მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
605461.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
როდესაც მუშაკი სამშობლოში დაბრუნდება, იგი თავის გამოცდილებას კლიენტსაც გაუზიარებს, რაც ჩვეულებრივ რესტორანში იშვიათი რამაა.
Back home, such inspiring employee experiences translate into an authentic guest experience that’s rare for a casual dining restaurant.
605462.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ხალხი რესტორანში მოდის როგორც ფიზიკური, ისე ემოციური საზრდოსათვის, — აცხადებს მადსენი, — ფიზიკურში ვგულისხმობთ საკვებს, ხოლო ემოციურში — თქვენს განწყობას რესტორნის დატოვების შემდეგ“.
“People come to a restaurant for both physical and emotional nourishment,” says Madsen. “The physical is the food; and the emotional is how you feel when you leave”.
605463.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამჟამად უკვე უაღრესად წარმატებული ოლივ გარდენი ორივე საზრდოთი უზრუნველყოფს კლიენტებს.
The now highly successful Olive Garden chain delivers on both.
605464.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
კომპანიები, რომლებიც ახორციელებენ შთაბეჭდილებების მარკეტინგს, აცნობიერებენ, რომ მომხმარებელი იმაზე მეტს ყიდულობს, ვიდრე პროდუქტი და მომსახურებაა.
Companies that market experiences realize that customers are really buying much more than just products and services.
605465.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბე-ემ-ვეს ერთ-ერთ რეკლამაში არის ასეთი ფრაზა: "ჩვენ დიდი ხნის წინათ დავრწმუნდით, რომ ის განცდა, რომელსაც ადამიანები ჩვენი პროდუქტისგან იღებენ, ისევე მნიშვნელოვანია, როგორც თვით პროდუქტი"
A recent BMW ad puts it this way: “We realized a long time ago that what you make people feel is just as important as what you make”.
605466.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდი, პროდუქტი და მომსახურება ფიზიკურ საგანზე უფრო მეტია.
A brand, product, or service is more than just a physical thing.
605467.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
"როდესაც ადამიანები დაკავშირებულები არიან ბრენდთან, ეს კიდევ უფრო მეტ ღირებულებას მატებს ბრენდს", — ამბობს ერთ-ერთი მარკეტოლოგი.
Humans that connect with the brand add meaning and value to it,” says one marketing executive.
605468.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
„კლიენტების შთაბეჭდილებების წარმატებული მართვა ყველა კომპანიის საბოლოო მიზანია“, — ამატებს მეორე.
“Successfully managing the customer experience is the ultimate goal,” adds another.
605469.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
პროდუქტისა და მომსახურების დონეები.
Levels of Product and Services.
605470.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
პროდუქტის შემქმნელებს სჭირდებათ პროდუქტისა და მომსახურების 3 დონის განხილვა.
Product planners need to think about products and services on three levels.
605471.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ყველაზე მნიშვნელოვანია ძირითადი სარგებლის დონე, რომელიც პასუხობს კითხვაზე — სინამდვილეში რას ყიდულობს მომხმარებელი?
The most basic level is the core customer value, which addresses the question - What is the buyer really buying?
605472.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
პროდუქტის დიზაინის შექმნის პროცესში - მწარმოებელმა, პირველ ყოვლისა, უნდა განსაზღვროს ძირითადი პრობლემის გადამჭრელი სარგებელი, რომელსაც მომხმარებელი ეძებს.
When designing products, marketers must first define the core, problem-solving benefits or services that consumers seek.
605473.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ტუჩის საცხის შეძენისას ქალი ყიდულობს უფრო მეტს, ვიდრე, უბრალოდ, ტუჩის გასაფერადებელია.
A woman buying lipstick buys more than lip color.
605474.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
რევლონის დამაარსებელმა ჩარლზ რევლონმა ეს დიდი ხნის წინათ აღმოაჩინა: „ქარხანაში ვამზადებთ კოსმეტიკას, მაღაზიაში კი ვყიდით იმედს“.
Charles Revson of Revlon saw this early: “In the factory, we make cosmetics; in the store, we sell hope”.
605475.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ხოლო ვინც ყიდულობს ბლექბერის ტელეფონებს, მხოლოდ მობილურ ტელეფონს, ელფოსტის მომსახურებას ან პირად ბლოკნოტს არ იძენს.
And people who buy a BlackBerry smartphone are buying more than a cell phone, an e-mail device, or a personal organizer.
605476.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
იგი ყიდულობს თავისუფლებას და ადამიანებთან და რესურსებთან სწრაფ, დაუყოვნებლივ კავშირს.
They are buying freedom and on-the-go connectivity to people and resources.
605477.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მეორე დონეზე პროდუქტის შემქმნელები ძირითადი სარგებლიდან რეალურ პროდუქტზე გადადიან.
At the second level, product planners must turn the core benefit into an actual product.
605478.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მათ უნდა განავითარონ პროდუქტის და მომსახურების მახასიათებლები, დიზაინი, ხარისხი, ბრენდის სახელი და შეფუთვა.
They need to develop product and service features, design, a quality level, a brand name, and packaging.
605479.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად, ბლექბერი რეალური პროდუქტია.
For example, the BlackBerry is an actual product.
605480.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მისი სახელი, ნაწილები, სტილი, შეფუთვა და სხვა დამახასიათებელი თვისებები დაკვირვებით დააკავშირეს ერთმანეთთან, რომ მომხმარებელს მუდმივი კავშირის განცდა ჰქონოდა.
Its name, parts, styling, features, packaging, and other attributes have all been carefully combined to deliver the core customer value of staying connected.
წინა შემდეგი