მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
607261.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
როგორც წესი, კომპანიები არ ახორციელებენ წარმატებული კონკურენტების პროდუქციის ასლების ტესტ-მარკეტინგს.
Companies often do not test-market simple line extensions or copies of successful competitor products.
607262.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
თუმცა ახალი პროდუქტის შემოღების დროს საჭიროა დიდი ინვესტიციები, როდესაც რისკი საკმაოდ მაღალია ან ხელმძღვანელობა არ არის დარწმუნებული პროდუქტისა თუ მისი მარკეტინგული პროგრამის წარმატებაში, მან უნდა აწარმოოს ინტენსიური ტესტ-მარკეტინგი.
However, when introducing a new product requires a big investment, when the risks are high, or when management is not sure of the product or its marketing program, a company may do a lot of test marketing.
607263.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
მაგალითად, ქეი-ეფ-სიმ სამ წელზე მეტი მოანდომა პროდუქტისა და ბაზრის ტესტირებას, სანამ მის ძირითად პროდუქტს კენტუკი გრილდ ჩიქენს გაუშვებდა სარეალიზაციოდ.
For instance, KFC conducted more than three years of product and market testing before rolling out its major new Kentucky Grilled Chicken product.
607264.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ეს სწრაფი კვების ქსელ მომხმარებელს იქამდე ხრაშუნა შემწვარ ქათამს სთავაზობდა. კომპანია იმედოვნებს, რომ ახალი პროდუქტი კვლავ მოიზიდავს ჯანმრთელობაზე მზრუნველ კლიენტებს, რომლებმაც თავიანთი კვების რაციონიდან საერთოდ ამოიღეს ქათამი.
The fast-food chain built its legacy on serving crispy, seasoned fried chicken but hopes that the new product will lure back health-conscious consumers who dropped fried chicken from their diets.
607265.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
"ეს ჩვენი ბრენდისათვის ტრანსფორმაციულია, - აცხადებს კომპანიის კვების ინოვაციების მთავარი სპეციალისტი, - გადაწყვეტილების მნიშვნელობიდან გამომდინარე“.
“This is transformational for our brand,” says KFC’s chief food innovation officer. "Given the importance of the decision".
607266.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
„შეიძლება იკითხოთ, რატომ დაგვჭირდა ამდენი დრო, – ამბობს კომპანიის პრეზიდენტი, — მე ეს კითხვა რამდენჯერმე დავსვი.
"You might say, 'what took you so long,'" says the chain’s president. "I’ve asked that question a couple of times myself."
607267.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
პასუხი კი ასეთია: ყველაფერი აწონ-დაწონილი და მართებული რომ ყოფილიყო.
The answer is we had to get it right.
607268.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
თუ კომპანიებს არ შესწევთ იმის ძალა, რომ აწარმოონ ფართომასშტაბიანი და ძვირადღირებული ტესტ-მარკეტინგი, მათ შეუძლიათ გამოიყენონ კონტროლირებადი ან სიმულირებული ტესტ-მარკეტინგი.
As an alternative to extensive and costly standard test markets, companies can use controlled test markets or simulated test markets.
607269.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
კონტროლირებადი ტესტ-მარკეტინგის დროს, როგორიცაა, სიმფონი-აი-ერ-ის ბიჰევიორსქანი, ხდება ახალი პროდუქტისა და ტაქტიკის ტესტირება მომხმარებლებისა და მაღაზიების საკონტროლო ჯგუფებში.
In controlled test markets, such as SymphonyIRI’s BehaviorScan, new products and tactics are tested among controlled groups of customers and stores.
607270.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
სიმფონი-აი-ერაის ბიჰევიორსქანს ყოველ ბაზარზე ჰყავს მყიდველთა გარკვეული საკონტროლო ჯგუფი, რომელიც ყველანაირ შესყიდვებს ახორციელებს შესაბამის მაღაზიებში საიდენტიფიკაციო ბარათის ჩვენებით.
In each BehaviorScan market, SymphonyIRI maintains a panel of shoppers who report all of their purchases by showing an identification card at checkout in participating stores.
607271.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ყოველ საცდელ მაღაზიაში სიმფონი-აი-ერ-აიისეთ ფაქტორებს აკონტროლებს, როგორებიცაა, პროდუქტის დახლებზე მოთავსება, ფასი და ამ პროდუქტის რეკლამა მაღაზიის შიგნით.
Within test stores, SymphonyIRI controls such factors as shelf placement, price, and in-store promotions for the products being tested.
607272.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
სიმფონი-აიერ-აი ასევე საზღვრავს თითოეულ ოჯახში ტელევიზორის ყურების დონეს და მათ არხებზე სპეციალურ რეკლამებს აგზავნის, რომ დაადგინოს, როგორ გავლენას ახდენს რეკლამა მათზე.
SymphonyIRI also measures TV viewing in each panel household and sends special commercials to panel member television sets to test their affect on shopping decisions.
607273.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
თითოეული მომხმარებლის მიერ შეძენილი ნივთისა და ტელევიზორის ყურების ინფორმაციის შედარებით, ბიჰევიორსქანით შესაძლებელია ყოველკვირეული ანგარიშების წარმოება.
By combining information on each consumer’s purchases with consumer demographic and TV viewing information, BehaviorScan can provide week-by-week reports.
607274.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
ასეთი კონტროლირებული ტესტი, როგორც წესი, გაცილებით უფრო ნაკლები ჯდება, ვიდრე სტანდარტული და თან სულ რაღაც 12-24 კვირაში ზუსტ პროგნოზს იძლევა.
Such controlled test markets usually cost much less than standard test markets and can provide accurate forecasts in as little as 12 to 24 weeks.
607275.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
კომპანიებს ახალი პროდუქტების შემოწმება ასევე შეუძლიათ სიმულირებად ტესტ-ბაზრების მეშვეობით. ასეთ შემთხვევაში მკვლევრები ლაბორატორიებსა და სიმულირებად გარემოში ახალი პროდუქტებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების ეფექტიანობას მომხმარებელთა პასუხების მიხედვით ამოწმებენ.
Companies can also test new products using simulated test markets, in which researchers measure consumer responses to new products and marketing tactics in laboratory stores or simulated shopping environments.
607276.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
დღეს მრავალი მარკეტოლოგი იყენებს ახალ ონლაინსიმულირებად მარკეტინგულ ტექნოლოგიებს იმისათვის, რომ შეამციროს ტესტ-მარკეტინგის ხარჯები და დააჩქაროს პროცესი.
Many marketers are now using new online simulated marketing technologies to reduce the costs of test marketing and speed up the process.
607277.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
მაგალითად, ფრიტო-ლეი თანამშრომლობდა კვლევით ორგანიზაცია დისიჟენ ინსაითთან ვირტუალური ონლაინმაღაზიის შესაქმნელად, რომლის საშუალებითაც იგი შეამოწმებდა ახალ პროდუქციასა და მარკეტინგულ იდეებს.
For example, Frito-Lay worked with the research firm Decision Insight to create an online virtual convenience store in which to test new products and marketing ideas.
607278.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
დაქირავებული მომხმარებლები შედიან ონლაინმაღაზიაში, ათვალიერებენ როგორც ფრიტო-ლეის, ისე კონკურენტების პროდუქციას ვირტუალურ დახლებზე, კიდევ უფრო მეტად აკვირდებიან ცალკეულ პროდუქტებს და ირჩევენ მათ შესაბამის ვირტუალურ ურიკაში ჩადებით.
Recruited shoppers visit the online store, browse realistic virtual shelves featuring Frito-Lay’s and competing products, click on individual products to view them in more detail, and select products to put in their carts.
607279.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
საყიდლების შემდეგ ხდება შერჩეული მომხმარებლების გამოკითხვა, რატომ აირჩიეს ესა თუ ის პროდუქტი.
When the shopping is done, selected customers are questioned in one-on-one, on-screen interviews about why they chose the products they did.
607280.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 9. ახალი პროდუქტის შექმნა და პროდუქტის სიცოცხლის ციკლის სტრატეგიები
გადაწყვეტილების მიღების მთლიან პროცესზე დაკვირვებით ფრიტო-ლეის მარკეტოლოგები იღებენ უამრავ ინფორმაციას იმის შესახებ, როგორ განვითარდება მოვლენები რეალურად.
Watching the entire decision process unfold gives Frito-Lay marketers reams of information about what would happen in the real world.
წინა შემდეგი