მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
602601.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ამრიგად, მიუხედავად იმისა, რომ ფოკუს-ჯგუფები ინტენსიურად გამოიყენება, მრავალი მკვლევარი მის სახეცვლას და სხვანაირად ჩატარებას ცდილობს.
Thus, although focus groups are still widely used, many researchers are tinkering with focus group design.
602602.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგალითად, ზოგიერთი კომპანია უპირატესობას ანიჭებს ე.წ. ჩართულობის ჯგუფებს მომხმარებელთა მცირე ჯგუფებს, რომლებიც პირდაპირ და არაოფიციალურად ამყარებენ კავშირს პროდუქტის შემქმნელებთან ფოკუს-ჯგუფის მოდერატორის გარეშე.
For example, some companies prefer “immersion groups”—small groups of consumers who interact directly and informally with product designers without a focus group moderator present.
602603.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
სხვა მკვლევრები ცვლიან იმ გარემოს, სადაც ატარებენ ფოკუს-ჯგუფის გამოკითხვას.
Still other researchers are changing the environments in which they conduct focus groups.
602604.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
იმისათვის, რომ მომხმარებლებს დაეხმარონ განტვირთვაში და მათგან მიიღონ რეალური შეფასება, ისინი კვლევებს ატარებენ უფრო კომფორტულ და საკვლევი პროდუქტებისათვის შესაფერის გარემოში.
To help consumers relax and to elicit more authentic responses, they use settings that are more comfortable and more rele- vant to the products being researched.
602605.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგალითად, უკეთ რომ გაეგო, როგორ იპარსავენ ქალბატონები ფეხებს, შიკ კანადამ და სარეკლამო სააგენტო ეფ-ი-ემმა შექმნეს ე. წ. ნელი წრუპვის სესიები, რაც გულისხმობდა გოგონების უბრალო თავყრილობის მოწყობას.
For example, to get a better understanding of how women shave their legs, Schick Canada and ad agency F.E.M. created “Slow Sip” sessions designed to be like a simple get-together with girlfriends.
602606.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ასეთი შეხვედრების დროს მონაწილეები ერთად იკრიბებოდნენ ერთ-ერთ კაფეში ყავის ან ჩაის დასალევად და მსუბუქი საუზმისათვის.
In these Slow Sip sessions, participants gathered together at a local café to sip coffee or tea and munch on snacks.
602607.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კვლევის სტრუქტურა არ იყო რთული, უშუალო გარემო კი ქალბატონებს დაეხმარა გულწრფელობასა და ინტიმურ საკითხებზე საუბარში, რაზეც ისინი უფრო ოფიციალურ გარემოში თავს შეიკავებდნენ.
The structure was loose, and the congenial setting helped the women open up and share personal shaving and moisturizing stories on a subject that might have been sensitive in a more formal setting.
602608.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ასეთმა შეხვედრებმა მარკეტოლოგებს მომხმარებელთა მრავალი მოსაზრება გააცნო.
The Slow Sip sessions produced a number of new customer insights.
602609.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მაგალითად, აღმოჩნდა, რომ ქალებისთვის განკუთვნილი საპარსი მოწყობილობის, შიკ კვატროს რეკლამების მთავარი მესიჯი — რომ მას ოთხპირიანი ტექნოლოგია გააჩნია – ძალიან ტექნიკურია.
For example, researchers discovered that the message for their Schick Quattro for Women razor—that Quattro has four-blade technology—was too technical.
602610.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ქალებს სულაც არ აინტერესებთ, ტექნიკურად რა მახასიათებლები გააჩნია სამართებელს. ერთადერთი, რაც მათ აღელვებთ, არის ის, როგორ პარსავს ასეთი სამართებელი.
Women don’t care about the engineering behind a razor; they care about shaving results.
602611.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მონაწილეებს ისე მოეწონათ ეს სესია, რომ კიდევ უნდოდათ დარჩენა.
Participants enjoyed the sessions so much that they wanted to stick around for more.
602612.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ისინი ერთგვარ მრჩეველთა საბჭოდ გადაიქცნენ შიკის მარკეტოლოგებისათვის და „ბრენდის ელჩებად“ შიკის პროდუქტებისათვის.
They became a kind of ongoing advisory board for Schick’s marketers and “brand ambassadors” for Schick’s products.
602613.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ამრიგად, ბოლო წლებში სულ უფრო მეტი კომპანია ამბობს უარს ტრადიციულ, ოფიციალურ და ციფრებზე ორიენტირებულ კვლევებსა და კლიენტებთან ურთიერთობის მეთოდებზე.
Thus, in recent years, many companies have been moving away from traditional, more formal and numbers-oriented research approaches and contact methods.
602614.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ონლაინმარკეტინგული კვლევა.
Online Marketing Research.
602615.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ინტერნეტის განვითარებამ მარკეტინგულ კვლევაზე უდიდესი ზეგავლენა მოახდინა.
The growth of the Internet has had a dramatic impact on the conduct of marketing research.
602616.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მარკეტოლოგები პირველადი მონაცემების შეგროვებისათვის სულ უფრო ხშირად იყენებენ ახალ მეთოდს — ონლაინმარკეტინგულ კვლევას: ინტერნეტით გამოკითხვებს, შეხვედრებს, ექსპერიმენტებს და ონლაინფოკუს-ჯგუფებს.
Increasingly, researchers are collecting primary data through online marketing research: Internet surveys, online panels, experiments, and online focus groups.
602617.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ერთ-ერთი წყაროს მიხედვით, აშშ-ის კომპანიებმა ერთ წელიწადში ონლაინკვლევებში 4.45 მილიარდი აშშ დოლარი დახარჯეს და ეს მაჩვენებელი ყოველწლიურად 15-20%-ით იზრდება.
By one estimate, U.S. online research spending reached an estimated $4 billion last year and is growing at 15–20 percent per year.
602618.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
ონლაინკვლევა შესაძლოა მრავალი სხვადასხვა ფორმით განხორციელდეს.
Online research can take many forms.
602619.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
კომპანიას შეუძლია ინტერნეტი გამოიყენოს კითხვარებით გამოკითხვის საშუალებად: კითხვარები განათავსოს ელექტრონულად და მათ შესავსებად სტიმული მისცეს მომხმარებლებს.
A company can use the Web as a survey medium: It can include a questionnaire on its Web site and offer incentives for completing it.
602620.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 4. მარკეტინგული ინფორმაციის მართვა მყიდველის შესაცნობად
მას შეუძლია შექმნას ონლაინპანელები, რომელთა საშუალებით რეგულარულად მიიღებს მომხმარებლებისაგან ინფორმაციულ უკუგებას, ჩაატაროს დისკუსიები ონლაინრეჟიმში ან მოაწყოს ონლაინფოკუს-ჯგუფები.
It can create online panels that provide regular feedback or conduct live discussions or online focus groups.
წინა შემდეგი