მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
605641.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
პეპსის მიღებისას ეს არ ხდებოდა.
That didn’t happen as much when drinking Pepsi.
605642.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
რატომ?
Why?
605643.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამის ახსნა ბრენდის სტრატეგიის მიხედვით შეიძლება. კერძოდ, კოკა-კოლა წლების განმავლობაში ქმნიდა ბრენდის იმიჯს – თითქმის 100-წლიანი კონტურული ბოთლი, ხელნაწერი შრიფტი და მისი ასოცირება ისეთ ხატად ქცეულ პერსონაჟებთან, როგორებიცაა: მინ ჯო გრინი (ამერიკული ფეხბურთის ვარსკვლავი), თეთრი დათვები და სანტა კლაუსი.
According to one brand strategist, it’s because of Coca-Cola’s long-established brand imagery—the almost 100-year-old contour bottle and cursive font and its association with iconic images ranging from Mean Joe Greene and the Polar Bears to Santa Claus.
605644.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
პეპსი ასე ღრმად არ არის ჩამჯდარი ადამიანის ცნობიერებაში.
Pepsi’s imagery isn’t quite as deeply rooted.
605645.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებელი პეპსის უკავშირებს ცნობილ პირებს ან პეპსის თაობას, ისინი ალბათ სულაც არ აიგივებენ მას ისეთ ძლიერ და ემოციურ ამერიკულ კერპებთან, რომლებიც კოკა-კოლას უკავშირდება.
Although people might associate Pepsi with a hot celebrity or the “Pepsi generation” appeal, they probably don’t link it to the strong and emotional American icons associated with Coke.
605646.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
როგორი დასკვნის გამოტანა შეგვიძლია?
The conclusion?
605647.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მარტივია: მომხმარებლის არჩევანი მხოლოდ გემოზე არ არის დამოკიდებული.
Plain and simple: Consumer preference isn’t based on taste alone.
605648.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
კოკა-კოლას ხატად ქცეული ბრენდი ნამდვილად მნიშვნელოვანია.
Coke’s iconic brand appears to make a difference.
605649.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდინგმა ისე გაიდგა ფესვები, რომ დღეს მის გარეშე არაფერს არ აწარმოებენ.
Branding has become so strong that today hardly anything goes unbranded.
605650.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
თვით ხილი, ბოსტნეული, რძის პროდუქტები და შინაური ფრინველიც ბრენდირებულია: სანკისტის ფორთოხალი, დოლ კლასიკის დიდი ზომის სალათის ფურცლები, ჰორიზონორგანიკის რძე და პერდუს წიწილები.
Even fruits, vegetables, dairy products, and poultry are branded— Sunkist oranges, Dole Classic iceberg salads, Horizon Organic milk, and Perdue chickens.
605651.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
სახელი მომხმარებელს ეხმარება ის პროდუქტი ამოარჩიოს, რომელიც, მისი აზრით, მეტ სარგებელს მოუტანს.
Brand names help consumers identify products that might benefit them.
605652.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდი მყიდველს პროდუქტის ხარისხსა და შემადგენლობაზეც მიუთითებს — მყიდველმა, რომელიც ყოველთვის ერთსა და იმავე ბრენდს ყიდულობს, იცის, რომ ყოველი შეძენისას ერთსა და იმავე ნიშან-თვისებებს, სარგებელსა და ხარისხს იღებს.
Brands also say something about product quality and consistency—buyers who always buy the same brand know that they will get the same features, benefits, and quality each time they buy.
605653.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდი მწარმოებელსაც დიდ დახმარებას უწევს.
Branding also gives the seller several advantages.
605654.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდი გამყიდველს ბაზრის სეგმენტაციაშიც ეხმარება.
And branding helps the seller to segment markets.
605655.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად, ტოიოტა მოტორს კორპორეიშენს შეუძლია მომხმარებელს შესთავაზოს ლექსუსის, ტოიოტას და საიენის ავტობრენდები, თითოეული მრავალი ქვებრენდით, როგორებიცაა: კამრი, კოროლა, პრიუსი, მატრიქსი, იარისი, ლენდ კრუიზერი და სხვა.
For example, Toyota Motor Corporation can offer the major Lexus, Toyota, and Scion brands, each with numerous subbrands— such as Camry, Corolla, Prius, Matrix, Yaris, Tundra, Land Cruiser, and others—not just one general product for all consumers.
605656.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის შექმნა და განვითარება ალბათ მარკეტოლოგის ყველაზე მნიშვნელოვანი ამოცანაა.
Building and managing brands are perhaps the marketer’s most important tasks.
605657.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის სტრატეგიას უფრო დეტალურად მოგვიანებით განვიხილავთ ამავე თავში.
We will discuss branding strategy in more detail later in the chapter.
605658.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
შეფუთვა.
Packaging.
605659.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
შეფუთვა გულისხმობს პროდუქტისათვის სათავსის ან შესანახი საშუალების შექმნასა და წარმოებას.
Packaging involves designing and producing the container or wrapper for a product.
605660.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ტრადიციულად, შეფუთვის მთავარი ფუნქცია პროდუქტის შენახვა და დაცვა იყო, ბოლო ხანებში კი სხვადასხვა ფაქტორმა მნიშვნელოვან მარკეტინგულ საშუალებად ჩამოაყალიბა.
Traditionally, the primary function of the package was to hold and protect the product. In recent times, however, numerous factors have made packaging an important marketing tool as well.
წინა შემდეგი