მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
606041.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად, ისეთი სახელები, როგორიცაა: სილკი (სოიას რძე), მეთოდი (სახლის პროდუქტები), სმარტვეარი (სასმელები) და ბლექბორდი (სასკოლო კომპიუტერული პროგრამა), მარტივია და ინტუიციასთან ახლოსაა.
For example, names like Silk (soy milk), Method (home products), Smartwater (beverages), and Blackboard (school software) are simple and make intuitive sense.
606042.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგრამ ახალი სავაჭრო ნიშნების დარეგისტრირების მზარდი ტენდენციის პირობებში ორიგინალური სახელის პოვნა ძნელია.
But with trademark applications soaring, available new names can be hard to find.
606043.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
აბა, სცადეთ, აირჩიეთ რაიმე პროდუქტი, მოსინჯეთ და მოიფიქრეთ მისთვის სახელი.
Try it yourself. Pick a product and see if you can come up with a better name for it.
606044.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად: მუნშოთი, თიქლი, ვანილა, თრიჰაგერი, სიმფლისითი.
How about Moonshot? Tickle? Vanilla? Treehugger? Simplicity?
606045.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მოძებნეთ ისინი ინტერნეტში და ნახავთ, რომ უკვე არსებობს.
Google them and you’ll find that they’re already taken.
606046.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
შერჩეული ბრენდის სახელი დაცული უნდა იყოს.
Once chosen, the brand name must be protected.
606047.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბევრი ფირმა ცდილობს შექმნას ბრენდის სახელი, რომელიც საბოლოოდ პროდუქციის კატეგორიასთან იქნება გაიგივებული.
Many firms try to build a brand name that will eventually become identified with the product category.
606048.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის სახელებმა, როგორებიცაა: კლინექსი, ლევისი, ბენდ-ეიდი, სკოჩ თეიფ, ფორმიკა, ზიპლოკი, წარმატებას სწორედ ამ გზით მიაღწიეს.
Brand names such as Kleenex, Levi’s, JELL-O, BAND-AID, Scotch Tape, Formica, and Ziploc have succeeded in this way.
606049.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
თუმცა შესაძლოა სწორედ მათი წარმატება აღმოჩნდეს კომპანიის სახელის გამო უფლების დარღვევის საფრთხე და მას პრობლემა გაუჩნდეს.
However, their very success may threaten the company’s rights to the name.
606050.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
თავიდან დაცული ბევრი ბრენდის სახელი, მაგალითად: ცელოფანი, ასპირინი, ნეილონი, კეროსინი, ლინოლეუმი, იო-იო, ბატუტი, ესკალატორი, თერმოსი და ე. წ. მშრალი საუზმე — დღეს საზოგადო სახელებია, რომელთა გამოყენება ყველა გამყიდველს შეუძლია.
Many originally protected brand names—such as cellophane, aspirin, nylon, kerosene, linoleum, yo-yo, trampoline, escalator, thermos, and shredded wheat—are now generic names that any seller can use.
606051.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
იმისათვის, რომ საკუთარი ბრენდი დაიცვან, მარკეტოლოგები მათ დაკვირვებით წარმოადგენენ სიტყვა „ბრენდისა“ და რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშნის სიმბოლოს გამოყენებით.
To protect their brands, marketers present them carefully using the word brand and the registered trademark symbol.
606052.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
დიდი ხნის განმავლობაში ცნობადი სარეკლამო ფრაზა — „მე ვეკუთვნი ბენდ-ეიდს და ბენდ-ეიდი მეკუთვნის მე“ — შემდეგ გამონათქვამად გადაიქცა: „მე ბენდ-ეიდის ბრენდს ვეკუთვნი და იგი მეკუთვნის მე“.
Even the long-standing “I am stuck on BAND-AID and BAND-AID’s stuck on me” jingle has now become “I am stuck on BAND-AID brand and BAND-AID’s stuck on me”.
606053.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის სპონსორობა.
Brand Sponsorship.
606054.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მწარმოებელს გააჩნია ბრენდის სპონსორობის ოთხი ალტერნატივა.
A manufacturer has four sponsorship options.
606055.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდი შეიძლება შეიქმნას, როგორც ეროვნული (ან მწარმოებლის ბრენდი), მაგალითად, როდესაც სონი და კელოგი თავის ნაწარმს საკუთარი ბრენდის სახელით ყიდიან — სონი ბრავია ეიჩ-დი-ტი და კელოგის ფროსდ ფლეიკსი.
The product may be launched as a national brand (or manufacturer’s brand), as when Sony and Kellogg sell their output under their own brand names (Sony Bravia HDTV or Kellogg’s Frosted Flakes).
606056.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მწარმოებელს აგრეთვე შეუძლია პროდუქცია აწარმოოს, მიჰყიდოს გადამყიდველს და გადამყიდველმა თავისი ბრენდის სახელით გაყიდოს. ასეთ ბრენდებს კერძოს ან მაღაზიის ბრენდებს უწოდებენ.
Or the manufacturer may sell to resellers who give the product a private brand (also called a store brand or distributor brand).
606057.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მწარმოებელი საკუთარი ბრენდის სახელს ქმნის, ზოგი უპირატესობას ბაზრის ლიცენზირებულ ბრენდს ანიჭებს.
Although most manufacturers create their own brand names, others market licensed brands.
606058.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
დაბოლოს, ორ კომპანიას შეუძლია ძალები გააერთიანოს და ერთობლივი ბრენდი შექმნას.
Finally, two companies can join forces and co-brand a product.
606059.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ქვემოთ თითოეულ ვარიანტს დეტალურად განვიხილავთ.
We discuss each of these options in turn.
606060.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მწარმოებლის ბრენდი მაღაზიის ბრენდის წინააღმდეგ.
National Brands versus Store Brands.
წინა შემდეგი