პარალელური კორპუსი

601401.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

მაგალითად, ვი-ეფ კორპორაცია იყენებს მარკეტინგული საქმიანობის საზომების მატრიცას იმისათვის, რომ თვალყური ადევნოს მის პორტფელში არსებულ 30 ტანსაცმლის ბრენდის (ვრანგლერი, ლიი, ნორთ-ფეისი, ვანსი, ნაუტიკა და სხვები) საქმიანობის მაჩვენებლებს.

For example, VF Corporation uses a marketing dashboard to track the performance of its 30 lifestyle apparel brands—including Wrangler, Lee, The North Face, Vans, Nautica, 7 For All Mankind, and others.

601402.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

თუმცა, მარკეტინგული საქმიანობის შეფასების სტანდარტული საზომის გარდა, მარკეტოლოგები იყენებენ მყიდველზე ორიენტირებულ საზომებს, როგორიცაა: მყიდველების მოზიდვა, მყიდველების შენარჩუნება, და მყიდველთა კაპიტალი.

Increasingly, however, beyond standard performance measures, marketers are using customer-centered measures of marketing impact, such as customer acquisition, customer retention, and customer equity.

601403.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

სურათზე 2.8 მოცემულია სქემა, რომლის მიხედვითაც მარკეტინგული დანახარჯები განხილულია როგორც ინვესტიცია, რომლის ამონაგებიც მყიდველებთან მომგებიანი ურთიერთობების დამყარებაა.

Figure 2.8 views marketing expenditures as investments that produce returns in the form of more profitable customer relationships.

601404.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

მარკეტინგულ ინვესტიციას შედეგად მოაქვს მყიდველთა ფასეულობისა და კმაყოფილების გაუმჯობესება, რაც თავის მხრივ, ზრდის კომპანიაში მყიდველთა მოზიდვასა და შენარჩუნებას.

Marketing investments result in improved customer value and satisfaction, which in turn increases customer attraction and retention.

601405.

მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 2. კომპანია და მარკეტინგული სტრატეგია: მყიდველთან პარტნიორობა გრძელვადიანი ურთიერთობის დასამყარებლად

ეს აძლიერებს მყიდველის მიერ ცხოვრების მანძილზე შენაძენების ფასეულობის მაჩვენებელსა და მყიდველთა კაპიტალს.

This increases individual customer lifetime values and the firm’s overall customer equity.

601406.