მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
606121.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
თითოეულ ბრენდს საკუთარი მარკეტინგული სტრუქტურა გააჩნია.
Each sub-brand has its own marketing spin.
606122.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგრამ, მოდი, დავფიქრდეთ, ეს არჩევანია თუ ადამიანისთვის გონების აბნევა?
But really, are we talking about choices here or just plain confusion?
606123.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
სერიის გაფართოებასთან დაკავშირებული კიდევ ერთი რისკი ისაა, რომ ერთი პროდუქტის გაყიდვების ზრდა შეიძლება სერიაში სხვა პროდუქტის გაყიდვების შემცირების ხარჯზე მოხდეს.
Another risk is that sales of an extension may come at the expense of other items in the line.
606124.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად, კიდევ ერთი დაიეტ ქოუქსის შემოღება რამდენად დააზარალებს კოკა-კოლას ხაზს პეპსისთან შედარებით?
For example, how much would yet another Diet Coke extension steal from Coca-Cola’s own lines versus Pepsi’s?
606125.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
პროდუქციის სერიის გაფართოება თავის დანიშნულებას საუკეთესოდ მაშინ ასრულებს, როდესაც ის გაყიდვებს კონკურენტი ბრენდის ხარჯზე ზრდის და არა მაშინ, როდესაც ის სხვა საკუთარი პროდუქტების კანიბალიზაციას ახდენს.
A line extension works best when it takes sales away from competing brands, not when it “cannibalizes” the company’s other items.
606126.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის გაფართოების სტრატეგია.
Brand Extensions.
606127.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგალითად, კელოგმა თავისი სპეშალ მარცვლეულის ბრენდი განავრცო და დაუმატა: ხილის ჩიპსები, კრეკერები, პროტეინებით სავსე ფილები, საუზმის შეიკები, პროტეინიანი წყლები და სხვა ჯანსაღი პროდუქტები.
For example, Kellogg’s has extended its Special K cereal brand into a full line of cereals plus lines of crackers, fruit crisps, snack and nutrition bars, breakfast shakes, protein waters, and other health and nutrition products.
606128.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ვიქტორინოქსმა მისი საუკუნოვანი სუის არმის ბრენდი განავრცო და მხოლოდ პატარა დანების წარმოებიდან ბურთულიანი კალმების, საათების, ტანსაცმლისა და სხვა პროდუქციის გამოშვებაზე გადავიდა.
Victorinox extended its venerable Swiss Army brand from multitool knives to products ranging from cutlery and ballpoint pens to watches, luggage, and apparel.
606129.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ბრენდის გაფართოების სტრატეგია ახალ პროდუქტს სწრაფ აღიარებასა და უფრო სწრაფი გავრცელების საშუალებას აძლევს.
A brand extension gives a new product instant recognition and faster acceptance.
606130.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ის ზოგავს რეკლამის ხარჯებსაც, რომელიც, ჩვეულებრივ, ახალი ბრენდის სახელის შექმნისას არის საჭირო.
It also saves the high advertising costs usually required to build a new brand name.
606131.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამასთან, ბრენდის გაფართოების სტრატეგია რისკთანაცაა დაკავშირებული.
At the same time, a brand extension strategy involves some risk.
606132.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მან შესაძლოა მთავარი ბრენდის იმიჯის არევა გამოიწვიოს.
This may confuse the image of the main brand.
606133.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
უფრო მეტიც, ბრენდის სახელი, მიუხედავად მისი წარმატებისა, ცალკეული პროდუქტისათვის შესაძლოა არცთუ ისე ზუსტი და შესაბამისი იყოს — იფიქრებდით ჰუთერს ეარით მგზავრობას ან ევიანის წყლის ბალიშებიანი აზღუდის ჩაცმას? (ვერც ერთმა ვერ გაამართლა).
Furthermore, a brand name may not be appropriate to a particular new product, even if it is well made and satisfying—would you consider flying on Hooters Air or wearing an Evian water-filled padded bra (both failed).
606134.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ყოველ წელიწადს ბრენდის საკონსულტაციო კომპანიის თიფინგსპრანგის კვლევაში წლის საუკეთესო და ყველაზე წარუმატებელი ბრენდებია მოყვანილი.
Each year, a survey by brand consultancy TippingSprung rates the year’s best and worst brand extensions.
606135.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამ დროს ნაკლებად ერგებიან ბრენდის ძირითად ღირებულებებს - ბურგერ კინგის მამაკაცის ტანსაცმელი, ფლეიბოის ენერგეტიკული სასმელი, ოლსთეით გრინის დაზღვევა, კოლოგის ჰიპ-ჰოპის ტანსაცმელი.
Among the worst extensions—those that least fit the brand’s core values—were Burger King men’s apparel, Playboy energy drink, Allstate Green insurance, and Kellogg’s hip-hop streetwear.
606136.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
როგორც თიფინგსფრანგის თანადამფუძნებელი რობერტ სპრანგი ამბობს: "მარკეტოლოგები მიხვდნენ, რომ ბრენდის მიმართ არსებულმა პოტენციურმა საფრთხემ მოკლე ვადაში შემოსავლების მიღების პერსპექტივა შესაძლოა სერიოზულად დააზარალოს."
“Marketers have come to learn that the potential harm inflicted on the brand can more than offset short-term revenue opportunities,” says TippingSprung cofounder Robert Sprung.
606137.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მაგრამ ეს სულაც არ მოქმედებს იმაზე, რომ ბრენდებმა შეწყვიტონ ისეთი გაფართოება, რომელიც პერსპექტივაში საეჭვო ან აბსურდულია.
But that doesn’t seem to stop many from launching extensions that in retrospect seem questionable or even ludicrous.
606138.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ამდენად, იმ კომპანიებმა, რომლებსაც უნდათ ბრენდის სახელის გადაცემა, დაკვირვებით უნდა გამოიკვლიონ, რამდენად კარგად ერგება ბრენდის ასოციაცია ახალ პროდუქტს.
Thus, companies that are tempted to transfer a brand name must research how well the brand’s associations fit the new product.
606139.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
მრავალი ბრენდის სტრატეგია.
Multibrands.
606140.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 8. პროდუქტი, მომსახურება და ბრენდი: მყიდველისთვის ფასეულობების შექმნა
ხშირად კომპანიები ერთსა და იმავე კატეგორიაში სხვადასხვა ბრენდს ნერგავენ.
Companies often market many different brands in a given product category.
წინა შემდეგი