668044 Records found
Previous Next
611221.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ემოციური შეტყობინებების მხარდამჭერნი აცხადებენ, რომ ემოციები ყურადღებას იპყრობენ და ქმნიან ინფორმაციის სპონსორისა და ბრენდის მიმართ მეტ რწმენას.
Advocates of emotional messages claim that they attract more attention and create more belief in the sponsor and the brand.
611222.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამ ყველაფრის ძირითადი აზრი ის არის, რომ მომხმარებლები ხშირად ბევრს ფიქრობენ, სანამ რაიმეს იყიდიან, ხოლო დარწმუნება თავისი ბუნებით ემოციური ხასიათისაა.
The idea is that consumers often feel before they think, and persuasion is emotional in nature.
611223.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამდენად, მიშელინი საბურავებს ყიდის და რაციონალურად შერჩეულ რეკლამას იყენებს: ნაჩვენებია ოჯახები, რომლებიც მანქანით _ მგზავრობენ და ბავშვები ეუბნებიან მშობლებს: „მიშელინი: რამდენი რამეს ატარებს შენი ბორბლები“.
Thus, Michelin sells tires using mild fear appeals, showing families riding in cars and telling parents “Michelin: Because so much is riding on your tires”.
611224.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
დაიმონდ თრეიდინგი კი მაყურებელს სთავაზობს ემოციურ რეკლამებს, სადაც მამაკაცები აკვირვებენ ბრილიანტის სამკაულებიან საყვარელ ქალბატონებს.
And the Diamond Trading Company runs emotional ads showing men surprising the women they love with diamond jewellery.
611225.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
„სიყვარული სულ უფრო და უფრო იზრდება, ბრილიანტი კი მუდმივია“.
“With every waking moment, love grows, a diamond is forever”.
611226.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მორალური მხარე მიმართულია მაყურებლის გრძნობისაკენ — რა არის „სწორი“ და „მართალი“.
Moral appeals are directed to an audience’s sense of what is “right” and “proper”.
611227.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მას ხშირად იყენებენ იმისათვის, რომ მოუწოდონ ადამიანებს, შეასრულონ სოციალური ვალდებულებები, როგორიცაა შეინარჩუნონ სუფთა გარემო ან დაეხმარონ უმწეოებს.
They are often used to urge people to support social causes, such as a cleaner environment or aid to the disadvantaged.
611228.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, იუნაითიდ ვეის კამპანია ლაივ იუნაითიდი მოუწოდებს ადამიანებს, დაუბრუნონ თავიანთ საზოგადოებას ის, რაც მისგან მიიღეს.
For example, the United Way’s Live United campaign urges people to give back to their communities.
611229.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ერსშეარი კი ხალს ახსენებს, რომ იზრუნონ გარემოზე, რადგან „ჩვენ ყველანი ერთ სახლში ვცხოვრობთ, რომელსაც ჩვენვე ვაშენებთ.
An EarthShare ad urges environmental involvement by reminding people that “We live in the house we all build.
611230.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ჩვენ მიერ მიღებულ ნებისმიერ გადაწყვეტილებას შედეგები მოჰყვება.
Every decision we make has consequences.
611231.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
დღესდღეობით, როგორც ჩანს, ყოველ კომპანიას, იქნება ეს სამომხმარებლო საქონლის ფირმა ანჰოიზერ-ბუში თუ სამეცნიერო კომპანია ამერიკან ჰერითიჯ დიქშენარი, საკუთარ რეკლამაში იუმორის ელემენტი აქვს გათვალისწინებული.
These days, it seems as if every company is using humor in its advertising, from consumer product firms such as Anheuser-Busch to the scholarly American Heritage Dictionary.
611232.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუ იუმორს შესაბამისად გამოიყენებენ, იუმორი ყურადღებას მიიქცევს, ხალხს კარგ გუნებაზე დააყენებს და ბრენდს ინდივიდუალიზმს შემატებს.
Properly used, humor can capture attention, make people feel good, and give a brand personality.
611233.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუმცა რეკლამის შემქმნელებს დაკვირვება მართებთ იუმორის გამოყენებისას.
However, advertisers must be careful when using humor.
611234.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუ მას არასათანადოდ მიმართავენ, შეტყობინების გაგება გართულდება, იგი სწრაფად გაცვდება, პროდუქტს ჩრდილს მიაყენებს და მომხმარებლებს გააღიზიანებს კიდეც.
Used poorly, it can detract from comprehension, wear out its welcome fast, overshadow the product, and even irritate consumers.
611235.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
შეტყობინების სტრუქტურა.
Message Structure.
611236.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მარკეტოლოგებმა ასევე უნდა გადაწყვიტონ შეტყობინების სტრუქტურასთან დაკავშირებული სამი საკითხი.
Marketers must also decide how to handle three message structure issues.
611237.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
პირველი, თავად გააკეთონ დასკვნა თუ მსმენელს მიანდონ ეს.
The first is whether to draw a conclusion or leave it to the audience.
611238.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კვლევა გვთავაზობს, რომ ბევრ შემთხვევაში, დასკვნის გაკეთებაზე უკეთესი რეკლამაში კითხვების დასმაა, რათა მყიდველი თვითონ მივიდეს დასკვნებამდე.
Research suggests that, in many cases, rather than drawing a conclusion, the advertiser is better off asking questions and letting buyers come to their own conclusions.
611239.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მეორე, როდის წარმოადგინოს ძლიერი არგუმენტები თავიდან თუ ბოლოს.
The second message structure issue is whether to present the strongest arguments first or last.
611240.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუ თავიდანვე გავაკეთებთ ამას, ყურადღებას აქტიურად მივიზიდავთ, მაგრამ შესაძლოა საპირისპირო შედეგი მივიღოთ.
Presenting them first gets strong attention but may lead to an anticlimactic ending.
Previous Next