listerine ran the message “Listerine tastes bad twice a day”.
611244.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მსგავს შემთხვევებში, ორმხრივ შეტყობინებებს შეუძლია მეტი დამაჯერებლობა შემატოს რეკლამას და მყიდველს მისცეს უფლება, გაუძლოს კონკურენტების დარტყმას.
In such cases, two-sided messages can enhance an advertiser’s credibility and make buyers more resistant to competitor attacks.
611245.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
შეტყობინების ფორმატი.
Message Format.
611246.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მარკეტინგის სპეციალისტს შეტყობინებისათვის ძლიერი ფორმატი სჭირდება.
The marketing communicator also needs a strong format for the message.
611247.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ბეჭდური რეკლამის შემთხვევაში კომუნიკატორმა უნდა გადაწყვიტოს რა სათაური, ილუსტრაცია და ფერები აარჩიოს.
In a print ad, the communicator has to decide on the headline, copy, illustration, and colors.
611248.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ყურადღების მისაზიდად, შესაძლებელია სიახლეებისა და კონტრასტის გამოყენება.
To attract attention, advertisers can use novelty and contrast.
611249.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუ შეტყობინება განკუთვნილია რადიოსათვის, კომუნიკატორმა უნდა შეარჩიოს სიტყვები, ბგერები და ხმები.
If the message is to be carried over the radio, the communicator has to choose words, sounds, and voices.
611250.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
საბანკო მომსახურების სარეკლამო განცხადების ხმა უნდა განსხვავდებოდეს იმ ხმისაგან, რომელსაც აიპოდისათვის იყენებენ.
The “sound” of an ad promoting banking services should be different from one promoting an iPod.
611251.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუ შეტყობინებას ტელევიზიით უშვებენ, ზემოთ ჩამოთვლილ ელემენტებს ემატება ჟესტიკულაცია, ე. წ. სხეულის ენა.
If the message is to be carried on television or in person, then all these elements plus body language must be planned.
611252.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რეკლამის წარმომდგენი პირები გეგმავენ თითოეულ დეტალს — სახის მიმიკას, ჟესტებს, ტანსაცმელს, დგომის მანერას, ვარცხნილობას.
Presenters plan every detail—facial expressions, gestures, dress, posture, and hairstyles.
611253.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუ შეტყობინება პროდუქტზე ან მის შეფუთვაზე წერია, ყურადღება უნდა მიექცეს ვიზუალურ მხარეს, სურნელს, ფერს, ზომასა და ფორმას.
If the message is carried on the product or its package, the communicator must watch texture, scent, color, size, and shape.
611254.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, მხოლოდ ფერი საკმარისია იმისათვის, რომ მოხდეს ბრენდის შეტყობინების აღიარება.
For example, color alone can enhance message recognition for a brand.
611255.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ერთ-ერთი კვლევის თანახმად, ფერი ბრენდის აღიარებას 80%-ით ამაღლებს – გაიხსენეთ თარგეთი (წითელი), მაკდონალდსი (ყვითელი და წითელი), ჯონდიარი (მწვანე და ყვითელი), აი-ბი-ემი (ლურჯი) ან იუპი-ესი (ყავისფერი).
One study suggests that color increases brand recognition by up to 80 percent—think about Target (red), McDonald’s (yellow and red), John Deere (green and yellow), IBM (blue); or UPS (brown).
611256.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამდენად, ეფექტური მარკეტინგული კომუნიკაციის მომზადებისას, მარკეტოლოგებმა ყურადღება უნდა მიაქციონ ფერს და სხვა, ერთი შეხედვით, უმნიშვნელო დეტალებს.
Thus, in designing effective marketing communications, marketers must consider color and other seemingly unimportant details carefully.
611257.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მედიასაშუალებების არჩევა.
Choosing Media.
611258.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კომუნიკატორმა უნდა შეარჩიოს კომუნიკაციის არხები.
The communicator must now select the channels of communication.
611259.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
არსებობს ორი ძირითადი არხი: პერსონალური და არაპერსონალური.
There are two broad types of communication channels: personal and nonpersonal.
611260.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
პერსონალური კომუნიკაციის არხები.
Personal Communication Channels.
Previous Next