668044 Records found
Previous Next
611361.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
პირველი, კონკურენტთა ბიუჯეტები სფეროს საერთო სურათს წარმოადგენს.
First, competitors’ budgets represent the collective wisdom of the industry.
611362.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მეორე, კონკურენტების ერთნაირი დანახარჯები გვეხმარება თავიდან ავიცილოთ სარეკლამო ომები.
Second, spending what competitors spend helps prevent promotion wars.
611363.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუმცა, სამწუხაროდ, არც ერთი არგუმენტი არ არის მისაღები.
Unfortunately, neither argument is valid.
611364.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
არანაირი საფუძველი არ არსებობს იმისთვის, რომ კონკურენციიდან გამომდინარე განისაზღვროს, რა თანხები უნდა დახარჯოს კომპანიამ რეკლამაზე.
There are no grounds for believing that the competition has a better idea of what a company should be spending on promotion.
611365.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კომპანიები ერთმანეთისაგან ძლიერ განსხვავდებიან და თითოეულ მათგანს საკუთარი მარკეტინგული საჭიროებები გააჩნია.
Companies differ greatly, and each has its own special promotion needs.
611366.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
დაბოლოს, არანაირი მტკიცებულება არ არის არც იმის შესახებ, რომ კონკურენტუნარიან პარიტეტზე დამყარებული ბიუჯეტები სარეკლამო ომს აგვაცილებენ თავიდან.
Finally, there is no evidence that budgets based on competitive parity prevent promotion wars.
611367.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მიზნისა და ამოცანის მეთოდი.
Objective-and-Task Method.
611368.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ბიუჯეტის ჩამოყალიბებისათვის ყველაზე ლოგიკური მიზნისა და ამოცანის ბიუჯეტირების მეთოდია, ამ მეთოდით ორგანიზაცია მარკეტინგული ბიუჯეტს იმის მიხედვით ადგენს, რისი მიღწევა სურს სტიმულირების სხვადასხვა საშუალებით.
The most logical budget-setting method is the objective-and-task method, whereby the company sets its promotion budget based on what it wants to accomplish with promotion.
611369.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ეს ბიუჯეტის მეთოდი გულისხმობს კონკრეტული მარკეტინგული მიზნების განსაზღვრას, იმ ამოცანების განსაზღვრას, რომლებიც ამ მიზნების მისაღწევადაა საჭირო, ამ ამოცანების შესრულების ხარჯების პროგნოზს.
This budgeting method entails defining specific promotion objectives, determining the tasks needed to achieve these objectives, and estimating the costs of performing these tasks.
611370.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ყველა ამ ხარჯის ჯამი კი არის საბოლოო სარეკლამო ბიუჯეტი.
The sum of these costs is the proposed promotion budget.
611371.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მიზნისა და ამოცანის მეთოდის უპირატესობა ის არის, რომ იგი აიძულებს მენეჯმენტს, დაასახელოს, რა მოსაზრებები აქვს დახარჯული და რეკლამებით მიღებული თანხების შესახებ.
The advantage of the objective-and-task method is that it forces management to spell out its assumptions about the relationship between dollars spent and promotion results.
611372.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგრამ ამასთანავე, ეს ყველაზე რთული მეთოდია.
But it is also the most difficult method to use.
611373.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ხშირად, ძნელია იმის დადგენა, რომელი კონკრეტული ამოცანების მეშვეობით მოხერხდება მიზნების მიღწევა.
Often, it is hard to figure out which specific tasks will achieve the stated objectives.
611374.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, წარმოიდგინეთ, რომ სონის სურს, თავისი უახლესი ვიდეოკამერის,კომკორდერის 95%-იანი ცნობადობა მოიპოვოს ექვს თვეში.
For example, suppose Sony wants a 95 percent awareness for its latest camcorder model during the six-month introductory period.
611375.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რა განსაკუთრებული მეთოდები უნდა გამოიყენოს იმისათვის, რომ მიზანს მიაღწიოს?
What specific advertising messages and media schedules should Sony use to attain this objective?
611376.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
სონის ხელმძღვანელობამ უნდა გაითვალისწინოს ეს კითხვები მიუხედავად იმისა, რომ მათზე პასუხის გაცემა რთულია.
Sony management must consider such questions, even though they are hard to answer.
611377.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ერთიანი საკომუნიკაციო კომპლექსის ჩამოყალიბება.
Shaping the Overall Promotion Mix.
611378.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციის კონცეფციის თანახმად, კომპანიამ უნდა გააერთიანოს სტიმულირების საშუალებები და შექმნას კოორდინირებული მასტიმულირებელი კომპლექსი.
The concept of integrated marketing communications suggests that the company must blend the promotion tools carefully into a coordinated promotion mix.
611379.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგრამ როგორ გადაწყვეტს, რომელი საშუალებები გამოიყენოს?
But how does it determine what mix of promotion tools to use?
611380.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ერთ ინდუსტრიაში არსებული კომპანიები და ბრენდებიც კი ერთმანეთისაგან მნიშვნელოვნად განსხვავდებიან მასტიმულირებელი კომპლექსების შედგენილობით.
Companies within the same industry differ greatly in the design of their promotion mixes.
Previous Next