668044 Records found
Previous Next
611381.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, მერი ქეი სტიმულირების თანხების უმეტეს ნაწილს პირად გაყიდვებსა და პირდაპირ მარკეტინგზე ხარჯავს, ხოლო მისი კონკურენტი ქოვერ-გერლი – მომხმარებლებზე გათვლილ რეკლამაზე.
For example, Mary Kay spends most of its promotion funds on personal selling and direct marketing, whereas competitor CoverGirl spends heavily on consumer advertising.
611382.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ახლა განვიხილავთ იმ ფაქტორებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ მარკეტოლოგებზე მასტიმულირებელი საშუალებების შერჩევისას.
We now look at factors that influence the marketer’s choice of promotion tools.
611383.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თითოეული მასტიმულირებელი საშუალებების ბუნება.
The Nature of Each Promotion Tool.
611384.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
სტიმულირების თითოეული საშუალება გამოირჩევა უნიკალური ნიშან-თვისებებითა და ხარჯებით.
Each promotion tool has unique characteristics and costs.
611385.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მარკეტოლოგებმა უნდა შეისწავლონ ეს მახასიათებლები, რათა შექმნან ეფექტური მასტიმულირებელი კომპლექსი.
Marketers must understand these characteristics in shaping the promotion mix.
611386.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რეკლამით შეიძლება გასწვდე გეოგრაფიულად გაფანტულ მყიდველთა დიდ მასებს, ერთ გაშვებაზე მცირე დანახარჯით, ამასთან, იგი შეტყობინების მრავალჯერ გამეორების საშუალებას იძლევა.
Advertising can reach masses of geographically dispersed buyers at a low cost per exposure, and it enables the seller to repeat a message many times.
611387.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მაგალითად, სატელევიზიო რეკლამას შეუძლია მოიცვას უზარმაზარი აუდიტორია.
For example, television advertising can reach huge audiences.
611388.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
დაახლოებით 106 მილიონი ამერიკელი ადევნებს ტელევიზიით თვალს ამერიკულ ფეხბურთში სუპერთასის გათამაშებას, 41 მილიონზე მეტი უყურებს კინემატოგრაფიის აკადემიის ოსკარით დაჯილდოების ცერემონიალს და 30 მილიონი ფანი უყურებდა ამერიკის სიმღერის კონკურსის მეცხრე სეზონის სადებიუტო ეპიზოდს.
An estimated 106 million Americans watched the most recent Super Bowl, about 41 million people watched at least part of the last Academy Awards broadcast, and 30 million fans tuned in for the debut episode of the ninth season of American Idol.
611389.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ისეთი კომპანიებისათვის, რომლებსაც სურთ თავიანთი საქმიანობა აუდიტორიის ფართო მასებს გააცნონ, ტელევიზია შესაბამისი ადგილია.
For companies that want to reach a mass audience, TV is the place to be.
611390.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
გარდა მყიდველთან დაახლოებისა, ფართომასშტაბიანი რეკლამა რაღაც დადებითს გვამცნობს გამყიდველის შესაძლებლობაზე, პოპულარობასა და წარმატებაზე.
Beyond its reach, large-scale advertising says something positive about the seller’s size, popularity, and success.
611391.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
რეკლამის საჯარო ბუნებიდან გამომდინარე, მომხმარებლებში ჭარბობს ტენდენცია, რეკლამირებული პროდუქტები უფრო სანდოდ მიიჩნიონ.
Because of advertising’s public nature, consumers tend to view advertised products as more legitimate.
611392.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
იგი კომპანიას საშუალებას აძლევს, ვიზუალური, ბეჭდური, ხმოვანი საშუალებებისა თუ ფერების გამოყენებით ხატოვნად აღწეროს თავისი პროდუქცია.
It allows the company to dramatize its products through the artful use of visuals, print, sound, and color.
611393.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ერთი მხრივ, რეკლამა შეიძლება გამოვიყენოთ პროდუქტისათვის გრძელვადიანი იმიჯის შესაქმნელად (როგორიცაა კოკა-კოლას რეკლამები).
On the one hand, advertising can be used to build up a long-term image for a product (such as Coca-Cola ads).
611394.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მეორე მხრივ კი — სწრაფი ფასდაკლების საუწყებლად (მაგალითად, როდესაც კოლსი აკეთებს რეკლამას შაბათ-კვირაზე გათვლილ ფასდაკლებებზე).
On the other hand, advertising can trigger quick sales (as when Kohl’s advertises weekend specials).
611395.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუმცა, რეკლამას უარყოფითი მხარეებიც აქვს.
Advertising also has some shortcomings.
611396.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მიუხედავად იმისა, რომ სწრაფად აღწევს ბევრ ადამიანამდე, არაპერსონალურია და შეუძლებელია ისეთივე დამაჯერებელი იყოს, როგორიც კომპანიის გაყიდვის პერსონალთან უშუალო ურთიერთობაა.
Although it reaches many people quickly, advertising is impersonal and cannot be as directly persuasive as can company salespeople.
611397.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
უმეტეს შემთხვევაში, რეკლამას აუდიტორიასთან ცალმხრივი კომუნიკაცია ახასიათებს.
For the most part, advertising can carry on only a one-way communication with an audience.
611398.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამასთან, რეკლამა საკმაოდ დიდ ბიუჯეტს მოითხოვს.
In addition, advertising can be very costly.
611399.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუმცა ზოგიერთ სარეკლამო ფორმას, როგორიცაა გაზეთისა და რადიოს რეკლამები, შედარებით ნაკლები თანხები სჭირდება.
Although some advertising forms, such as newspaper and radio advertising, can be done on smaller budgets.
611400.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
პერსონალური გაყიდვა.
Personal Selling.
Previous Next