მოიძებნა 668044 ჩანაწერი
წინა შემდეგი
611001.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მოგვიანებით შექმნილი რეკლამა ნიუსვიქში ისეთ ფურცელზე დაიბეჭდა, რომელშიც ჩაყოლებული იყო ნამდვილი მზესუმზირას მარცვლები და ზედ ეწერა: „დათესეთ ეს ფურცელი და გადაარჩინეთ ფუტკარი“.
A more recent ad, printed in Newsweek on a recycled linen sheet embedded with actual flower seeds, invites readers to “Plant this page and save a bee”.
611002.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ვებგვერდი მომხმარებლებს ესალმება ასეთი მიმართვით: „წარმოიდგინეთ მსოფლიო ფუტკრების გარეშე და საზოგადოებას უხსნის, რატომ ქრებიან ფუტკრების კოლონიები.
The site greets visitors with the headline “Imagine a world without honey bees” and explains the colony-collapse disorder problem.
611003.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
საიტი მოგვიწოდებს: „ჩაერთეთ დაუყოვნებლივ.
“Get involved,” the site suggests.
611004.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ვებგვერდზე მსურველი გაეცნობა ინფორმაციას ფუტკრების კრიზისზე და იმის შესახებ, რას აკეთებს ჰაგენ-დაცი.
At the site, visitors can read more about the bee crisis and what Häagen-Dazs is doing.
611005.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
საზოგადოების კიდევ მეტი ჩართულობა რომ უზრუნველყოს, ჰაგენ-დაცი მთელი ქვეყნის მასშტაბით ადგილობრივ სასოფლო-სამეურნეო ბაზრებზე არიგებს ვანილის ნაყინისა და გარეული ყვავილების ნიმუშებს.
At the grassroots level, to create even more bee buzz, Häagen-Dazs hands out samples of Vanilla Honey Bee ice cream and wildflower seeds at local farmers markets across the country.
611006.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
იგი აფინანსებს პროექტებს და თანამშრომლობს ფონდებთან.
It sponsors projects and fund-raisers.
611007.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ასევე გამოყოფს ნაყინის გაყიდვებიდან შემოსული თანხის ნაწილს ფუტკრების პრობლემებზე კვლევების დასაფინანსებლად ამ საკითხებზე მომუშავე ორ მთავარ უნივერსიტეტში.
It also donates a portion of the sales of flavors to fund pollination and colony-collapse disorder research at two major universities.
611008.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
თავიდან ჰაგენ-დაცს უყვარს ფუტკრების კამპანია საკმაოდ წარმატებული აღმოჩნდა.
From the start, the “HD loves HB” communications campaign has been a resounding success.
611009.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
თავდაპირველად, ჰაგენ-დაცს უნდოდა წელიწადში 125 მილიონი ვიზიტი დაფიქსირებულიყო ინტერნეტში განთავსებულ მის სარეკლამო რგოლზე.
Initially, Häagen-Dazs wanted to achieve 125 million media impressions within a year.
611010.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
უფრო მეტიც, ამ კამპანიის შედეგად ჰაგენ-დაცის გაყიდვები 16%-ით გაიზარდა ეკონომიკური რეცესიის პირობებში.
Moreover, the campaign helped boost Häagen-Dazs’ sales by 16 percent during a recessionary year.
611011.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ბრენდისადმი ერთგულებამ კი მომხმარებლების მხრიდან 69%-იან ნიშნულს მიაღწია, რაც კვლევის ფარგლებში არსებულ 19 ბრენდს შორის ყველაზე მაღალია.
And brand advocacy among consumers for Häagen-Dazs hit 69 percent, the highest among nineteen brands tracked in one study.
611012.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ტრადიციული სარეკლამო მედიისა და ვებგვერდის გარდა, ჰაგენ-დაცს უყვარს ფუტკრების კამპანიის ფარგლებში ჩაერთნენ სოციალური ქსელებიც.
Beyond traditional advertising media and the Website, the “HD loves HB” campaign has begun integrating social networking.
611013.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მაგალითად, ჰაგენ-დაცმა გამოიყენა ტვიტქოზი, რომ გაევრცელებინა მოწოდება - ყოველი შეტყობინებიდან ერთი დოლარი ფუტკრების კვლევის დასაფინანსებლად გადარიცხულიყო.
For example, Häagen-Dazs used TwitCause, to encourage people to spread the message, donating $1 per tweet to honey bee research.
611014.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ფუტკრების გადასარჩენად საზოგადოების მხრიდან ასეთმა ინტენსიურმა ყურადღებამ კამპანიას ახალი დატვირთვა შესძინა.
The burst of media attention from the public affairs efforts added new momentum to the campaign.
611015.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
„თავდაპირველად გვეგონა, რომ ეს ინტეგრირებული კამპანიის ერთი მცირე ნაწილი იყო, მაგრამ მან ჩვენს სამომხმარებლო კამპანიასაც ახალი სული ჩაჰბერა“.
“We originally thought this was one small part of the integrated campaign, but it has breathed new life into our consumer campaign”.
611016.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ამდენად, "ჰაგენ-დაცს უყვარს ფუტკრები" ინტეგრირებული მარკეტინგული კამპანია იყენებს კარგად კოორდინირებულ კომუნიკაციის ელემენტებს, რომ მომხმარებელს ეფექტურად მიაწოდოს ინფორმაცია ჰაგენ-დაცის პოზიციონირებისა და არსის შესახებ.
Thus, the “Häagen-Dazs loves honey bees” integrated marketing campaign uses a rich, well-coordinated blend of communications elements to successfully deliver HäagenDazs’ unique message and positioning.
611017.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მაგრამ დღეს ჰაგენ-დაცს უყვარს ფუტკრების კამპანიის წყალობით, ნაყინის მოწინავე ბრენდი ქვეყნის ერთ-ერთ წამყვან სოციალურ მარკეტოლოგად ითვლება.
But now, thanks to the “HD loves HB” campaign, the premium ice cream brand also stands out as one of the nation’s premium social marketers.
611018.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
ეს არის „ბრენდი სულითა და გულით."
It’s “a brand with a heart and a soul."
611019.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
"ჩვენ არა მარტო მის ცნობადობას ვამაღლებთ, არამედ მთელ მსოფლიოში ვქმნით განსხვავებულ გამოცდილებას“.
“We’re not only raising brand awareness, but making a difference in the world”.
611020.
მარკეტინგის საფუძვლები | თავი 14. კომუნიკაციები
მომხმარებლებთან კარგი ურთიერთობის დამყარება გულისხმობს უფრო მეტს, ვიდრე უბრალოდ პროდუქტის განვითარებას, მომხიბვლელ ფასწარმოქმნასა და მიზნობრივი მომხმარებლების მოპოვებას.
Building good customer relationships calls for more than just developing a good product, pricing it attractively, and making it available to target customers.
წინა შემდეგი