668044 Records found
Previous Next
611341.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მცირე საწარმოები ხშირად იყენებენ ამ მეთოდს იმ მოსაზრებით, რომ კომპანიას რეკლამაზე შეუძლია მხოლოდ ის თანხა დახარჯოს, რაც აქვს.
Small businesses often use this method, reasoning that the company cannot spend more on advertising than it has.
611342.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თავდაპირველად იღებენ საერთო შემოსავალს, გამოაკლებენ საოპერაციო და კაპიტალურ ხარჯებს და შემდეგ დარჩენილი თანხის გარკვეულ ნაწილს ხარჯავენ რეკლამაზე.
They start with total revenues, deduct operating expenses and capital outlays, and then devote some portion of the remaining funds to advertising.
611343.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
სამწუხაროდ, ბიუჯეტის დადგენის ეს მეთოდი საერთოდ უგულებელყოფს სტიმულირების გავლენას გაყიდვებზე.
Unfortunately, this method of setting budgets completely ignores the effects of promotion on sales.
611344.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამის მიხედვით ხარჯვის პრიორიტეტებში რეკლამა ბოლო ადგილზეა ისეთ სიტუაციებშიც კი, როდესაც ის კომპანიის წარმატებისათვის გადამწყვეტია.
It tends to place promotion last among spending priorities, even in situations in which advertising is critical to the firm’s success.
611345.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
შედეგად მივდივართ მასტიმულირებელი კომპლექსის გაურკვეველ წლიურ ბიუჯეტამდე, რაც ართულებს გრძელვადიან ურთიერთობას მყიდველთან.
It leads to an uncertain annual promotion budget, which makes long-range market planning difficult.
611346.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მიუხედავად იმისა, რომ ხსენებული ხელმისაწვდომობის მეთოდის გამოყენებით რიგ შემთხვევაში შესაძლოა მივიღოთ გადახარჯვა რეკლამაზე, უფრო ხშირად, პირიქით, სტიმულირების ხარჯების ნაკლებ ფინანსირება ხდება.
Although the affordable method can result in overspending on advertising, it more often results in underspending.
611347.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
გაყიდვის პროცენტის მეთოდი.
Percentage-of-Sales Method.
611348.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
სხვა კომპანიები ბიუჯეტირების გაყიდვის პროცენტის მეთოდს იყენებენ და თავიანთ მარკეტინგულ ბიუჯეტებს მიმდინარე ან პროგნოზირებადი გაყიდვებიდან შემოსული თანხების გარკვეული პროცენტით საზღვრავენ.
Other companies use the percentage-of-sales method, setting their promotion budget at a certain percentage of current or forecasted sales or they budget a percentage of the unit sales price.
611349.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
გაყიდვის პროცენტის მეთოდი მარტივი გამოსაყენებელია და ხელმძღვანელობას ეხმარება, იფიქროს, რა კავშირია მარკეტინგულ ხარჯებს, გასაყიდ ფასსა და თითოეულ პროდუქტზე მოგებას შორის.
The percentage-of-sales method is simple to use and helps management think about the relationships between promotion spending, selling price, and profit per unit.
611350.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
თუმცა,მიუხედავად ამ უპირატესობებისა, გაყიდვის პროცენტის მეთოდი ნაკლებად ამართლებს, რადგან იგი გაყიდვებს არასწორად მოიაზრებს რეკლამის მიზეზად და არა შედეგად.
Despite these claimed advantages, however, the percentage-of-sales method has little to justify it because it wrongly views sales as the cause of promotion rather than as the result.
611351.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მიუხედავად იმისა, რომ კვლევით დადასტურდა დადებითი კორელაცია სარეკლამო ხარჯებსა და ბრენდის სიძლიერეს შორის, ეს ურთიერთობა ხშირად უფრო მეტად შედეგსა და მიზეზს წარმოადგენს, ვიდრე მიზეზშედეგობრიობას.
Although studies have found a positive correlation between promotional spending and brand strength, this relationship often turns out to be effect and cause, not cause and effect.
611352.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ძლიერ ბრენდებს, რომლებიც გაყიდვების მაღალი მაჩვენებლით ხასიათდებიან, შეუძლიათ რეკლამაზე დიდი თანხების დახარჯვა.
Stronger brands with higher sales can afford the biggest ad budgets.
611353.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამდენად, გაყიდვის პროცენტის მეთოდით მიღებული ბიუჯეტი უფრო მეტად ფონდების ხელმისაწვდომობას ემყარება, ვიდრე შესაძლებლობებს.
Thus, the percentage-of-sales budget is based on the availability of funds rather than on opportunities.
611354.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
მას შეუძლია თავიდან აირიდოს დიდი ხარჯები, რომლებიც ზოგჯერ საჭიროა გაყიდვების დაბალი მაჩვენებლის გასაუმჯობესებლად.
It may prevent the increased spending sometimes needed to turn around falling sales.
611355.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ვინაიდან ბიუჯეტი დამოკიდებულია გაყიდვებზე წლიდან წლამდე, გრძელვადიანი დაგეგმვა გართულებულია.
Because the budget varies with year-to-year sales, long-range planning is difficult.
611356.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
დაბოლოს, ეს მეთოდი არ ითვალისწინებს რაიმე განსაკუთრებული პროცენტული მაჩვენებლის შერჩევის საფუძველს, რათა გათვალისწინებული იყოს თუ რას აკეთებენ კონკურენტები.
Finally, the method does not provide any basis for choosing a specific percentage, except what competitors are doing.
611357.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
კონკურენტუნარიანი პარიტეტის მეთოდი.
Competitive-Parity Method.
611358.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
არსებობენ კომპანიები, რომლებიც იყენებენ კონკურენტუნარიანი პარიტეტის ბიუჯეტირების მეთოდს და მარკეტინგულ ბიუჯეტებს ისე საზღვრავენ, რომ ისინი კონკურენტთა ხარჯვას შეესაბამებოდეს.
Still, other companies use the competitive-parity method, setting their promotion budgets to match competitors’ outlays.
611359.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ისინი აწარმოებენ კონკურენტთა რეკლამების მონიტორინგს ან იღებენ ამა თუ იმ სფეროზე სარეკლამო ხარჯების გათვლების მონაცემებს სხვადასხვა გამოცემიდან ან სავაჭრო ასოციაციებიდან და მხოლოდ ამის შემდეგ აყალიბებენ საკუთარ ბიუჯეტებს საშუალო მაჩვენებლებზე დაყრდნობით.
They monitor competitors’ advertising or get industry promotion spending estimates from publications or trade associations and then set their budgets based on the industry average.
611360.
Principles of Marketing | Chapter 14. Communicating
ამ მეთოდის მხარდასაჭერად ორი არგუმენტი გვაქვს.
Two arguments support this method.
Previous Next